“分羹”马面裙

孙源做梦都想不到，马面裙会成为工厂的“救星”。

孙源55岁了，一辈子都在服装行业闯荡。他干过服装工厂、销售、零售、产品开发，也曾在宁波老牌服装公司工作，但此前从没做过马面裙—马面裙由几片布料拼接而成，需要围腰穿着，前后各有两面平幅裙门，两侧裙裾打褶。最近半年，他在浙江嵊州与人合伙盘下了一家有12台机器的纺织厂，准备做回老本行，攒点钱养老。

对孙源来说，那些能拿到几万米面料大单的时光一去不返。这家纺织厂就是因为一直没有订单，老板抵押了一半机器贷款还债。孙源盘下后，发现面料利润很薄，想做高端产品就要升级机器，但他们没钱投进去。

如今的市场里，工厂主最怕没人下单。以前，大客户一般是在商场开连锁店的品牌，它们会在春夏和秋冬两季订货、上新。孙源也联系了这类公司的商品企划部门，给他们寄去样品手册，但十有八九吃闭门羹，或者品牌只下很少一点订单，很多老朋友也都离开了品牌公司。“（门店）销售业绩不好，品牌就会变得谨慎，宁可少下单，也不愿意多做货，积压库存。”孙源解释说。

马面裙这个看似简单的单品却改变了一切。2023年7月，突然有一天，山东曹县一家工厂的人加了孙源微信好友，上来就发他一张面料纹样设计图，问他能不能织。只要他能接，这家公司就立刻跟他下单一千多米，只不过工期很短，他们急着要货。

孙源的厂原本是领带厂，机器最多可以织8种颜色，在硬件上完全可以胜任。对方要的面料被称为“仿螺钿”，是一种单色金丝线织成的面料，孙源请的工人没有经验，但他本人在品牌公司开发过商品，能在很短时间内用现有机器达到客户要求并交货。

这是孙源第一次和马面裙打照面。找上门的曹县厂商说，工厂都满了，实在做不完这批货，只能把订单外发，这才“便宜”了孙源。

大众最初认识马面裙可能是在2022年7月，一条“迪奥抄袭马面裙”的帖子上了微博热搜—那时，奢侈品品牌迪奥推出一条前后片交叠剪裁的中长半身裙，它被质疑与中国传统马面裙版型相似。此后，留学生们掀起了在海外穿马面裙逛博物馆、参加毕业典礼的潮流，它开始与旗袍共同成为中国身份的象征。这股风也随之吹到了中国国内，引起了更多人效仿。

在马面裙之前，孙源知道的与之最近似的服装概念是汉服。早在2017年、2018年左右，他就看过讲述年轻女孩有多痴迷于穿汉服的新闻，他也听说一些销售高端面料的“厂二代”研制复原工艺，但都“雷声大，雨点小”，似乎没做出什么成绩。

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但淘宝平台的数据说服了他。孙源手机里有一张流传已久、水印模糊的表格截图，上面的数据显示，淘宝2023年“6·18”大促3天，十三余、织造司这两个汉服品牌的销售额都超过了1000万元。

“2019年，就有头部的汉服品牌每年能卖上亿元。”他激动地复述。

没什么比大量稳定的订单更吸引人。行情不好—这是江浙一带厂商这几年常挂在嘴边的话。孙源有个在义乌开厂的朋友抱怨库存太多，他们有一批订单是2021年的，足有几千件衣服。客户百般推脱，采购经理不回消息，至今催不到尾款。工厂只能想办法，以成本价把库存寄给经销商或者放在批发市场特卖—按行话说，“先把现金榨出来”。

但来订马面裙的客户常常能轻松采购几千米面料。汉服品牌通常是成套上新，每套为3到4个单品组合，围绕神话、云蟒纹饰这类中式传统概念做企划。马面裙是现在的当红单品，几乎每套汉服里头都会配上它。每次，马面裙都需要随商品企划重新开发面料，只要卖得好，品牌就会连续下单。

一条马面裙大约费料3.6米，而2023年双11期间，淘宝上卖出了73万条马面裙。估算下来，为了制造这些马面裙，工厂们至少交出了200多万米的面料。完成2023年7月那笔订单后，从9月开始，孙源总能接到一些曹县做不完才外发给他的订单。他想，既然需求这么旺盛，或许是一条路子。他联络了几家本地同行，发现来订马面裙的商家已经是嵊州纺织业的大客户。

2023年年底，浙江的嵊州、海宁一带，每天大约有十几万米的马面裙面料在机器上奔腾纺织着。像Zara、优衣库这样的品牌，一般会给每个单品下2万到3万米面料，马面裙已经超过了这些一线服装品牌几个单品在当地一个月的面料出货量。孙源开始有意识地接触江浙沪地区的汉服品牌，专程上门拜访后，他渐渐拿到了更大批量的订单。目前，有两三家淘宝销量常排在前十的汉服品牌在他这边进马面裙面料。1000米的料子，孙源的工厂最早要反复拉扯一个月才能做完，甚至不得不延迟交货，但现在他成了熟手，可以做到最快15天出货。

