数字金融创新民生消费场景农业银行谱写线上经营惠民利企新篇章

农业银行积极响应国家提振消费专项行动，依托线上经营优势，强化与政府平台合作，通过银政协同和银企协同，以数字金融创新消费场景，助力扩大内需提振消费，实现惠民利企的双赢局面，为民生消费注入新动能。

银政协同，政策承接推动消费“大纵深”

“两新”政策出台后，农业银行迅速组建调研专班，紧跟消费市场需求，依托农银金科的科技力量和智慧银行“AI+”服务能力，在农行手机银行上线“政府消费券”和“以旧换新”专区，搭建连接民生需求与民企商户发展的桥梁。

发放“政府消费券”，跑出农行“加速度”。在前期与当地政府部门良好合作的基础上，2025年1月，农行山西临汾分行独家承接当地商务局政府消费券发放活动，仅用7天实现“财政拨付—商户入驻—活动上新”全流程数字化，依托农行手机银行成功开展农行山西分行首次政府消费券发放活动，用户参与热情高涨，首批发放的5000张消费券在两分钟内即被领取完毕。

“以旧换新”激发消费新活力。农业银行充分发挥开放互联合作优势，积极对接政府、银联，打造 “农行+政府”“农行+银联”“农行+技术服务商”等组合服务模式，全方位助力“以旧换新”活动开展。2025年3月，内蒙古乌海市海勃湾区商务局与农行内蒙古分行创新政银合作模式，共同推出“春季汽车购新惠民补贴”活动。通过打造“线上申请—智能审核—快速到账”的全流程数字化服务，为当地居民带来实实在在的购车福利。活动开展以来，已累计受理申请800余笔，预计发放补贴总额达300万元，有效激发了当地汽车消费市场活力。

截至2025年2月末，农行手机银行已承接全国45个地市超4亿元政府消费券发放，带动民生消费近40亿元，“乘数效应”明显。

银企协同，内外驱动打造消费增长点

围绕用户多元化消费需求，农业银行立足手机银行主阵地，坚持流量价值双驱动的网络金融发展战略，推动消费场景深度融合与创新发展。

银企联动激活消费场景。农业银行持续深入餐饮、零售、电商等消费场景，联合多家品牌，以手机银行优惠卡券为载体，打造“茶影优惠享”“车票优惠享”活动，通过立减金、满减折扣等形式，促进消费需求，为用户带来更多实惠。

银企共建消费生态闭环。农业银行携手多家平台，实现多渠道精准发券、嵌入交易领券、一站式流畅用券，构建了流量互换的外部合作新生态。有效连接消费者与平台商户，实现消费场景创新发展。

农业银行以政策导向锚定创新坐标，用科技支持破解服务痛点，凭开放生态集聚发展合力，通过实践探索数字金融与实体经济的融合之道。未来，农业银行将持续强化线上经营能力，围绕政府补贴发放、民生场景渗透和消费需求更新，发力惠民生、促消费。