CBA不是美国的NBA

文·杜比

给CBA加温

1月中旬，中国篮球协会CBA联赛的各路教头利用比赛中的短暂间歇在北京集会，篮球队组建俱乐部的可能性成为人们关注的话题之一。由于参加CBA联赛的12支球队半数来自于军队系统，八一队的举措自然成为焦点，这支球队拥有6名国家队选手，全国冠军已是囊中之物。

八一队主教练王非谈及俱乐部体制时表示，篮球队怎么搞要先看同属于八一体工大队的八一足球队会采取什么措施。王非透露，以往球队有什么问题是向解放军总政治部请示，而最近总政已主动到球队中了解问题。如果足球队能在体制上有所变动，八一男篮就有了参照系。

事实上，CBA男篮甲级联赛怎样参照甲A足球联赛已是个老问题，八一队能台成立俱乐部，各球队怎么搞俱乐部制，都是问题的一部分，而CBA联赛远不如甲A足球那么火爆则是最直观的现象。

从去年12月10日开战的95—96年度CBA全国男篮甲级联赛将冠名为“555”，这与甲A足球联赛冠名“万宝路”倒颇为呼应。有趣的是，就像烟民中抽“万宝路”的要比抽“555”的多那样，足球比赛的消费者也多于篮球赛。CBA联赛选在12月足球赛事结束之际开战，于第二年4月甲A联赛重燃战火时结束，这就避免了两种比赛争夺观众的事情发生。

但CBA联赛并不如某些人预计的那样成为甲A联赛后的球迷消费市场。

我们来看看北京。

北京首钢男篮主场在市郊的石景山体育馆，座席3000张，比赛的上座率在80％左右，个人购票者的比例不足一半。每次主场比赛，首钢系统团体定票在1000张以上，此外还有附近两所以篮球为传统项目的中学组织学生观看比赛。球票的销售速度也不理想，基本是比赛当晚仍有余票。

石景山体育馆最火爆的场面是在首钢队迎战前卫兰州队时，因为前卫队属武警系统，众多战士前往观战为前卫队加油。

事实上，当两支实力相当的球队交手时，球迷们对比赛的关注程度就高一些，如北京首钢对广东宏远俱乐部的比赛，上座率达到最高。北京队挑战八一、辽宁的比赛也吸引了一大批电视观众。一位家住北京东城区的李姓球迷的话颇具代表性，他说，CBA联赛缺乏观赏性的一个原因在于没有悬念，八一队肯定拿冠军，辽宁第二，北京第三。篮球比赛的实力因素相当重要，是决定性的，不像足球赛那样具有偶然性，即使观众再使劲地为首钢队加油，他们现在也难以扳倒八一队。这位球迷说，CBA不是NBA，达拉斯小牛队能胜奥兰多魔术队，是各球队虽有实力差距，但临场状态的因素也重要，而目前CBA各球队之间的实力差距太过明显。

另一位在北京石景山体育馆看球的观众也把CBA与NBA做了比较。他说，来这里看球一个最大的感觉就是时间短，“还没把座子焐热呢，比赛就完了”。而一场NBA球赛与一场足球赛时间相仿，他说，如果电视转播NBA 两支著名球队交手，他肯定会呆在家里看电视。

有意与无意之间，篮球比赛的观众们在把CBA与NBA做比较。在CBA联赛开始之前，首钢队曾在北京电视台做广告，画面呆板，球员们喊道：美围有NBA，中国有CBA。但很快，这个宣传就销声匿迹。而球迷们观看CBA联赛时，会不自觉地联想到公牛队或魔术队的精彩表演，更多的人是呆在家里看远在美国的球赛，而对自己的篮球比赛无动于衷。应该承认，篮球运动有一项标准，那就是NBA。这项标准让球迷们在观看篮球赛时自觉或不自觉的去品评CBA的水平。目前CBA联赛采用的仍是国际篮球协会的比赛规则，即上下半场各20分钟的比赛时间，每半场可以叫两次暂停，30秒内必须出于投篮等。

