数智时代的商业摄影重塑

在企业对品牌形象的塑造和市场推广的重视下，商业摄影的需求持续旺盛。以图或短视频形式展现出来的广告、宣传、产品展示，在提升产品吸引力和品牌知名度的同时，也为企业带来更多的商业价值。如今，随着数字技术的迅猛发展，数字编辑、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术逐渐融入商业摄影领域，为其带来了前所未有的创新机遇。

数字技术在商业摄影中的应用

一、数字编辑技术的应用

数字编辑技术以其强大的功能在商业摄影中得到了广泛应用。以Adobe Photoshop为代表的软件为摄影师提供了丰富多样的图像处理工具。例如，在色彩调整方面，摄影师能够根据不同的拍摄主题和商业需求，精确地控制色彩的各个参数。例如，在美食摄影中，为了突出食物的新鲜度和诱人感，常常会提高色彩的饱和度，使食物看起来更加色泽鲜艳、令人垂涎欲滴。图像修饰与优化功能也是数字编辑技术的重要应用领域。例如，在产品摄影中，锐化处理能够增强产品的细节表现，让消费者更清晰地看到产品的纹理、材质等特点，从而更好地了解产品的品质。另外，图像合成技术则为商业摄影打开了创意的无限可能。在广告摄影中，为了传达特定的产品理念或品牌形象，常常需要将不同元素进行合成。比如，将一款运动手表与运动员在赛场上的精彩瞬间合成，既能展示手表的运动属性，又能借助运动员的活力和激情传递产品的积极形象，极大地拓展了商业摄影的创意边界。

二、VR和AR技术的应用

VR技术通过创建虚拟环境，为商业摄影带来了全新的沉浸式体验。例如，在房地产商业摄影中，我们可以利用VR技术拍摄虚拟样板间，让潜在购房者可以使用VR设备自由地在虚拟空间中移动，从而实现全方位查看房屋的每一个角落，从客厅的布局到卧室的细节，从厨房的设施到卫生间的装修，得到身临其境的感受体验。这种沉浸式体验不仅能够帮助购房者节省时间和精力，还能让他们在购房决策前更全面、深入地了解房产信息，从而有效提高房产销售效率。在旅游行业，VR技术更是得到广泛应用。例如VR摄影可以让游客足不出户就能够虚拟游览目的地的著名景点，感受当地的自然风光、文化氛围，从而更好地规划旅行路线，增强旅游产品的吸引力。

AR技术则为商业摄影增强了现实感和互动性。在产品包装上应用AR技术，消费者只需用手机扫描包装上的特定图像，就能立即看到产品的三维模型，通过旋转、缩放等操作从各个角度查看产品细节，还能观看产品的使用演示视频，获取相关促销信息。在商业展览中，AR摄影可以将展品的详细信息以虚拟形式展示在观众眼前，观众可以通过手势或触摸屏幕等互动操作深入了解展品背后的故事、制作工艺等内容，使展览更加生动有趣，吸引更多观众的关注，提升展览的效果。

数字技术对商业摄影艺术价值的影响

一、视觉呈现的创新与拓展

数字编辑技术的应用极大地丰富了商业摄影的视觉语言。通过色彩调整、图像修饰和创意合成等功能，摄影师能够创造出更加精美、独特的视觉效果。

VR和AR技术则为商业摄影带来了全新的视觉维度。VR技术的沉浸式体验使观众仿佛置身于摄影作品所描绘的场景之中，深度的视觉参与感让观众更加投入，增强了作品的感染力。AR技术的虚拟与现实融合效果则为画面增添了层次感和互动性，观众在现实环境中与虚拟元素进行互动，产生独特的视觉体验。

二、创作理念的转变与深化

数字技术的应用促使商业摄影的创作理念发生了深刻变革。传统商业摄影受现实场景和技术条件限制较多，而数字编辑技术使摄影师能够更加自由地表达创意，从前期拍摄到后期制作形成一个有机的创作整体。在这个过程中，摄影师更加注重作品的概念性和故事性，通过画面传达深层次的信息和情感。

