一届真正无与伦比的冬奥会

“这是一届真正无与伦比的冬奥会，我们欢迎中国成为冰雪运动大国。”2月20日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会闭幕式在国家体育场隆重举行，国际奥委会主席托马斯·巴赫如是总结。

在16天的赛程里，来自91个国家和地区的近3000名运动员奋力拼搏、挑战极限、超越自我，刷新了2项世界纪录和17项冬奥会纪录。

中国克服疫情影响，为举办一届简约、安全、精彩的冬奥会付出巨大努力，一流的比赛场馆设施，出色的组织服务工作，赢得了奥林匹克大家庭和国际社会的广泛好评。

“双奥之城”北京，见证了竞技体育的荣耀与梦想，凝聚人类社会的团结与友谊。

从“讲历史”到“向未来”

“闭幕式没有明星没有专业演员，演员队伍几乎都来自大中小学，就希望以运动员为主体，在最后熄灭冬奥火种时，会有2008年奥运会一个瞬间的物理重现，好像时光倒流一样，给大家带来一种‘穿越’感。”2月20日，冬奥会闭幕式前，总导演张艺谋这样“剧透”和解读闭幕式。

历届奥运会都是彰显国家形象的重要窗口，最吸引人眼球的就是开幕式与闭幕式。

在同样是张艺谋担任总导演的2008年北京夏季奥运会开幕式上， 万人参与的壮观设计已经成为经典：4.4万颗LED组成的梦幻卷轴徐徐展开，2008人击缶响彻夜空，897块活字印刷显示了汉字的魅力，五千年历史和现代发展交融，让世界重新认识中国。

“2022年当然与2008年时的情形不同。”张艺谋接受采访时表示， 2008年是第一次有向全世界展示中国的平台和机会，所以当时用大规模的文艺表演去表现中国五千年的文明。“要展示我们的历史、我们的传统、走过的道路，从29个‘大脚印’开始。而2022年，无须再过多介绍自己，而是要说我们一起为了什么，我们一起能做什么”。

“2008年奥运会是让国外了解我们;2022年奥运会，向世界展示中国的自信自强。大家都强烈感受到这14年最大的变化是从‘我’到‘我们’，从‘讲历史’到‘向未来’。这背后当然是我们国家体育和经济外交全方位实力和地位的提升，更是我们中国人自信心的体现。”北京市滑雪协会主席李晓鸣对《中国经济周刊》表示。

尤其令外界赞叹的是，冬奥会开幕式与闭幕式彰显的简约之美。

一块冰，一朵雪花，一个中国结，一个创意无限的点火仪式，用“微火”取代熊熊燃烧的大火，用“折柳寄情”诠释依依惜别的心绪，尤其是雪花在地球的映衬下同步下落汇聚，象征人类命运共同体的大雪花遨游天际，最终飞回地屏中心，昭示全世界必须团结互助，才能战胜困难。这种中国式“空灵与浪漫”向全世界传递了中国的真诚、热情与力量。

中国科技和品牌走向世界的舞台 

北京冬奥会的场地让包括羽生结弦在内的外国选手们赞不绝口，被称为“世界上最快的冰”！

北京冬奥组委技术部部长喻红表示：“国家速滑馆的‘冰’面，面积直达1.2万平方米。这不仅仅是亚洲最大的室内滑冰冰面，同时也应用了全球独一无二的二氧化碳跨临界直冷制冰技术，它为运动员创造更快的成绩提供了保障，已经见证了多项新的奥运纪录和世界纪录的诞生。”

北京市经济和信息化局副局长王磊在2022北京新闻中心发布会上表示：“冬奥会精彩震撼、美轮美奂的背后，正是创意+科技的力量，源自数字仿真、人工智能、虚拟现实、5G、8K、裸眼3D等一系列数字技术的支撑。”

据了解，北京冬奥会是世界上首个全程以4K进行赛事转播，部分重要赛事还以8K格式转播，总计为全球观众带来超过6000小时的转播内容。而且还能带来更丰富的观看体验，比如类似于电影特效式中“子弹时间”的高自由度视角观赛。

除了场馆，奥运村同样让运动员们感受到这些神奇的科技应用就在身边。

“我要和你们分享一件难以置信的东西。”2月初，刚刚入住北京冬奥会奥运村的美国雪橇运动员萨默·布里彻在社交媒体上发布的一段视频引发全世界网友“围观”。

她在视频中兴奋地分享了房间里的智能床，与东京奥运会的纸片床比起来，2022北京冬奥会的智能床无疑成为这届运动会上最受关注的黑科技网红产品之一，成为仅次于冰墩墩、各国运动员在社交媒体展示的最佳道具。