这几年，直播电商早已铺好了一条快速反应的供应链。厂家不会再嫌弃电商小商家“钱少事多”了。孙源就给有上百万粉丝的抖音主播开发过商品，这类订单在他的行业里被称为“小单快返”：直播电商小批量下单生产不同的单品，拿到直播间测试市场，找出“爆款”后再追加下单，把库存压力降到最小。

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如何理解“新中式”？

谁在穿马面裙？

不过，这场马面裙“分羹”热潮之中，孙源顶多算是喝上了“肉汤”。像他这样的工厂，只是服装制造业中的一环，在浙江一带有好几百家和他类似的中小厂家。他们的入场要晚于那些发现新趋势的人。

嗅觉更灵敏的是那些汉服品牌。一个名为“织造司”的品牌就押宝了马面裙这个单品。它的几个创始人并不是传统意义上的汉服爱好者，但从商业角度他们判断汉服有很大增长潜力。团队看出了这场传统服饰热潮背后的改良需求，选择以马面裙起家，从2020年就开始做马面裙。

“马面裙是所有汉服形制里最适合常服化的一种裙子。”织造司联合创始人谢凌龙回忆，以前他们常见的汉服都是宽袍大袖，去吃火锅，袖子就会湿掉，“（所以）我们提了一个方向，叫作‘人人都可以穿的汉服’和‘可以穿去吃火锅的汉服’，主打日常化和实用化。”

从女装角度来看，马面裙可以理解为半身式裹裙，几乎可以百搭。织造司沿着这个方向，让模特在马路、咖啡厅、办公室等日常场所穿马面裙，搭配T恤、西装外套。他们还会借用一些和汉服看起来无关的流行影视文化做营销。2020年刚创业时，织造司一条灵感源自敦煌壁画的马面裙，曾借助少女魔幻剧《舞法天女》营销，用户可凭剧中口令找客服兑换优惠券。

“仿妆花马面裙”是织造司的第一款单品，妆花是南京云锦中的提花织造工艺。这款裙子从2020年6月推出至今，一直保持着月销量过万的纪录。2023年双11期间，织造司光马面裙一个品类就占了总成交额的55%，店里的前十款热销产品都是马面裙。

其他汉服品牌也不会放弃马面裙这个机会。汉服品牌“十三余”在淘宝平台马面裙品类里也销量靠前，品牌创始人本身就是汉服圈的博主，2016年她创办了十三余，至今推出过多款匹配马面裙的汉服套装，如今品牌年销售额超过3亿元。

这类汉服品牌也成为更多人看到马面裙的机会。“95后”设计师刘元春2019年在广州电商公司工作后，赶上了中国年轻人的“三坑”浪潮—三坑指的是汉服、洛丽塔和日本学生制服（JK）。她本不是汉服圈子的，改行设计马面裙的原因，就是觉得这个单品“火了”。2020年，织造司的仿妆花马面裙“爆单”两三个月时，她从同行那里听说了这个单品。

“汉服是‘虚假繁荣’，现在火的只是马面裙，不是汉服。”刘元春特意区分了这两个概念。她认为，汉服很麻烦，上厕所不方便，一些形制不保暖，大部分爱好者都是偶尔才“盛装打扮”穿汉服出门拍照。但这一年，她经手的马面裙，褶子越来越少，料子越来越轻。

刘元春看到了孙源发在朋友圈的马面裙面料样品—一只彩色凤凰，建议他去小红书看看。2023年年底，在小红书上，“马面裙”已有超过48万篇笔记、37万件商品。那里不仅能找到爱好者，还有国风画手、模特、化妆师，甚至是各类厂家。

马面裙的不同场景：从传播影响力到销量

孙源在小红书上发厂里生产面料的视频，打上#汉服、#马面裙、#提花面料、#源头工厂等标签之后，经常有人来询价，也常常因为违反小红书的交易条例被屏蔽，但他乐此不疲。最多的时候，他每天能收到十多条私信，有时还可以直接跟品牌设计师私聊。

马面裙的开发难度没那么高，这也方便了更多人“进场”。有一次，孙源接触到一个山东曹县的小伙子，对方直接在小红书上“买稿”让他织。买稿在他们的语境里指的是，一些国风画手以每张图百元至上千元的价格出售原稿。由于马面裙前后的两块“马面”—平幅裙门的形态分别接近一块布，画手即便不是科班出身，也可以把这个“马面”的部分当作画布，自由发挥。