VR和AR技术的出现进一步推动了创作理念的转变。它们要求摄影师在创作时不仅要考虑画面的美观，还要考虑如何构建引人入胜的虚拟或互动空间，以及如何引导观众在这个空间中进行探索和体验。这种创作理念的转变促使摄影师更加深入地研究受众的心理和行为，以创造出更具吸引力和影响力的作品。商业摄影不再仅仅是产品或场景的展示，更成为一种叙事和情感交流的方式，从而提升了其艺术价值。

三、受众体验的增强与深化

数字技术的应用显著增强了商业摄影受众的体验感。数字编辑技术优化后的精美画面给观众带来愉悦的视觉享受，创意合成等技术激发了观众的想象力和好奇心。观众在欣赏商业摄影作品时，不再是被动地接受信息，而是主动地去解读和感受作品所传达的情感和意义。VR和AR技术更是将受众体验提升到了一个新的高度。VR技术的沉浸式体验让观众仿佛置身于作品之中，与作品产生深度互动，这种身临其境的感受使观众对作品的理解和记忆更加深刻。AR技术的互动性则使观众成为作品的一部分，参与到作品的呈现过程中，增强了观众与作品之间的情感联系。通过这些技术，商业摄影作品能够更好地触动受众的情感，引发共鸣，使受众在体验过程中获得审美满足，从而提升了商业摄影的艺术价值。

四、商业价值与艺术价值的融合

数字技术在商业摄影中的应用为商业价值与艺术价值的融合提供了有力的支持。在传统商业摄影中，商业价值往往侧重于产品或服务的展示和推广，而艺术价值相对次要。数字技术的出现改变了这一局面，使得商业摄影在实现商业目标的同时，更好地展现艺术魅力。通过数字编辑技术对图像的优化处理，产品在广告摄影中能够以更加完美、吸引人的形象呈现给消费者，从而提高产品的市场竞争力。同时，精美的图像也具有了独立的艺术欣赏价值，能够在文化传播和艺术交流中发挥作用。

VR和AR技术的应用进一步促进了商业价值与艺术价值的深度融合。以房地产营销为例，利用VR技术制作的虚拟样板间，不仅让潜在购房者全面、直观地了解房屋的户型结构、装修风格等实际信息（实现商业价值），还通过精心设计的虚拟场景和互动体验，营造出独特的视觉氛围，给购房者带来美的享受（体现艺术价值）。这种融合使得商业摄影作品不再是单纯的商业宣传工具，而是成了一种兼具商业实用性和艺术感染力的文化产品，能够更好地满足消费者日益多样化的需求，提升品牌形象和市场影响力，从而实现商业价值与艺术价值的双赢。

数字技术在商业摄影中面临的挑战

一、市场扩容遭遇技术升级成本

数字编辑技术虽然功能强大，但在处理高分辨率图像或复杂合成场景时，对计算机硬件配置要求较高。例如，处理一张数亿像素的商业广告大片，需要强大的CPU（中央处理器）运算能力、大容量的内存和高速的硬盘读写速度。如果硬件配置不足，在进行色彩调整、图像合成等操作时，可能会出现明显的卡顿现象，严重影响工作效率。而且，随着图像尺寸和复杂度的增加，软件的响应速度会变慢，甚至可能出现程序崩溃的情况，导致之前的编辑工作丢失，给摄影师和设计师带来极大的困扰。

VR和AR技术目前仍面临诸多问题。设备成本高昂是限制其广泛应用的重要因素之一。高端的VR头显设备价格动辄数千元，还需要配备高性能的计算机来运行VR内容，这对于一些小型商业摄影工作室或个体摄影师来说是一笔不小的开支。此外，VR设备佩戴不舒适也是普遍存在的问题，长时间佩戴容易引起头晕、眼疲劳等不适症状，影响用户的体验质量。AR技术在追踪精度方面也有待提高，当用户在现实环境中快速移动或操作时，虚拟元素可能会出现漂移、错位等现象，破坏了增强现实的沉浸感和互动性。

