报道：烟草商的好日子

（文 / 张春燕）

在加拿大温哥华一定酒吧中，该老板为逃避当地禁烟法律的制裁，侍者戴着面具为客人点烟（法新社 供图）

下午4点半，北京卷烟厂穿蓝色制服的职工陆续在工厂大门口打卡，不紧不慢地回家，门口的警卫站得笔直，看上去工厂的管理井然有序。一位姓张的女职工说，她在卷烟厂工作了12年，她所在的机修车间几年前从卷烟厂独立出来，自负盈亏，效益一般。她羡慕卷烟生产车间的工人，他们的工资水平要高，尤其是中南海牌香烟给工厂带来了很好的效益。

北京卷烟厂内部名为《“中南海”香烟产销两旺》的报道，1～5月份卷烟总产量达70456箱，完成年计划的43．49％。其中“低焦油中南海”产量为21239箱，销量达21101箱，比去年同期提高110．63％。

在北京国安队的足球比赛中场休息时，中南海香烟资助了一个球迷的射门游戏，相比起来，红河香烟的推广是大手笔。10月15日，北京国际马拉松鸣枪，数万人从天安门广场起跑，中体广告公司总经理王奇说：“烟草广告跑过天安门，这在以前是不可想象的。”

由烟草公司赞助的重要赛事大都由中体公司组织。王奇介绍说，1997、1998年外国烟草对中国烟草的冲击很大，“三五”汽车拉力赛、万宝路甲级联赛很火。国内烟草公司也开始做广告，广告法规定烟草不能做广告，但给体育留了一个口子，王奇说，烟草公司赞助体育赛事的审批控制挺严，由于中体广告是上市公司中体集团的一个子公司，上属国家体育总局，专业做体育广告，所以审批容易些。“我们是先报到国家体育总局，经过鉴定，再报到国家工商局广告处审批。做的比较规范，100％会通过审批。”

今年11月，七星国际越野挑战赛在云南丽江举行。王奇说，今年邀请了100多位记者去丽江，有很大的反响，对赞助比赛的七星香烟来说有很好的宣传作用。

王奇介绍说，体育的财政拨款一年是1．4亿，出国比赛来回坐飞机就得多少钱?体育的资金缺口很大。据说某领导有言道“宁可要跑了，不能要少了”，意思是多向烟草公司要钱，这个要跑了，还会有人送钱来。

年人均香烟消费量  

注：这份分析涉及102个国家，15岁至64岁的人均香烟消费数据的变化，用1980～1982年和1990～1992年之间的人口加权。与非禁绝组相比，

大规模禁绝广告的国家开始时处于较高的消费水平，但后来消费率较低。变化的原因是禁绝组消费量减少的速度要高于非禁绝组。

资料来源：Saffer，Henry：《烟草文广告与促销的控制》。

然而，体育并不是烟草广告的惟一出口。“红塔集团——石油、化工、房地产”是第一个在中央电视台做的变相烟草广告。后来的媒体上出现了很多“红河储运公司”、“大红鹰商贸有限公司”、“利群百货商店”这样的广告，电视上也有“鹤舞白沙”，“一品黄山，天高云淡”之类“不足为外人道”的广告。

国家工商局广告监察司办公室一位工作人员说，他们会经常处理一些违规广告。但事实是越来越多的烟草商打破了界限，该部门对此表示无可奉告。

今年5月，中国21世纪控烟策略研讨会的专家们通过了《关于中国控烟行动计划的建议要点》，其中一条是禁止各种直接或间接的烟草广告，赞助和促销活动。民间的努力在悄悄的进行。

中国预防医学科学院教授杨恭焕说：“吸烟者是否了解风险并承担了代价?这是个问题，目前中国每年有80万人死于与吸烟有关的疾病，肺癌死亡率每年以4．5％的速度上升，2000年死于吸烟的人数将为100万，到2025年是200万，2050年是300万。”

“一方面我们应该减少烟草广告，另一方面我们该在烟盒上加上更多的警告语，泰国等亚洲国家都在这么做，而在加拿大，烟盒上印着一张照片，两个肺，一个正常的，一个黑的。”