​未来的电视

（文 / 于萍）

上个月以政治名义举行的Live 8群星义演毕竟还是个文娱活动，它的最大影响力并非在政界，而在传媒业。MTV电视频道与AOL网络电视同时对义演进行直播，当观众抱怨MTV电视主播太过嗦时，AOL的直播网页上却满是溢美之词，AOL.com网站浏览量在当天突破500万。这次较量被《纽约时报》称为“分水岭”:网络电视开始抢夺更多无线电视观众。电视，已经不能单指传统的无线电视，从电视机的大小尺寸，电视节目，到网络电视，都为未来的电视添了许多悬念。美国脱口秀节目主持人柯南·奥布瑞恩（Conan O’Brien）在《新闻周刊》上写了一篇预测文章，自称如同一个在海上摸爬滚打多年的渔夫，“龟裂的脸与散发咸腥味的棕色手指，已经让我参透电视汪洋大海的奥秘。”跟随他的预测，未来的电视是什么样？

手机电视

“未来电视将无处不在，汽车安全气囊上会装一个，以便车祸后，让气囊后的这位看会儿电视，打发等待救援的时间;奶瓶底部也装有电视，播放动画片，让小孩多喝点奶。”

——柯南·奥布瑞恩

2005年6月，韩国汉城地铁站。韩国青年金素真盯着自己的手机屏幕，他正在收看MTV频道的音乐节目。自2005年5月1日起，金素真与30000名韩国人一起，成为Takeout手机电视网的用户。这个由韩国TU传媒公司提供的服务是世界上首个手机电视服务网络。

从2003年起，用手机看视频受到狂热追捧，但除了手机必须支持在线媒体传播，完美的图像质量还要求至少100kbps的传输速率，视频设备的使用范围被限制在Wi-Fi无线网络的覆盖范围内，因此手机电视的发展在各国都雷声大雨点小，大部分手机视频服务仅是手机电视的初级形式。2004年起韩国力推能接受卫星信号的手机，并拓宽Wi-Fi无线网络覆盖，同时日本、欧美开始在手机电视服务上有所行动。2004年诺基亚公司已经开始在匹兹堡对一个移动视频网络进行测试，它在美国的合作伙伴Crown Castle公司已经在发射塔上安装了专门工具，向诺基亚7700发送视频内容。诺基亚预计在2006年年初推出能够利用该网络功能的更先进的手机。美国In-Stat公司在今年2月份通过对1009人的调查也显示，美国人对于移动电视的兴趣远高于其他任何无线数据服务。但最终还是让韩国人拔了头筹。

韩国Takeout手机电视网的用户除了收看无线电视节目，还有一个特别的手机电视频道。这个频道的节目大多10分钟左右，包括新闻、短喜剧、肥皂剧片段等，TU传媒公司发言人在谈到该频道电视节目的特点时说:“演员说话速度更快，图像更加震撼。”TU传媒预测到今年年底手机电视网络用户将达到600万，到2010年是660万户，订户要做的就是花约800美元买一个三星出的SCH-B100 DMB手机，然后每月交上13美元的电视费。韩国信息通信部则对全球手机电视产业做出估计:到2010年，全球手机电视订户将到达1.26亿，一年利润就有350亿美元。手机电视这桩生意似乎前途光明。但问题是我们非得用手机看电视吗？

2004年中国移动和中国联通分别在几个城市推出了手机视频服务。但通过中国移动的GPRS网络收看，一小时要花324元，通过联通的CDMA1x网络一小时也要135元。而且视频节目多为点播，一段MTV或电影预告片的吸引力总不如新闻，但当新闻被点播时，大多已成了旧闻。韩国TU传媒公司的发言人说:“内容决定电视产业，传统电视和手机电视皆如此。”手机电视的钱是不是好挣还得另说，但似乎它可以省去在汽车安全气囊上装电视的麻烦。车祸后，如果胳膊还健全，可以掏出手机看会儿电视。

想看什么就看什么？

“电视台为了抢观众干脆不播广告，广告只能挤进电影院，在片头闪几下;更有钱的广告商会排演广告歌剧，在百老汇上演。”

“真人秀节目遍地开花，以至于找不到典型的真人秀演员:生涩的、没上过电视的普通人。但这也提供了一个更大的真人秀节目创意:在全球寻找没上过电视的人。经过艰苦卓绝的探寻，终于找到了一位80岁的毛利部落酋长。”

——柯南·奥布瑞恩

美国TiVo公司推出的录像产品以帮助观众跳过电视节目中的广告而闻名，它利用在广告时段快进的方式帮助用户录制喜爱的电视节目，成为广告厌恶者的救星。但今年7月，TiVo公司宣布，将在录制画面中插入广告客户标识，观众在快进跳过广告时也会注意到这些产品标志，如有兴趣可点看观看。首批被TiVo产品展示广告标识的是通用汽车和华纳兄弟公司。