二、技术迭代又逢艺术还原拷问

在运用数字技术时，容易出现过度依赖技术而忽视摄影本质的问题。过度的图像修饰可能会使作品失去真实性和自然感。比如，在人像摄影中，如果过度磨皮和液化人物形象，使人物看起来过于完美无瑕，甚至失去了原本的面部特征和个性，这样的作品就会显得虚假和空洞，无法引起观众的情感共鸣。在商业摄影中，真实性是建立消费者信任的基础，一旦失去真实性，作品的商业价值也会大打折扣。

过于复杂的VR或AR体验设计可能会掩盖作品的核心信息。在VR摄影作品中，如果虚拟场景过于复杂，用户在浏览过程中可能会迷失方向，无法聚焦于作品想要传达的关键信息，如产品的特点或品牌的理念。同样，在AR应用中，如果互动元素设计过多且缺乏逻辑，用户可能会被烦琐的操作分散注意力，而忽略了产品或广告的核心内容。创作者需要在追求技术创新和提供丰富体验的同时，确保作品的核心信息能够清晰、有效地传达给受众。

应对策略

一、靠技术改进与资源整合提升商业效益

在商业摄影领域，随着数字技术的不断进步和市场对高质量图像需求的增加，摄影师面临着硬件升级的高成本问题。为了有效应对这一挑战，本文提出以下综合策略：

首先，优化硬件配置。选择性价比高的硬件，如固态硬盘（SSD）以提高数据读写速度，以及多核处理器以增强计算能力，可以在保证工作效率的同时控制成本。其次，采用高效的图像处理软件也至关重要。例如，利用Adobe Photoshop中的Lightroom进行初步编辑，再使用Photoshop进行精细调整，这种分阶段处理的方法不仅提高了工作效率，还减少了对高性能硬件的需求。此外，云计算的应用为图像处理提供了新的解决方案。通过将部分或全部图像处理任务转移到云端，不仅可以减轻本地硬件的压力，还能充分利用云端强大的计算能力来完成复杂的图像处理任务。这对于缺乏高端设备支持的小型企业和个人来说尤为重要。同时，对于小型商业摄影工作室或个人摄影师而言，租赁VR或AR设备成为一种经济实惠的选择，既能满足特定项目的需求，又避免了长期持有高价值资产所带来的财务压力。最后，针对VR和AR技术的应用，开展用户体验研究至关重要。良好的用户体验能够增强用户黏性并促进技术普及。

二、以理念调整与人才培养推进产业升级

在创作平衡方面，摄影师需要调整创作理念，坚守摄影艺术的基本原则，注重作品的内容和情感表达，将技术作为实现创意的手段，而不是目的。在运用数字编辑技术时，遵循适度原则，不过度修饰图像，保持作品的真实性和自然感。

在创作过程中，应注重用户体验测试，收集用户反馈，及时调整作品的设计。同时，加强人才培养，提高摄影师和相关从业人员的综合素质，特别是培养人才的敏锐观察力和独特的创意构思能力。此外，还应加强技术培训，使从业人员熟练掌握数字编辑、VR和AR开发等技术技能，培养既懂艺术又懂技术的复合型人才，为商业摄影的发展提供坚实的人才支撑。

综上所述，数字编辑、VR和AR等技术在商业摄影中为其艺术价值的提升带来了诸多机遇和变革。通过创新视觉呈现、转变创作理念、增强受众体验以及促进商业价值与艺术价值的融合，这些技术使商业摄影在表达上更加丰富、多元和深入。然而，这些技术在应用过程中也面临着技术挑战和创作平衡等问题。只有不断克服这些问题，合理运用数字技术，商业摄影才能在商业与艺术的双重轨道上持续发展。未来，随着数字技术的不断发展和创新，商业摄影有望在艺术价值的挖掘和转化方面取得更大的突破，为商业文化的繁荣作出更大的贡献。（项目基金：郑州西亚斯学院2024年校级教改重点课题支持项目，课题编号：2024JGZD02。作者单位：郑州西亚斯学院）

（责任编辑：白利倩）