榕江村超打通文体与经济

位于碧水怀抱与山谷守望下的贵州榕江县，空中有飞翔的雨燕和划过的彩虹，城中飘荡着西瓜的甜美与牛瘪的异香，还有划过绿茵的足球和欢呼的呐喊。

每当比赛之日，不同年龄、身份的人们聚在绿茵场上。他们或是穿戴整齐的运动装备，在场上健步如飞；或是身着传统侗族服饰，带来寨子里美味的小吃，在跑道、观众席上与人分享。这里，年轻人的矫健身影与老者的沉稳步履，在草地上交织出一幅生动的画面。每一个进球如同一首田园诗歌，打动了线下线上的每一个人。

在足球带来的纯粹热情之外，村超也为榕江县及周边地区经济带来了积极影响。在乡村振兴的大背景下，榕江村超成为文旅经济的成功范本，让更多的地方政府决策者获得启发。与英超签订合作协议后，如何在体育精神、文化品牌与经济发展之间取得平衡，是村超未来发展的核心问题。

不完美的独特现场

月寨、六佰塘、丰乐村……西南侗乡田坎上下有一座座村寨。一场为了争一只猪脚的赛事，在这个夏天赢得人心。据榕江县政府统计，自2023年5月13日开赛以来，当月就为全县吸引了107.37万人次的游客，实现旅游综合收入12.41亿元，成绩斐然。

榕江村超采取小组赛和淘汰赛的双轮制。参赛村队先进行小组赛，按照积分和净胜球排名，通过淘汰赛决出冠军。考虑到不同村寨球员年龄跨度较大，为了增加比赛的观赏性和竞技性，允许每场比赛中换9名球员，让策略和体能成为又一看点。

谈起村超最有特色的地方，莫过于用“一只猪脚”当奖品。这不仅是一种食物，还是榕江村庄间传统的荣誉和尊重的象征。在场上表现出色的球员还将获得榕江特产和手工艺品的奖励。用一头牛作为决赛奖品，充满了浓浓的乡土气息。这些不走寻常路的奖品，为村超在社交媒体上带来了足够的讨论度。

榕江县人口35万，巨大的旅客流量超出了当地的承载能力，酒店和民宿往往提前两周就被预订一空，不少慕名而来的旅客只能在90公里以外的丹寨或都匀过夜。当地政府和主办方在有限的条件和时间内，以尽可能的措施提高外地观众的观赛体验。高速公路上为村超做了特别的“贵州村超出口”指示牌，榕江县内也在体育场临近街道上划出了停车区，方便游客泊车。

尽管村超吸引了不少外地的游客和观众，但主场的氛围依然被本地观众主宰。其中，穿着侗族民族服饰、盘着传统发型、戴着精美手工银饰的村民尤为引人注目，不少旅客穿着从旅拍店租下的传统服饰在场内留念，独特的服装和饰品为比赛增添了浓厚的民族特色。

想找到一个合适的观看位置不容易。这里没有门票制度，简陋的水泥看台上也没有安装座位，先到先得。很多人一早就带着小板凳、水和零食来到现场，希望能占据一个好位置。下午3点半才开始比赛，1点钟已经是人头攒动，再难找到立足之地，拥挤的看台很难称得上体验良好。适逢夏日，很多人还会在狭窄的看台上撑开遮阳伞，不仅遮挡后排观众视线，锐利的伞边也让周围观众感到不悦。

由于占位不易，绝大多数观众一旦在看台上落座，在离场前便几乎不会挪动，一旦留出缝隙，就会有跑道上的观众见缝插针。因为占位的争端在场边时有发生，有时不得不叫来民警协助维护秩序。

“我们场外还有很多美食，场内的朋友可以出去享受美食，把位置让给还没有位置的朋友”，“场外有很多大屏，可以吃烧烤，吃西瓜，外面还有我们准备了许久的民俗表演，可以获得更好的观赛体验"，现场广播尽力疏导观众离开过于拥挤的球场核心区，前往场外。尽管看台上应声挪窝者寥寥，但广播所言非虚，榕江西瓜是闻名贵州的逸品，有独特的磨砂口感，烧烤价廉物美，一元一大串烤肉的价格在大城市已然难寻，本地辣椒面和土猪肉香在炭火的炙烤中四处流散，显得更加诱人。

即使找不到座位，在跑道上巡回游走，也有别样的乐趣。场上激战正酣，场边跑道上各村父老乡亲组成的啦啦队也别具风采。他们身着代表自己寨子的盛装，或举着显眼的招牌推广寨里的传统节日和活动，或带着寨里的工艺品与土特产小吃与跑道上的观众分享。此时，由于不想放弃辛苦占到的位置，看台上的观众往往只能对跑道上大快朵颐的观众干瞪眼，或许下一次，他们也会选择成为跑道上的一员。

场外比场内热闹

7月15日的“超级星期六”，小组赛最后一轮。由于现场人数远超体育场设计容量，蜂拥而至的观众塞满了球场的每一个角落。“请把球员通道留给球员，不然球员进不了场” ，“请观众离开拍摄架，以免晃动到拍摄人员”，现场主持人不得不在广播里反复引导人员离开关键区域，保证赛事和转播的正常进行。

