不懂市场的梅西

时间过去了半个月，姗姗来迟的梅西视频终于来了。来的只是梅西视频，而且是一段解释性质的视频，拍摄得很随意，话语内容也只能用敷衍了事概括。这并不是他的道歉。

从梅西角度看，即便录了这条视频，发布在他的中文社交媒体上，可能也是周边团队劝说的结果。从视频发布的时间和说话内容来看，梅西根本不觉得香港那场热身赛自己未能上场，有任何道歉的必要。或许他都不知道，在香港的一路黑脸，和随后在日本的热身赛登场，自己在这个和他有“特别缘分”的国家，公众形象已经崩塌。

梅西是个非常简单的人。绝大多数职业运动员几乎都是这样的类型。凡俗尘世里的许多习性规范，他们都不懂，因为他们从小就是在半封闭乃至全封闭的环境里，为最独特的竞技挑战而生长着的。

这次香港行的过程，一代“球王”不懂事的一面让人非常失望。哪怕他有内收肌的轻伤，哪怕他肯定不愿意参加这场比赛，然而对这个和他有“特别缘分”的国家和市场，梅西的一举一动处处失分。

半个月之后的解释视频，勉强而敷衍，或许能让梅西的粉丝接受了他当初的伤情，但香港现场的球迷不可能接受梅西冷漠的黑脸。对这视频的到来，嘲讽者视之为续貂之举。

唯一值得一提的是在视频里，梅西强调了他在香港没上场，只是由于身体原因，之后有过的各种政治和文化解读，让他有些茫然。在这一点上，梅西还是值得信任的。他是一个足球天赋秉异的天才，但不是一个通晓世情的人，更不是一个时刻掌握着商业潮流异动的人。然而，在香港的短暂停留，他基本上失去了中国的市场支持。哪怕他身上还背着好几个中国商业品牌的赞助。

无独有偶。梅西没登场，香港那场热身赛还是进行了。之前抵达深圳的C罗比赛都没踢，也是因为伤情，之后还发生了球迷冲击酒店抗议的团体事件。不过，C罗在比赛之前专门开发布会道歉，直面解释疑问，承诺这只是比赛延期，以后肯定还会来。虽然利雅得胜利没踢的热身赛也是一场令球迷极度不爽的闹剧，但毕竟有直面的态度，对球迷也有一定的回应。C罗未来再来中国，应该不会遭遇太多的黑脸。

只是这两处比赛的组织方主办方不得不收拾一地鸡毛，要面对所有现场球迷的暴嘘怒火，要修补几乎无法修补的各种资源关系，还得承担这种商业赛事巨大的商业损失。两处热身赛，从两位球王主角到他们效力的俱乐部，再到赶赴现场的球迷，以及组织方主办方，绝对是处处全输的败局。

这是商业赛事市场的真相。市场从来都是不包容，也不惯养的。市场的冰冷，遵循的只有商业逻辑和惯性，当提供的产品达不到付费用户要求时，必然遭受市场的惩罚；当宣扬的产品最终连基本品质都无法达标，市场会给予最残酷的暴击。

疫情解控之后，娱乐演出市场在2023年火爆了一年。这当然有社会大众消费需求积压已久的宣泄，但也重新定义了整体演出市场的规律——五月天真唱假唱事件激起的社交媒体反响，代表的就是商业舆情。在移动互联网不间断的传播背景下，造星已经成为一夜间的事，毁星更是一瞬间的事。今天的市场用户不再是缺乏见识的封闭用户，早就从各种媒体渠道对各种巨星和内容生产者了如指掌。他们赶到现场，在支付了高昂成本之后，追求的更是情怀上那种感受自我和偶像同时空的满足。内容生产和服务方如果在内容品质上质量失控，必然遭致市场严酷的打击。

2023年夏天，北京工体有过一场阿根廷和澳大利亚神奇的热身赛，那场比赛在很大程度上刺激了体育商业赛事市场。然而那种比赛可遇不可求，也几乎不可复制。即便那次在北京停留时间更长，梅西也几乎没有参加什么公众活动乃至商业活动——他或许是一个更纯粹的运动员，他的团队绝对不是一个通晓世情、理解中国市场的团队。