NBA联赛的规则则更强调快节奏，比赛共分4节，每节12分钟，全场比赛各队有7次100秒的长暂停和两次20秒的短暂停，24秒内须出手投篮。

因此，NBA比赛的一个显著特点就是快，由于比赛中有足够的间歇，球员在场上始终处于兴奋状态，对抗程度激烈，进攻更有效率，高潮场面出现的频率高。而CBA的比赛先不论队员技术水平如何，仅慢腾腾的比赛节奏就让看惯了NBA的观众们不耐烦了。

快节奏之外是对抗性，NBA规则要求各队必须打盯人防守，而不许采用联防，CBA则没有这一条规定。由于采取盯人防守，NBA中出现空中接力的画面也多，而采用联防则使这种刺激性的场面基本上不可能出现。

十儿年前NBA职业比赛规则还被当作是篮球运动中的另类，而现在全世界都已认识到美国人的独特性更合理，因为它的确能让比赛更好看。1994年在加拿大举行第12界世界男篮锦标赛就来了条奇怪的规定，在规则允许的各队各两次暂停之外，记分台可以根据场上情况，在死球时进行4次暂停。这些时间是留给电视广告的，正是有了这条既不属于国际篮联又不是照搬NBA的奇怪规定，男篮世锦赛开始赚钱了，当然，另一个原因是美国人派出了“梦之二队”。

这条在商业压力和NBA共同刺激下产生的规定对比赛也有好的效果，各球队多了4次休息机会，比赛的节奏加快，对抗强度也有所增加，得分率提高了，比分打到100分以上的场次就增多了。

而CBA联赛向NBA学习的东西大概只有队徽这一条，八一队采用火箭图案，北京队采用鸭子图案，这些都是联赛打到足够有吸引力时才能产生经济效应的东西。各种公司为甲A足球队提出的队徽、吉祥物设汁方案足有三、四种，但都是养在深闰人不知，一支球队只有拥有了足够的市场价值之后才町能把这些买卖做好，而此前的种种设计只是空中楼阁而已。

CBA面临的首要问题是把观众打回到体育馆。篮球运动在我国拥有良好的传统，在50年代和60年代，中国男篮就已具备了世界一流水平的实力。1994年，中国男篮取得世锦赛第八名，在亚洲更是长年称霸，但在1995年中国篮球开始改革之时，强大的市场考验对各球队都是压力。

随着宣传力度的加大，体育馆的上座率有所提高，1995年初，男篮甲级联赛刚推向市场时，曾出现过一个体育馆只卖出几十张的事情。没有观众，就没有赞助商，这是一个简单的道理；而没有商业投入，比赛的对抗程度就会打折扣。现在，CBA联赛正在一点点升温，能否组建俱乐部就提到了议事日程。

CBA联赛的主要合作者国际管理集团已把自己的经营做好了，他们在球场上安置了24块广告牌，其中16块归他们经营，耐克公司为球队提供了比赛服装，每逢赛事也常会派人去监督一下队员是否都穿上了耐克鞋，而各球队自己的经营却没有走上轨道。首钢队今年握有3块场地广告牌，但现在还没有卖出去，一支以打球为主的专业队实在没有这方面的才能。于是，办俱乐部就成了能否解决球队经营不善状况的关键。

目前全国12支甲级男篮球队中，广东宏远和浙江中欣组成了自己的俱乐部，北京、山东等球队也在跃跃欲试。国家体委篮球处的刘玉民处长表示，把篮球推向市场是势在必行的。

广东宏远早在1993年就成立了中国大陆首家篮球职业俱乐部，其目的就是把篮球由政府出资管理改为企业出资管理，提高运动员的收入待遇，使篮球运动步入职业化轨道。

而中国篮协副主席钱澄海先生则认为俱乐部制为时尚早，篮球比赛在票房收入、场地广告上都与足球比赛有相当的差距，经营起来更为困难。俱乐部制最终是要搞成，但能否吸引观众还是首要问题。