与其说TiVo堕落了，不如说广告生命力太强。在一本叫《鲍德里亚与电视广告——经济的语言》书中，作者写道:“人们长久以来与自然争夺有限资源的战争开始从有效地生产转变为向最高限度的消费挑战。20世纪后半期，这一挑战在19英寸电视上30秒的小型广告竞技场上展开。当一个人在看广告时，经济的兴衰在此一举。”也许广告的意义对普通电视观众来说没那么高深，它仅仅是获得信息的方式，大多数时候很烦人。2003年美国Initiative公司发布了一份名为《透过干扰看世界》的研究报告，对全球45个国家的广告收看程度做出调查，结果显示，收看电视广告最多的印度尼西亚观众在2003年每周平均收看852条广告。到2004年9月，英国天空电视台干脆开通广告频道，以弘扬广告艺术。虽然广告让人讨厌，但它不但不灭绝，反而占据更多电视空间。

广告甚至成为无线电视与有线电视较量的标准。今年5月，《纽约时报》刊登了一组尼尔森收视统计数据:4〜5月间，美国有线电视23点至凌晨1点夜间节目吸引了18〜34岁的年轻观众数量为340万;同时期无线电视网络的同类观众仅有190万。以Cartoon Network有线电视频道的谈话节目“律师哈维·伯曼”为例，它不仅抢了同时段NBC的“柯南·奥布瑞恩夜间喜剧秀”节目的观众，还让这位名嘴屡次担任“律师”节目的嘉宾。有线电视公司认为自己在夜间节目时段已打败无线电视。美国有线电视宣传公署署长肖恩·坎宁安说:“15个月前还有人问夜里年轻人都干吗去了？现在看来这是老花镜后的问题，他们都在看有线电视节目。”但无线电视公司认为晚间节目的力量对比并不代表什么，无线电视仍很有影响力。“有线电视节目只分走了很小一部分观众，而且，有线电视公司并没有获得更多广告商的青睐。”NBC副总裁汤姆·比伯说。

但把广告剔除的确更能取悦观众，但在电视里想看什么就看什么，实现起来并不那么理想。广告至少比一些更令人生厌的节目好一点，它有以下功能:传播信息，缓解情绪，休息一下，或者像著名电视节目“超级女声”主持人汪涵说的那样:“为了让您给喜爱的‘超女’投票，下面我们插播一段非常长的广告。”

电脑与电视，谁代替谁？

“电脑全部用来收看网络电视，完全丧失了计算功能。算盘不得不重新启用。”

——柯南·奥布瑞恩

英国足球专栏作家克雷格·麦盖尔在《球迷怎样失去比赛》中写道:“球迷买不起每场比赛20英镑的门票，但他们付得起每赛季30英镑的付费电视使用费⋯⋯付费电视的费用也在慢慢提高，而越来越多按次付费式的一次性消费将继续消化着球迷的钱包。”这种一次性消费说的正是网络下载。实际上2002年冬奥会就有瑞士网络服务商BLUEWIN在网络上独家发布比赛视频，让人们欣赏到“比电视节目更丰富的节目”。今年7月，美国一个叫TurboNick的网站开通了24小时免费网络电视频道，这被看成继Live 8义演AOL.com抢夺电视观众后，网络电视对传统电视的又一次冲击。美国ABC前总裁劳埃德·布劳恩现在转投雅虎旗下，专门负责雅虎网络视频的服务，他盛赞网络电视:“它比传统电视更坦率、更互动、更多元化。”

网络越来越像电视，电视越来越像网络，融合越来越多，中间的界限越来越模糊。2004年12月，中央电视台和中国国际电视总公司联合开通了“中视网络”，用户可通过电脑收看央视节目，收费标准为每月30元。这被认为是打破广电和电信两大部门之间利益坚冰的标志，专门的网络电视频道出现在中国。紧随中视网络，由北广传媒创办的网络电视平台“北京网视”频道也开始试运行，并在北京、天津、河北、黑龙江同时落地。根据广电总局的规定，必须拥有电信增值业务经营许可证的网站才可开通网络电视业务，并且对节目进行审查。虽然广电总局仍未在大范围发放IPTV（网络电视）牌照，但网络电视已经开始瓜分一部分传统电视观众。■

1963年生，哈佛历史文学系毕业。1993年起开始担任美国NBC脱口秀节目“柯南·奥布瑞恩晚间喜剧秀”主持人，他的合同一直签到2009年。在做脱口秀主持人之前，奥布瑞恩当过一阵喜剧演员;1988年开始创作电视喜剧，1991年成为《辛普森一家》的签约编剧，后来成为这部系列卡通片的制片人。2000年，他以脱口秀主持人形象出现在《辛普森一家》里。奥布瑞恩是美国最知名的脱口秀节目主持人之一，在2000年《人物》杂志投票中，他荣登“最有魅力的未婚男性”宝座，第2名是乔治·克鲁尼。他的最新语录诞生于今年1月微软的新品展示会。他对比尔·盖茨说:“我喝多的时候，总被妓女吵醒;你喝多了，总被苹果电脑吵醒。” 未来电视网络电视手机电视未来广告电视