谷子经济

经济就像个永不停歇的炼丹炉，这次炉子里蹦出来的不是仙丹，而是个脚踩风火轮的娃娃。电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房一路向上突破，哪吒周边商品也被卖到“一吒难求”。一家周边商品店的店员笑言，现在进货哪吒手办，比春运抢票还刺激！

这种大热背后，藏着一门千亿级生意——谷子经济。这可不是种粮食的学问，而是让文化IP像哪吒般长出“三头六臂”的炼金术。“谷子”即英文“goods”（商品）的谐音，专指那些让二次元粉丝们两眼放光的IP商品——手办、徽章、盲盒、卡牌……买这些商品叫“吃谷”，沉醉其中的人自称“谷圈人”。

你肯定在商场见过这样的场景：年轻人背着挂满徽章的透明背包，叮叮当当地走过，活像移动的首饰架。这些徽章在圈内叫“吧唧”，背包叫“痛包”（因挂满徽章而显得格外“扎眼”），这些名字都与二次元文化有关。据艾媒咨询的报告，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，比2023年增长了40.63%。谷子经济正成为推动文化消费的重要力量。

要说谷子经济到底有多火，看看《哪吒2》的“带货能力”就知道了。影片上映后，周边商品的销售额像踩了风火轮：泡泡玛特的“天生羁绊”盲盒上线8天销售额破千万元；电商平台的哪吒玩偶一周卖出10万件，客服被催货消息轰炸到“原地升天”；甚至有人为抢“哪吒可乐杯”，连刷三场电影，堪称“为谷痴狂”。一家曾代理《火影忍者》周边商品的公司，主动签下《哪吒2》的海外分销权。网友戏称：“当年我们追日漫手办，现在轮到他们来抢我们的‘国谷’了！”

这股热潮背后，藏着年轻人最真实的情感需求。上海一家医院的心理专家分析，青少年在“吃谷”中寻找的是情感共鸣：“哪吒的叛逆、敖丙的矛盾，像镜子一样照出他们的成长困惑。”年轻人的生活压力加大，学业、工作、人际关系……哪一样不是“紧箍咒”？而这些“谷子”，就像他们的“避风港”。一名高中生说得更直白：“考试考砸了，看看桌上的哪吒手办，就觉得‘我命由我不由天’。”在谷圈里，大家因为喜欢同一个IP而成为朋友，经常组织线下活动。

谷子经济不仅让年轻人愿意掏腰包，还改写了商业地产的玩法。南京水游城引进近50家二次元品牌，九成是全国或区域首店，年销售额冲到2亿元。更绝的是，这些谷店还带火了整个商场——餐饮销售额涨了20%，交易笔数飙升40%，毕竟“吃谷人”逛累了总得喝杯奶茶续命吧。

经济脉搏永远跳动着时代的故事，从邮票、卡片到‘谷子’，变的只是载体，不变的是人们对美好向往的追求。

狂热之下，问题也像哪吒的魔性一样冒了出来。成都一初中生为抽盲盒，一个月花了2000元，最后靠借贷偿还欠款。社交媒体上，攀比风愈演愈烈——“我家哪吒能摆满一面墙”“我家的能组个陈塘关军队”……心理专家提醒：“吃谷”本是快乐事，但若变成用钱堆存在感，反而会让青少年焦虑。家长与其当“扫兴的监工”，不如做“懂行的队友”——周末带娃逛漫展，也别忘了爬爬山，毕竟现实世界的晚霞不用抢预售。

这场狂欢还暴露了中国文创产业的短板。目前国内影视收入90%靠票房，衍生品收入不到10%，而美国这一比例高达60%。差距也意味着机会。南京江北新区的数字视听产业园正在打造“衍生品流水线”，从设计、生产到销售，实现一条龙服务。《哪吒2》团队也玩出新花样——电影未上映，周边已同步铺货，避免了以往“票房热、周边凉”的尴尬。

展望未来，谷子经济的野心远不止卖周边。当外国公司代理中国产手办、南京商圈被“痛包少年”占领，我们看到的不仅是商业成功，更是一场文化逆袭。《哪吒2》出品方计划沿着“漫威模式”推进——开发游戏、剧集、主题公园，让“魔童”IP像钢铁侠一样长盛不衰。预测数据显示，2029年中国谷子经济市场规模将突破3000亿元。但狂热之外需清醒：真正的文化自信，不该是盲目消费，而是用热爱的火种点燃创造力，寻求更多突破。

话说回来，谁还没为喜欢的东西疯狂过呢？“70后”集邮，“80后”追星，“90后”攒水浒卡，如今的Z世代不过是把热情投向了二次元。看到小学生攥着哪吒玩偶两眼放光，别急着皱眉——当年我们为集齐小浣熊卡片啃干脆面的劲儿，可比这执着。经济脉搏永远跳动着时代的故事，从邮票、卡片到“谷子”，变的只是载体，不变的是人们对美好向往的追求。

《哪吒2》电影中，申公豹说：“人心中的成见是一座大山。”而谷子经济正用一枚枚徽章、一个个手办，悄悄松动这座山。下次遇见“痛包少年”，不妨笑着问一句：“道友，今日吃谷否？”说不定包里藏着的，正是未来中国文创的星辰大海。

编辑 田亮 / 美编 徐雪梅 / 编审 张建魁