网络平台垂青奥运版权

蛋糕很大，吃好不易

曹东旭

清风体育总裁

随着短视频发展欣欣向荣，相关平台开始加入奥运赛事转播商的队伍。东京奥运会快手成为持权转播商，是全球首家参与奥运转播的短视频平台，拓宽了奥运传播媒介的版图。抖音此前是2020欧洲杯官方合作伙伴，现在首次“入奥”，将与快手在视频呈现上展开精彩较量。

竞相进入“2024巴黎奥运会转播组”，奥运赛事转播这块“蛋糕”有何诱人之处？其背后的“生意”值得一试吗？一方面，在赛事转播的投资上可以看到，历届奥运会中，全球各大视频平台巨头纷纷以高额价格“出手”。美国全国广播公司NBC为获得2000—2008年的奥运会转播权，支付了35亿美元，为接下来2010温哥华冬奥会、2012伦敦奥运会的电视转播权花费了22亿美元。另一方面，在赛事转播的投资回报上，赛事观看的会员费用、平台带来的用户增量两大板块是赛事转播主体的主要收入来源。

虽然购买转播权需要投入大量资金，但通过赛事转播带来的流量、广告收入及品牌合作，能够帮助平台实现盈利。同时，通过对赛事内容的二次加工，借助社交媒体的互动性，也能增加用户黏性，进一步实现商业价值。

业内人士表示，视频平台购买体育版权，用精彩的节目留存用户，从而获得更多的广告及会员付费收入较为容易，想进一步将赛事流量转换为经济增量，仍需注意加强围绕赛事IP打通上下游及周边的体育产业链。

观赛习惯已发变化

王荣杰

资深媒体人

你观看比赛的方式发生变化了吗？是三五好友找个酒吧看直播，是左手刷微信右手刷微博，还是在每个生活的间隙看看直播、通过短视频回顾精彩瞬间？后一种方式已成为普通人的观赛日常，很多奥运健儿会在抖音、快手等短视频平台上，分享他们的比赛和生活。

来自抖音的数据报告显示，东京奥运中国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音。奥运会期间，现役和退役运动员共发布了3056条短视频，分享奥运比赛观点，讲解运动知识，甚至秀出平日训练里的片段。这些视频总播放量114亿多次，运动健儿与粉丝互动3.84亿多次。很多网友说，短视频和直播镜头里的奥运健儿真实亲切，“ 仿佛自己与奥运会无限拉近距离”。

奥运健儿为什么频频入驻抖音等平台，因为这里是流量汇聚之地、赋能之地。四年一届的奥运会，不短也不长，很多奥运健儿是人生第一次“ 出场”，名气并不响，借助短视频平台，他们在比赛中的精彩瞬间、场外的花絮片段，能让更多人看到、听到，让更多人为他们加油鼓劲，转化成铁杆粉丝。

当奥运盛会“隔空传递”，直播等更加鲜活的表述方式更有助于缩短赛场与“看台”之间的距离。当下的时代，传播方式发生剧烈的变革，短视频等传播方式因为真实的表现形态、天然的社交属性，受到越来越多用户的欢迎。短视频平台已然成了不可忽视的力量，在巨大流量面前，善用流量之能，传播向善力量，就变得非常重要。

一面是体育，一面是生活

李梓菲

《 体育世界》副主编

短视频和直播是门槛较低、传播广泛的载体，起到将体育内容与用户生活交互、融合的重要作用。交流与分享不是分离的，体育与生活不是割裂的——跑步、滑雪、广场舞等项目备受用户欢迎，频繁成为热门话题；美妆、宠物、亲子、二次元、艺术等门类的创作者，会在赛事期间的体育话题中结合自身特色，从不同角度记录、分享与运动有关的精彩瞬间，带来出圈的泛化内容；爱好体育的普通人可能因为一条视频迅速走红，观众也成了创作者，都在贡献优质体育内容，成为闪闪发光的个体。

体育生态逐渐在专业体育、群众体育乃至泛体育内容的层层延展中，映照出普通人与体育的联结与羁绊，是观看赛事时的激动，是参与赛事时的欢欣，是健身流汗时的酣畅，点点滴滴如内容本身，焕发着勃勃生机。

一面是体育，一面是生活。体育融入生活具有很多可能性，这是世界体育的潮流与趋势。巴黎奥运会的种种举措表明，体育正在打破传统的场地界限和运动门槛，与人们的日常生活融为一体，成为全民共聚、全民共享的生活方式。