五粮液：坚持和合共生，走国际化发展的创新之路

行千里致广大。自4月17日起，从长江首城出发，“五粮液和美全球行”先后来到新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地，以一系列颇具巴蜀特色和中华文化的交流活动引发当地热烈反响，架构起中国酒业与世界交融合作的桥梁。

4月17日，川航3U3811航班从成都天府国际机场起航，直飞新西兰奥克兰。作为中国白酒代表、四川名片，五粮液携手四川航空以定制主题航班的方式见证川航“成都—奥克兰”航班复航，为品牌国际化注入新活力。

次日，四川省情推介会活动（新西兰站）在奥克兰盛大举行。作为川酒龙头，五粮液同步启动系列文化推介活动，精心设置了让消费者体验白酒的多种形式，展示五粮液的品牌文化、品质魅力、深厚底蕴。

通过一系列活动，五粮液以酒为媒，向世界展示中国白酒文化的魅力，探索国际表达，助力全球酒文化交融互鉴、和合共生。

向“新”求变，创新白酒国际化拓展路径

一系列文化交流活动，源于五粮液拓展海外市场策略的创新转变。

2023年，五粮液成功探索出由“产品”到“品牌”、由“销售”到“营销”的特色国际化路径，在渠道建设、产品体系、消费者培育及品牌推广等方面有创新、有亮点、有特色、有成效；创新中国白酒国际化的业务模式、饮用场景，并取得重大突破，引领中国白酒由“走出去”向“走进去”转变。

在渠道布局方面，五粮液成功实现由单一的传统经销商渠道向免税、KA、电商、团购等六大渠道转变，构建五粮液海外立体营销体系。在丰富自有出口产品体系的同时，创新白酒饮用方式和产品开发新模式，深度融入酒吧这一全球烈酒主要消费场景，加快融入除华人之外的海外主流消费群体。消费者培育及品牌推广方面，成功实现由被动依赖经销商向主动推进体系化转变。中西文化交流交融平台、五粮液海外品牌展示及销售平台功能已初步形成。

向“绿”而行，助力可持续发展

4月21日—22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛在中国香港举行。作为峰会“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”，自2019年起，五粮液已经连续6年支持参与APEC框架下系列活动，以酒载道、依酒兴文、借酒寓情，助力中国工商界凝聚发展合力。

在此次论坛上，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格提出，五粮液将在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放上下功夫，打造可持续的全球供应链。

近年来，五粮液以建设“零碳酒企”为引领，积极优化能源结构，在行业内率先推进“煤改气”工程，每年节能4万余吨标煤，减排二氧化碳20余万吨，被列入APEC“2022可持续中国产业发展行动”年度报告。

五粮液坚持绿色供应，通过优化产品设计、采购、生产、运输、销售、回收等环节，减少能源、物料、水资源消耗，降低各类污染物和废弃物排放，推动经济社会可持续发展。

向“数”发力，数智化赋能高质量发展

五粮液不仅在绿色、低碳方面探索高质量可持续发展之路，更积极把握数智化趋势，寻求数智化转型。

近年来，五粮液围绕生产、仓储、城市配送、电商、金融、安全管理等领域，开展物流信息化配套系统建设，致力于搭建集干线运输、仓储、配送服务于一体的全国物流供应链管理体系。

五粮液通过“数智五粮液”建设，赋能企业运营管理和渠道创新，为公司新一轮高质量发展增添羽翼。如今，五粮液正逐步打造行业一流的数智营销体系、数智治理体系、数智业务体系，实现更加精准有效的计划管理、市场秩序管理、安全库存管理、消费者服务，树立中国白酒行业数智化转型标杆。

未来，五粮液将继续发挥产业链“链主”引领作用，持续推进绿色低碳发展，深度融入全球产业链、价值链、供应链和创新链，进一步向世界展示高质量发展的行业领先力量。