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欧洲杯，开启2024年运动之夏

从欧洲杯到奥运会，今年夏天全球体育迷的视线焦点和时间属于欧洲。

6月14日，2024年欧洲杯在德国慕尼黑开幕。一场简单而隆重的开幕式后，东道主德国队在揭幕战中以5∶1战胜了苏格兰队，瞬间点燃本土球迷的热情。

虽然已经老生常谈，但疫情阴霾散去后，人们重聚一堂的景象仍值得感慨。从2021年禁止海外持票观众入境观看并限制赛场总人数的东京奥运会，到2022年全场观众可以不戴口罩但仍需遵守防疫政策的卡塔尔世界杯，再到今天已经不再有人提起“疫情”二字的2024年欧洲杯，我们终于可以确定世界回到了正轨。

球迷们的疯狂之举也一并回来了。揭幕战前，上万苏格兰球迷即使没有门票也前往球场外为主队呐喊，不少人上午就开始豪饮，下午两点已喝多倒在路边，而比赛9点才开始。不少深知本国球迷疯狂程度的参赛队国家还派了自家警察前往德国支援。比如荷法大战前，就有球迷在莱比锡见到了来自荷兰的警察。

本届欧洲杯赛事从6月14日持续至7月14日，共24支球队参加。跟随法国队拿下过一次世界杯冠军和一次世界杯亚军的姆巴佩说，欧洲杯的情况比世界杯更为复杂。“世界杯的压力很大，规模也很大。而所有参加欧洲杯的球队彼此都互相认识，我们习惯了一直互相比赛，所以从战术上来说，这是一个看起来一样的足球，从小组赛阶段开始就很困难。”这段发言也暗示了欧洲杯的精彩程度。

一代球星的最后之舞也是本届欧洲杯的一大看点。39岁的葡萄牙队球星C罗和克罗地亚队主将莫德里奇等球星，在本届杯赛后也差不多到了退役的年纪。他们退役前能带领自己的国家在本届欧洲杯上走多远，成了赛前的一大情怀话题。但足球场上还是实力见真章。7月14日，只有一支球队能在柏林捧起奖杯。

如果要说还有什么能抢走欧洲杯的注意力，那只能是在6月20日开幕的美洲杯。相比于姆巴佩的焦虑，梅西的卫冕之路或许将坦荡不少。

当两大足球赛事尽数收官，今年夏天的另一大重头戏，2024年巴黎奥运会就将到来，等着全球的体育迷继续挥洒激情。

欧洲杯小账本

在2023年1月，欧足联就预估过，2024年欧洲杯的收入可能达到24亿欧元，其中版权费占6 成。

另一大收入是广告。2020年时欧洲杯的广告收入为5.21亿欧元，而此前估算的2024年欧洲杯广告收入将增至5.68亿欧元，增幅约9%。说到增长，估计看过欧洲杯的诸位不免会心一笑。这场注定不会有中国队参加的顶级赛事中，中国品牌却投入了高度热情。事实上，不只是在欧洲杯球场上，海信、vivo、比亚迪等中国品牌的广告在各国球迷眼前轮番出现。在法国巴黎，来自全球的游客在穿梭于几个主要景点间的观光巴士车身上，也能看到贝克汉姆为阿里巴巴速卖通打的广告。

根据欧足联官方预测，本届欧洲杯预计将吸引全球50亿人次观众参与其中，其中有300万左右球迷来到德国，现场观战。惊人的关注度，是品牌们不惜重金参与的原因。

当然，欧洲杯在球队激励上也付出了很多。6月19日，欧足联确认了本届欧洲杯奖金分配方案，24支球队可拿到总计3.31亿欧元的奖金。参加欧洲杯的24支球队均可获得925万欧元的参赛奖金，而随着不断胜利晋级，球队的收益也会不断增加。如果一路获胜并最终夺冠，最多可获得2825万欧元的奖金。