狭路相逢情人节

（文 / 孟静）

( 《美人依旧》 导演胡安 )

《美人依旧》的导演胡安作为出品人之一，参与签署了一份合约，这份合约规定，《美人依旧》由3家发行公司、4家院线公司联合发行。据说这个举措在国内是首次。

之所以这么做，就是因为今年情人节这个档期有7部电影争夺市场，创造了历史新高。它们分别是《韩城攻略》、《一个陌生女人的来信》、《情人结》、《鸳鸯蝴蝶》、《网住爱情》、《情迷女人心》，还有《美人依旧》。前所未有的拥挤使得原本也竞争这个时段的《茉莉花开》和《孔雀》避开锋芒，重新择日上映。紫禁城三联的副总经理赵武告诉记者，参与签约的4家院线公司占据了国产片发行市场的50%，先控制住放映厅才能稳住票房。而3家发行公司中，紫禁城三联在去年情人节发行了《恋爱中的宝贝》，票房有1600万元;另一家公司川江联盟在2003年制作了《周渔的火车》，也是当年情人节档期的票房冠军。

在美国生活过20多年的胡安告诉记者:“这两年国内也开始像美国一样培育档期，最有效果的是贺岁档，其次就是情人节档。”赵武介绍说，很奇怪的是，和西方节日相比，中国传统节日对电影发行毫无帮助。圣诞是一年最好的档期，春节就根本形不成市场。他认为，这是由于西方节日是户外派对式的、青年人的联谊活动，而中国节日主张团圆、回家。比如说最大的市场北京和上海，外地人已经占到一半，春节期间他们都回老家，对电影市场是很大的冲击。所以，去年的情人节档比今年的要有利，就是因为情人节和春节错开了，而今年的情人节在大年初五，人们还没有从串亲访友中脱离出来，风险就会比较大。

其实情人节一向不是个成熟的档期，它的非理性和脆弱性给了中小影片机会，也带来了冒险。真正的情人节档期应该从2003年《周渔的火车》算起，赵武说，那时参与竞争的只有两部电影，另一部是韩国片。“周渔”以近2000万元的票房创了爱情片的奇迹，可是无论从质量和宣传上，它都不算一部优秀的影片。到了2004年，情人节电影增加到三部，《大城小事》、《花好月圆》和《恋爱中的宝贝》。《宝贝》在上映后有不少观众大呼上当，但因为那一天是盲目消费，无论怎样，情侣们都要看一部电影。加上2004年的情人节恰逢星期六，这个档期从周五到周日，实际上延长到3天。仅情人节一天，《宝贝》的票房就达到了600万元，加上其他两部，那一天的总票房有1000万元。再加上《宝贝》的出品方就是周迅所在的经纪公司，她一口气参加了十几个城市的宣传，赵武说:“宣传对于影片的票房有决定性作用，以往的电影主创人员只在重要城市开发布会，外地媒体也只报个豆腐块，但那次因为周迅去了很多二级城市，当地媒体在宣传上都是热情极高。”

从那时起，投资方开始看到情人节的吸金效用，影片的质量在此时远远不像贺岁档要求那么高，而且由于看电影时80%的决定权掌握在女性手里，也决定了情人节影片是清一色的女性题材，像今年除了《韩城攻略》外，全部是此类型。女性电影有针对性，加上投资较小，使得很多中小公司也想来分一杯羹。有趣的是，除了章子怡因为在美国，无法做宣传，《茉莉花开》不得不放弃这个时期。国内的另外3个花旦齐聚此时。赵薇的片子本来叫《致无尽的莎士比亚》，为了凑情侣的趣，干脆改为《情人结》。周迅的另一部《鸳鸯蝴蝶》也是为了这个档期专门赶拍的，拥有两部电影的她在宣传上必定难以兼顾，形成了“自己打自己”的局面。赵武说，虽然国内目前没有真正能决定票房的明星，但是相比于其他演员，这4个女孩子还能吸引相当一部分女性观众进电影院，所以“撞车”是在所难免。虽然观众会更多选择，但是对于制片方来说，这真不是个好消息，票房总收入固然会增多，但分到每家头上的只会减少。

( 《美人依旧》剧照 )

( 《美人依旧》剧照 )