适逢女足世界杯开赛在即，村超还迎来了首场女足比赛，曾两次获得全省冠军的榕江一中女足带来了精彩的表演赛，铿锵玫瑰的歌声是最好的加油助威。不过，场边的解说对女足姑娘却显得刻薄，缺少尊重，更有当着几万观众嘲讽女足姑娘的情况，这显然是村超未来运营需要改进的地方。

进入正赛环节后，第一轮是月寨村与六佰塘的对决。月寨村在场面上看似更具优势，反而是六佰塘靠老将反击率先进球，双方战成2比2，握手言和，平局没有奖品，都损失了一只猪脚。双方赛前已经确认出线，平局可能是最不想得到的结果。

第二场比赛丰乐村一队对阵新中村是当日村超设置的重头戏，邀请到国际级裁判孙葆洁执法。双方实力差距悬殊，丰乐村一队平均年龄超过35岁，根本无法应对平均年龄仅有17岁的对手冲击，半小时后不仅落后三球，体力也几乎见底。

场外比场内热闹是村超的一大特征。大部分观众抱着凑热闹的心态前来观赛，在周末拖家携口，与家人一起度过一段快乐而独特的时光。无论在看台上观赛，还是在跑道上与啦啦队互动，甚至只是在场外大屏幕下享受美食，都老少咸宜，各具玩点。“多多打门”、“村超波”、“倒挂金钩”等精彩场面，不仅成为观众们茶余饭后的谈资，也是对村超最好的宣传。

热闹背后的发展图景

为什么近年村超和村BA都出现在贵州的黔东南地区？为什么国内其他县市有诸多模仿？

榕江所属的黔东南苗族侗族自治州，体育氛围向来浓厚。榕江县大小侗寨以村超闻名之前，本就是“体操之乡”，培养出大批优秀的体操选手，街舞、篮球等项目更是在省内屡夺锦标。州内体育基建相对完备，州府凯里市内遍布免费开放的塑胶篮球场，直至深夜依然爆满。尽管榕江县人口不足40万，但崇尚体育的环境孕育出20支球队同台竞技。足够的参赛队伍保证了多样性，让赛事拥有了更多的讨论点。

苗族、侗族、布依族等拥有独特文化的民族于此交融，让村超天生自带难以复制的文化基因。当地人身着精美的蜡染刺绣，吹起芦笙，唱起侗族大歌，跳起传承千年的舞蹈，既是本地人为之自豪的身份认同，也如通往桃园乐土的狭缝，让外地游客为之神往。这些未为人知的美弥足珍贵。

巨大的客流量为榕江县、黔东南州和贵州省带来了历史机遇。在村超带动的体育旅游之外，场边各寨啦啦队精心宣传土特产与特色节日，游客慕名前往，让当地的蜡染、刺绣和手工银饰供不应求。村超还为当地创造了就业缺口，对榕江县乃至整个黔东南州的经济发展起到了强劲的振兴作用。

2023年服贸会上，贵州的村超与英国“英超”签订战略合作协议。这一合作计划包括培训课程、内容互动以及可能的社区足球友谊赛。全球知名的英超联赛对村超的原始、纯粹和本地文化深感兴趣，希望能为其在赛事运营、品牌推广等方面提供经验。

英国与贵州的合作被视为两地在足球和商贸领域合作的新起点。毫无疑问，合作将为村超带来国际化的视野，在组织、管理、赛事宣传等方面获得更多的经验和资源。村超在教练培训、球员技能提升等方面得到支持，提高赛事质量。最重要的是通过与国际知名联赛合作，进一步提升村超品牌形象和知名度，让越来越多的外地观众和投资者到贵州，为当地商贸产业的发展带来长期、良性的促进作用。

随着村超进一步发展，原生态文化与现代商业文化的碰撞将无可避免。在价值观和管理方式上，村超都与现代体育赛事组织方存在差异，需要找到合适的方式来融合双方的优势。另外，无论与英超还是未来潜在的更多合作方，如何确保本地球队和球员在合作中获得公平的资源和机会，保证合作的持续性，将是村超面临的主要挑战。

地域性的村超，魅力不仅来自足球竞技，更在于背后蕴含的本土文化和独特的地方特色。村超想在未来得到长远和可持续发展，必须坚守和保护这些无可替代的特质。

村超日益受到关注，经济利益的介入和追求无可避免，可能带来更多的资金和更广泛的媒体曝光，但这不应该以牺牲独有的本土文化和特色为代价。否则，村超可能会失去最根本的吸引力和竞争力，变得与其它足球赛事无异。

组织者和相关的决策者在规划和运营村超的过程中，应确保在追求经济回报的过程中，对村超的精神、文化和特色予以最大程度的保护和传承。只有这样，村超才能保持魅力，成为真正意义上融合了体育、文化和地方特色的独特赛事。