在商业社会，体育作为一种商品能否被接受是相当残酷的考验。同处在北京先农坛院内，首钢男篮的收入与国安足球队可谓霄壤之别。球队队员对此倒并无太多怨言，他们大多认为，俱乐部是球队形式的问题，并不是建了俱乐部，观众就会有热情。关键是先把比赛打好，吸引观众，篮球才能焕发出更大的活力。

俱乐部制是职业化的一步，这条腿早晚要迈进市场。而篮球比赛这种商品能否在体育消费市场插上一腿，是一个更大的问题。

我们能支撑几项联盟赛事？

在CBA男篮甲级联赛开战之初，北京的一家报纸曾打算隆重介绍首钢男篮，但他们很快发现，以篮球队为头版的报纸销售速度缓慢，而后报纸又以国安队球星为号召，把篮球报道放到了相对次要的位置。

1995年甲A足球的火爆是许多足球界人士都略感意外的，但球迷被吸引住了却是铁的事实。在北京，伴随着国安足球队的火爆，许多以足球为开发市场的俱乐部、专卖店都大张旗鼓地开始各自的经营，构成了一种被广大市民迅速接受的足球文化。在世界各地，足球都具有这种地域性强、极世俗的文化特征。

在这一点上， 篮球有其先天不足的劣势。北京的一家民间性组织的篮球赛是直接以NBA为样本的，始创者为居京的外国人。而另一些球迷组成的较为松散的俱乐部式篮球比赛也大多是在体育馆内进行，这在消费上就把篮球从市民性运动中拉了出来。

中国的篮球如何在城市中构成自己的市场，的确面临的是NBA的挑战，因为这是一种潜在的文化对抗。篮球不像足球那样，单靠一种地域性争斗就能有号召力，因为NBA已经展现了全方位的魅力。往深里说，CBA能否火爆，有一个如何对待文化侵略的大关口，这是推动中国篮球事业，推动CBA这一体育消费品的人们无法回避的问题。

对中国观众来说，是否热爱体育运功及喜欢到什么程度，将关系到CBA联赛的命运，一个城市的体育消费群落可以支撑住另一项联赛市场的时候，CBA才会与甲A分庭抗礼。事实上，这可能标志着一个国家的体育产业化的程度，甚至是文明程度。

中国篮球协会有关人士否认了中国蓝协把联赛冠以自己的英文缩写CBA是要与NBA形成对照，而只是说所以要有这3个英文字母是为了符合国际惯例。的确，把CBA与美国篮球协会相比较为时尚早，更好的对照物可能是美国人将在4月份推动的美国足球联盟。

美国人支撑着冰球、橄榄、蓝球、棒球4大联盟赛事，一个城市拥有3种球队是常见的，现在，他们正准备开展第五项联盟赛事，而足球的水平在美国跟蓝球相比是很一股的，他们将如何推动这项运动？美国人能支撑第五项大联盟吗？

我们的CBA刚刚是甲A之外的第二项大型的体育消费品，从这个角度看，CBA能否红火就不只是蓝球界的事。这涉及到人们的文化心理、消费水平，它还很可能是体育事业这一系统工程中的某个环节。

2月11日，美国NBA全明星赛在圣安东尼奥推行，也许再过两年，中国人就可以在北京、上海的耐克鞋店里领到一张全明星选票．评选出自己喜欢的NBA 明星。

刚刚推广两年的CBA自然无法与运行了50年的NBA相比，但是，没有人能忽略中国这个广阔的市场．外国商人对CBA运动倾注的热情远远大于中国商人，也许再过两年，CBA红了，火了，而怎样让CBA红火正是现在要考虑的问题。 cba联赛nba篮球cba