自由都市打造闺蜜版理想衣橱

你是否有个好闺蜜？与你共同经历了上学、毕业、求职、结婚生子、升职等人生阶段？她总是你的第一位倾听者。除了她以外，或许你穿着的服装、佩戴的饰物，她们也在默默陪伴着你的人生成长，就如同法国巴黎女装品牌ba&sh．她由Barbara Boccara和Sharon Krief于2003年联手创立，以“自由舒适”为第一信条的法式浪漫风情服饰，为当下都市女性的“不同阶段、不同场景切换”提供了灵巧解决方案。近日，《凤凰周刊·生活》编辑在ba&sh全新亚太旗舰店中国香港国际金融中心商场隆重开幕之际，面对面专访ba&sh全球首席执行官Pierre-ArnaudGrenade．深度解读女性理想衣橱的自由精神内核。

巴黎女装品牌ba&sh全新亚太旗舰店近日在中国香港国际金融中心商场隆重开幕。品牌联合创始人Barbara Boccara、全球首席执行官Pierre-Arnaud Grenade及嘉宾何超莲亲临现场出席剪彩仪式。全新亚太旗舰店展现了精致的法式店铺设计，致力于为所有顾客提供更加愉悦的购物体验。

联合创始人Barbara Boccara表示：“我们非常高兴能够在汇聚了时尚爱好者的中国香港国际金融中心商场重新开设旗舰店，以更精致的店面设计为所有顾客提供全新优质的舒适体验。我们将继续努力为所有女性制造适合日常任何场合的服装，打造女性心目中的理想衣橱。”Barbara带领何超莲一同参观了本季期待已久的系列La lsla夏日海岸胶囊系列及2024年春夏白色绮境胶囊系列。La lsla夏日海岸胶囊系列采用明亮的颜色，全新的尤卡坦印花完美融合了印度伊卡特图案与具有印尼风情的图案：白色绮境胶囊系列则着重于可持续面料的选用，重新演绎女性优雅气质。本季两个胶囊系列均致力让每位女性都能展现出别具一格的法式风情，凸显自由之美，并打造适合女性于日常生活中任何场合都能穿搭的服装。全新亚太旗舰店占地213平方米，采用天然纹理墙面，完美体现出简约精致的经典法式设计风格，与品牌毫不费力的型格女性魅力特色一致。店铺的室内设计也沿用柔和色调的原材料，让人联想起粘土、沙子和灰色等大地元素。这些中性色调与温暖的灯光互相融合，映衬出ba&sh系列中充满活力色调的产品。全新的旗舰店划分出不同空间，如活动空间用于举办顾客活动；宽敞的休憩空间让顾客能舒适地探索ba&sh产品；弧行轨道窗帘的设计可为顾客提供私享空间，让每位顾客都能享受一段愉快又舒适的购物体验。最后，店铺的后方设有VIP房间，为VIP顾客提供私人试装空间的同时，并为她们打造专属的购物体验。店铺内的每一个角落如收银台上的标志、图腾、地毯、窗帘、壁龛及品牌Logo等，均无时无刻不展现着品牌的自由光芒格调。

在活动现场，Barbara与Pierre-Arnaud分别致辞并对到场嘉宾一直以来的支持及活动莅临表示感谢，同时发表了对品牌发展的展望。随后他们与何超莲一同于店铺前主持开幕剪彩仪式，正式宣布旗舰店隆重开幕。Sue Chang.Zelia Zong等时尚博主及媒体齐聚活动现场共同举杯庆贺旗舰店开幕。

穿搭自由舒适是第一要素

P．ba＆sh由Barbara Boccara和Sharon Krief于2003年创立，她们将自己热爱的时尚与旅行融入设计。你觉得她们的型格特质有哪些异同，从而产生了如此美妙的化学反应？

PA：当Barbara和Sharon创立ba&sh时，他们两位对穿搭有着截然不同的态度及喜好：其中一个人喜欢露背设计和紧身连衣裙；另一位则喜欢展示肩颈线条和oversize风格的单品。然而她们的穿衣经验以及对时尚的见地对创立ba&sh来说是非常重要的，因为她们一直希望每位女性都能在ba&sh找到适合自己的衣服。就像ba&sh为不同风格的女性提供了一个多功能理想衣橱，让她们可以轻松展现自己的独特魅力。

P：据你观察，这十余年间，当下都市女性对于时尚的看法有哪些转变？

PA：我觉得现如今，消费者更倾向购买穿着舒适的单品。ba&sh一直致力于打造一个女性心目中的理想衣橱，在这里，所有女性都可以找到她们喜欢并可以彰显风格的单品。当然舒适是第一要素，所以，ba&sh的设计也坚持在保证时尚风格的同时，把舒适放在首要的考虑位置。

P：如果作为ba&sh的第一代“粉丝”，如今应该已经进入人生的另一阶段了，ba＆sh的服装设计是否也有因不同人生阶段的女性而改变？

PA．ba&sh的风格始终如一，我们所打造的理想衣橱适合所有年龄段的女性。即使岁月更迭，这些时尚单品也依旧经久耐穿。无论ba&sh女孩处于哪个的年龄阶段，她们也不会为了追求时尚潮流而去选择穿不适合自己的衣服。

