雅虎逼微软买Google

（文 / 邱海旭）

来自雅虎越来越大的竞争压力有可能让Google CEO艾里克·施密特做出倒向微软的决定  

雅虎收购第一大付费搜索服务商Overture的消息7月15日得到证实，通过现金和换股方式，雅虎为Overture总共付出16.3亿美元，考虑到目前雅虎股价涨至32美元，比去年最低时的9美元高出两倍还多，业界普遍认为雅虎选择了一个最好的并购时机。

客观地说，这项并购本身不会给人带来任何惊异。近一年来，雅虎与Google 在搜索引擎市场的暗斗愈发明朗，雅虎眼睁睁望着Google在用户基础和知名度等方面扶摇直上。有数据表明，如今互联网上每4个搜索要求里便有3个由Google来完成。2003年，这家私人公司的搜索引擎业务为其带来7亿美元收益。而Google的扩张步伐在过去一年中也达到高潮，Google新闻和购物网站Froogle的推出令竞争对手倍感压力。Overture是Google 在付费搜索领域的最大对手，将敌人的敌人拉进自家阵营，这张牌在雅虎CEO特里·塞梅尔(Teny Semel)手中想必已经捏了好久。

Overture投入雅虎怀抱有充分的利益根据，在诸多关键领域，Overture和Google相比都处于不利地位。Google主页每天吸引数百万登陆者，因此Google收益中很大一部分不用与合作者分成。而Overture获取点击量主要依赖雅虎、MSN等大网站使用其搜索引擎，在收入上受制于人。与雅虎结合基本解决了分成难题，同时也能为Overture的访问量提供一个长期稳定的基础。

现在无论雅虎还是Overture，原来要拿出去分成的钱都可以计入自己账下，因此更有可能对Google形成价格优势。塞梅尔同时还计划向Overture的88000位商业客户提供一系列配套服务，如网站建设、企业邮箱以及求职检索等，这些毫无疑问都是雅虎的长项。此外Overture还为雅虎带来FAST和Alta Vista的搜索引擎技术，今年上半年，Overture耗资5亿美元购买了这两家公司的相关业务。FAST和Alta Vista在搜索质量上与Google不相上下，现在雅虎不用担心它们会落入其最大对手微软MSN之手了。如果再加上去年年底雅虎并购的Inktomi，雅虎手中已经握有4个富于竞争力的搜索引擎。

正如事前被广泛推证的那样，微软由于这起并购陷入一个尴尬的境地。Overture和Inktomi都与微软MSN签订长期合作协议，现在雅虎等于控制了MSN两个主要的搜索页面，情势发展逼得微软不得不面临两种选择：是默认这种格局转换，把钱交给自己最大的网上对手雅虎；还是一不做二不休，中断与Overture的合作，全面打响争夺搜索引擎市场的战斗？

有消息称微软已经开始招募和培养自己的搜索引擎专家，并已将一个名为MSNBot的搜索系统投入运行，但是一般估计微软自己推出成熟的搜索引擎还要再等几年。要想在搜索领域与雅虎、Google 分庭抗礼，微软就必须采取并购战略。业内人士为微软列出的并购对象包括Looksmart、FindWhat.com、AskJeeves 等，但关于此事所有人都心知肚明——有什么能比直接收购Google更有效用呢？

为收购Google，微软至少可以从其450亿美元现金储备中拿出50亿，关键在于Google——这个互联网时代最“顽固”的私人企业——有无兴趣接受微软的求爱？雅虎并购Overture看来至少带给Google—个机会，那就是与MSN建立更紧密的合作关系，包括MSN用Google搜索引擎全面替代Overture，这种合作并不意味着被并购，但Google却能从MSN的迫切中赢取还价上的好处。

但另一方面，来自雅虎的越来越大的竞争压力有可能让Google CEO艾里克·施密特做出倒向微软的决定。在公开场合，Google与雅虎还互称商业伙伴，雅虎也仍在使用Google的免费搜索引擎，但在双方内部，“打败Google”或是“击垮雅虎”早已成为各自的共识。在品牌影响力上，雅虎是少数几个媲美Google的网站之一，而雅虎拥有2亿全球用户，这方面Google不得不甘拜下风。此外，雅虎还拥有资金方面的优势，能够方便地从资本市场筹资。

很多分析师认为，Google与微软迅速接近乃至被后者吞并看来不可避免，搜索引擎市场的最终战役将在雅虎与MSN 之间展开。而微软要做的第一步是用Google引擎代替Overture，并且在惩罚背叛者的同时，用充分的耐心和优惠措施感化Google。

实际上，MSN才是Overture的最大合作伙伴，Overture10亿美元年收益的1/3来自和MSN的合作。据内部人士透露，在微软与Overture的合作协议中有一则附加条款，规定如果在合作期内Overture被雅虎并购，微软有权中止合同，并将获得Overture5000万美元的赔偿。

表面上微软的反应似乎有点找不着北，MSN产品经理Lisa Gurry向媒体表示，微软仍在评估雅虎并购Overture带来的影响，短期内MSN的业务模式将不会有大的改变。不过观察人士大都认为，微软一贯的战略思维决不允许他人拿住自己的软肋，今后几个月，微软争取Google 的措施必将全面展开，而且是师出有名、理由充分——全是雅虎给逼的。