逆流 ，向新

在经历了有气象记录以来最热的夏天（推翻上一年纪录）之后，现在的我们正身处暖冬之中，但谁也不知风暴是否会在明天降临—这种和以往经验截然不同的、甚至相反的感受，恰恰是2024年给予我们的记忆。

正在读杂志的你，是否还记得2023年我们年刊的主题：直面未知。当年年末，一夜入冬，各地演唱会人潮汹涌，飞机高铁拥挤不堪，活跃的“特种兵”将city walk从淄博延伸到了2024年年初的尔滨。不错，2024年就是在这种氛围下开局的。

春节档电影票房甚至在2023年的基础上继续创纪录：总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，同比增长18.47%和26.36%。本以为电影业可以就此一扫阴霾，但诡异的是，截至2024年11月20日，电影总票房仅为395亿元，缩水超过100亿元，全国观影人次出现超过40%的跌幅—这是真实的2024年。

先扬后抑，或先抑后扬，不仅是电影行业、金融行业、医疗行业、餐饮行业、奢侈品行业，以及房地产、互联网等行业，无不经历了跌宕起伏的一年。A股市场不愧为今年市场情绪的最佳晴雨表，年初“保卫3000点”，2月反弹，5月下跌，国庆后暴涨，上交所和券商的交易系统一度宕机。与此同时，一揽子增量政策持续加码，决策机构释放强烈信号以刺激经济恢复的速度。

全球经济都在经历艰难的复苏过程。此外，76个国家和地区在今年完成大选，政治格局、贸易壁垒、地缘政治呈现出空前的复杂性，几乎所有行业和公司都仿佛在一股逆流中前行。不可避免地，我们在很多行业看到了“偶像的黄昏”，比如传统电影巨头们集体哑火，顶级奢侈品公司大多业绩不佳。年末一条未经最后证实的新闻是，星巴克中国正在探索恰当的合作方式—尤记得2000年，星巴克在上海淮海中路力宝广场开出其中国华东市场的第一家门店，2020年9月，拥有800家星巴克门店的上海成为星巴克全球门店数量最多城市。二十多年间，星巴克成为中国咖啡市场不折不扣的启蒙者，如今，在自己参与培育并日臻成熟的市场上，它不得不直面本土对手的崛起和激烈的竞争，重估战略举措。

另一方面，逆境也激发了更多公司的斗志和动力。在全球局势动荡的情况下，我们看到越来越多的企业在谋划新一轮出海。尽管有一些迫不得以的因素，但在实际的落地操作过程中，新一代企业还是以务实的思路开拓出新一轮全球化的路径。新技术带来的机会方兴未艾，自动驾驶、AIGC等领域展现出雀跃的活力。即便在那些震荡幅度较大的行业里，比如医疗业、餐饮业，我们依然能够看到一些公司和创始人在尽可能积极拓展新的业务形态。在11月20日召开的国际金融领袖投资峰会上，高瓴投资董事长张磊的发言印证了这个现象：回溯其他经济体的经历，当宏观经济困难的时候，往往会诞生伟大的企业。

对任何一家公司来说，穿越周期的持久生命力都需要一点一滴的磨砺—不妨大胆设想一下，10年甚至20年之后的明星公司，现在可能正在见诸未萌的孕育之中。

逆流之下，向新的力量尤为珍贵；而向新所需的胆识、勇气与坚持，唯有历经波峰谷底的双重锤炼方能获得。2025年即将到来，欢迎你和我们继续一起探索明亮的商业世界。