环保公益乐观主义行动派

P：我们了解到ba&sh也一直关注并履行企业社会责任，请分享一下你们持之以恒的环保举措，未来还会有哪些环保新计划？

PA：我们于2017年开始着手制定可持续发展计划，但当时我们并没有对外传播，因为我们想等到取得一些成果后再进行公布。因此，我们等到2021年才对外公开了ba&sh的可持续发展计划。在我们面对当今严峻的环境问题时，所采取的方法是基于气候和生物多样性相互依存的整体视角。作为可持续发展计划的一部分，我们首先确定了环保经营战略围绕以下五大支柱构建：环境与生物多样性、社会责任与可追溯性、认证与创新材质、循环性以及多元性和包容性社群。

循环性：显著提高我们服装的可循环性，并使它们能够拥有多种用途。／2023年成果：2023年回收了2万件二手服饰。

目标：2026年回收5万件二手服饰。·环境与生物多样性：减少ba&sh的碳足迹，帮助保护生态系统和水资源。／2023年成果：2021至2022年期间、ba&sh所产生的碳排放量减少了15%，并投资了3个羊毛再生农业农场。

目标：到2025年，将60%的生产转移到进口口岸附近，减少25%的航空运输，所有ba&sh的奥莱店都由绿色能源提供电力。到2025年，我们的再生羊毛系列将达到30%。／．原材料：选择对人类、大自然和动物影响较小的材料。

2024年成果：2024年夏季系列材料的80%为认证材料，而2023年为75%。／．目标：到2025年，100%的材料通过认证，羊驼除外（目标在2027年通过认证）。

女性力量：在ba＆sh关心的领域（如创业、健康和教育）支持女性。／．2023年成果：启动了Fund&Action慈善计划，该计划汇集并延续了我们对女性的历史承诺（创业先锋西装，“女性力量，Fun肆悦己”为主题的系列单品，资助欧洲妇女儿童安全协会．ba&sh她公社）。

目标：2025年，ba&sh将扩大女性力量项目的影响，并向员工提供为期2个工作日（公民和志愿者日）的活动时间去参与、完成女性力量的活动。／．可追溯性：了解我们的生产链并采取措施使其更符合标准。／．2024年成果：100%符合AGEC法律，至少可追溯到3级。／．目标：到2025年，100%可追溯到原材料的原产地。

ba＆sh 3-5年内的全球战略计划：

继续维持全球发展，而亚洲、地中海、印度和南美尤为重要。

加强我们在核心地区（欧洲、法国、中国和美国）的地位，提高客户忠诚度：增强客户体验、忠诚度计划、专用BIP战略、全渠道工具。·巩固ba&sh作为一个品牌在环保项目上的参与度。／．通过新的业务线、新的认证来打造品牌在生活方式方面的潜力……／．发展我们真正坚信的新业务：二手服饰、材料认证……

ba＆sh的亚洲战略计划：

为亚洲市场设计更多特定产品，提供不同的剪裁来适应亚洲文化风格。／-开发更多的亚洲胶囊系列产品：除了针对中国春节推出的胶囊系列。今年我们也将推出一个亚洲限定奢华系列，以满足不断发展的消费需求。我们在市场变化中看到了机遇，顶级奢侈品牌的消费者正在转向轻奢品牌，而非一线城市的消费者正在转变消费行为，转向购买高端品牌。

在亚洲非大陆市场打开更多市场可能，探索业务增长。／．借助直播平台实现数字化增长。／．通过品牌核心价值传播、女性力量与可持续发展，继续建立品牌知名度。

P．ba＆sh发起了一项名为“Blossom”的可持续发展计划，请你谈谈此名字的深意？

PA：Blossom项目和口号“共同成长”是我们承诺计划的第一阶段，如今ba&sh不再为这个可持续发展计划冠以任何名称，因为我们已经将企业社会责任融入我们所有的决策中。总体来说，品牌最重要的就是企业社会责任。在一个充满生态焦虑和漂绿行为的时代，ba&sh希望作为乐观主义的行动者，来积极传递行动的正能量，从而对悲观主义和无助感进行“反击”。敬请关注6月19日，我们将会分享一些引以为豪的消息！

P：最新的数据显示，ba＆sh 85%的员工都是女性，管理层女性占比为85%，73%的执行层由女性担任。那么ba&sh除了关注女性的外在时尚美，是否也希望维系强大的女性内核，让品牌由内而外向美而生？

PA．ba&sh是一个由两位女性创立的品牌，我们很自豪能成为一个女性占多数成员的公司。的确，这一趋势正在逆转，我们非常骄傲的是，执行委员会中有76%的女性，2023年的职业平等指数为78%。ba&sh的使命是解放女性，并向女性传递积极的能量。我们想把镜头转向所有在ba&sh工作的、有影响力的女性员工，以及我们品牌忠实的消费者。

P．ba＆sh作为一个致力于为当代女性打造理想衣橱的轻奢服装品牌，创始人包括你都有关注人文关怀与女性力量等议题，请问品牌未来的战略布局或市场规划有哪些针对女性群体的新举措？

PA．ba&sh是一个由女性创立，并为所有女性打造的品牌。我们拥有长期的慈善合作伙伴，并与他们保持着透明而密切的关系。我们选择属于ba&sh基金和行动慈善计划所承诺领域内的机构。第一个承诺领域是妇女和儿童，包括妇女领导力、赋权、两性平等和基本权利等方面。始终致力于保护妇女安全以及保障儿童权益。