据介绍，这款产自浙江嘉兴麒盛科技股份有限公司的智能床采用记忆棉材质，并且还自带闹钟推醒功能，下载 APP 设置时间后，智能床会在时间到的时候自动起降，从而提醒运动员起床。此外，还具有智能识别功能，如果运动员睡觉打呼噜，它可以在识别运动员打鼾后自动调节床头部的高度，从而缓解打鼾的情况。

智能床只是北京冬奥会众多新科技中的一个小小亮点，在国外运动员的视频和社交网络上，运动员餐厅的自助炒菜机、路边的机器人智能防疫员，都在“圈粉”国外运动员。

冬奥会也是中国品牌走向世界的舞台。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，北京冬奥会签约45家赞助企业，达到预期工作目标。其中，签约的45家赞助企业包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。这里面，既有中国银行、中国国航、伊利集团、安踏、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保、中国三峡，也有青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、文投控股、百胜中国、盼盼食品等企业。

这些品牌中有的从2008年开始就加入奥运大家庭成为合作伙伴，有的则是刚刚加入的新伙伴。

伊利集团对记者表示，通过对2008年北京奥运会的赞助，“奥运牛奶”成为伊利的荣耀标签，也是中国乳业第一个成为奥运赞助商的品牌，并在此后的十几年内成为亚洲乳业第一。

金龙鱼作为国内首家“双奥”粮油食品企业，也充分获得奥运品牌带来的红利。2020年金龙鱼实现营业收入1949.22亿元，截至2020年，金龙鱼已经实现连续5年营业收入和净利润双增长，且复合增长率均保持在两位数左右水平。

来自巴西的运动员雅克利娜·莫朗参加了8届奥运会，是为数不多的“双奥运动员”。在接受采访时，莫朗感慨：“从保留还在使用的2008年北京奥运会的背包，到一下飞机看到熟悉的中国企业广告，这些中国品牌也是奥运的美好记忆之一。”

中国社会科学院工业经济研究所研究员刘建丽表示：“在冬奥舞台上，随着我国综合国力快速提升，一批发端于本土的品牌不断走向国际市场，让国外消费者接受而且喜爱。例如开幕式被种草的羽绒服，安踏和匹克赞助十几家国外运动员代表队成为津津乐道的话题，这些品牌所传递的中华文化和拼搏精神，也是中国文化自信的一部分。”

从起步较晚，到“带动三亿人参与冰雪运动”

“北京冬奥会申办成功前，中国许多冰雪运动尚处在空白阶段，冰雪装备器材亦是如此。但借着北京冬奥会的契机，中国冰雪装备器材进入快车道，随着许多技术难关被跨越，让企业能参与到国际竞争，更利好的是将极大促进我国冰雪产业的发展。” 北京市滑雪协会会长李晓鸣对《中国经济周刊》表示。

李晓鸣介绍，目前世界上发展冰雪产业水平高的是美国、奥地利、挪威、瑞典等欧美地区。这些国家一方面自身冰雪资源好。另一方面国家经济实力强，因此其滑雪装备品牌在研发、运营、营销等方面亦更有优势;在冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪培训等方面，此类国家仍走在行业前端。

“中国的冰雪运动起步较晚，始于20世纪60年代，技术、运营能力相对而言积累不够。比如在上游的冰雪运动装备行业方面，国外在装备技术和质量认可度方面，更加具有优势。以冰雪装备企业为例，中国大部分冰雪装备企业为OEM企业，长期为外国品牌方提供代工服务。但是2008年北京奥运会推动了体育事业发展，2022年北京冬奥会则带动了冰雪运动跨越式发展。以2022年北京冬奥会为契机，引发了全国范围内普及推广冰雪运动的热潮。” 李晓鸣表示。

国家体育总局发布数据显示，自2015年北京申办冬奥会成功以来，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿，实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

“这个机遇千载难逢！因为奥运会带来的观感和体验是独一无二的，也是促进最大的。谷爱凌等运动员能被许多国际品牌选中当代言人，这背后的关键因素是中国消费和市场的强大，证明中国在世界市场的成功。以前冰雪运动是发达国家才能做到，属于富国的运动，冰雪产业对实力要求很高，整个国家要有能力参与竞争。” 清华大学中国经济与思想实践研究院研究员袁钢明对《中国经济周刊》表示。

他认为按国际惯例分析，当人均GDP达到5000美元时，民众的体育运动需求明显提升;当人均GDP达到8000美元时，体育运动将成为国民经济的支柱产业之一。