1600磅的猩猩

（文 / 黄佐思）

40年前，《时代》杂志要买下一家出版教材的公司，理由是那家公司能赚钱，《时代》的老板亨利·卢斯并不赞同这桩交易，他的理由是，所有他出版的东西——不管是《时代》、《生活》、《体育画报》还是《财富》，都应该是他这个总编辑看过的东西，他不会去看一套套教科书，为什么要把自己的名字印在上面呢？

这个理由并没有阻止《时代》杂志的收购计划。

美国在线公司与时代华纳公司比较表  

事实上，亨利·卢斯的经营策略一直是扩张，他相信经济活动在日常生活中的影响力越来越大，因此创办《财富》；他相信体育将是项了不起的产业，因此创办了《体育画报》。他想给人们看新闻图片，因此创办了《生活》。直到电视的普及使《生活》一度停刊。

“赚钱，引以为豪；赚更多的钱，更引以为豪”。这是卢斯的名言。在电视普及之后，《时代》公司又推出了《人物》杂志，那里出现的面孔大多是观众们刚刚在电视中看到的面孔，《人物》成功了。而卢斯也拥有了5家小型的电视台。

1990年，时代华纳公司建立，旗下至少有3大品牌，《时代》杂志，CNN和华纳兄弟影片公司。要想赚更多的钱，就要涉足更多的领域。

2000年，时代华纳公司与美国在线公司合并，这是21世纪一桩标志性的事件，互联网大公司与媒体大公司完成了第一次合并。除了获得娱乐产品之外，几乎不拥有有形资产的网络公司通过与传统意义上的娱乐公司合并可以使自己不受股市动荡的影响。

在弗吉尼亚州的杜勒斯，“美国在线”的总部里有这样一块铜牌，上面写的是：“美国在线的任务：建立全球每个人日常生活的中介，就像电话或电视机一般，甚至更有价值。”

两年来，当网络公司都停留在一片毫无盈余可言的投机幻想时，美国在线已成为一家真正赚钱的公司。美林证券的分析师布拉吉特说，美国在线的发展就像可口可乐一样，可乐本身并没有什么不同，但人们都买可口可乐，“最大的差别就在于消费者认为牌子最大的最好，他们愿意为此花更多的钱”。

“800磅的大猩猩”，这个美国俚语用来形容庞然大物，或许有一天，这个词会改成“1600磅的大猩猩”。因为美国在线与时代华纳公司之间的交易可能会引发新一轮合并热潮，候选名单上有微软、美国电话电报公事、雅虎公司、新闻集团、索尼等等，他们不得不重新考虑各自的发展计划。

美国在线公司与时代华纳公司比较表  

掌权者，当《时代》杂志仅仅是一本杂志之时，它就拥有看不见的权力——对美国总统的竞选、对外交政策具有深刻的影响。如今这种权力已随着媒体帝国的迅猛发展而变得更大，许许多多的普通人都能够感受到这种帝国的压力。

上一部007电影描述了一个媒体帝国的霸主如何左右这个世界，也许，拯救世界的希望在于另一个“1600磅的大猩猩”的出现，而不是詹姆斯·邦德。