贝克汉姆的价值

（文 / 三联生活周刊）

酷哥：贝克汉姆

贝克汉姆出现在《Marie Claire》

足球场上的较量其实还是广告商的较量。调查表明，足球场上认知度最高的两个运动品牌是阿迪达斯和耐克。名列第四的茵宝(Umbro)最近专门请出了利物浦队的欧文和凯尔特人队的拉尔森为新款的球鞋造势。贝克汉姆最近签的广告有些不太寻常，是为BP石油推广嘉实多牌机油，而嘉实多一向都是和一级方程式赛车联系密切。

英国权威的《足球经济》杂志调查的全球范围最受欢迎的球队中，曼联第一，利物浦第三。据估计，欧文每年的形象权价值725万英镑，贝克汉姆则价值650万英镑。

超级联赛需要超级巨星，这话一点儿不假。在足球明星中，大卫·贝克汉姆最具娱乐偶像气质，最会迎合时尚与媒体，也最会作秀。加上又娶了个流行歌星当老婆，两个人着实能变着法子吸引全世界人民的眼球。

英国人开玩笑说，大卫·贝克汉姆和漂亮辣妹维多利亚结婚，是由政府一手包办的。婚姻的目的，拿中国特色的说法是，为了拉动内需。贝克汉姆确实不负众望。嘉实多广告只是贝克汉姆最新的广告赞助合同，之前他手上的赞助金额已有1000万英镑。这其中包括：阿迪达斯，每年300万英镑；警察(Police)太阳镜，每年100万英镑；百事可乐，每年60万英镑；可口可乐，每年从600万英镑中提成；Byrlcreem，每年100万英镑；Rages软件，每年100万英镑，外加软件的版税，总共近200万英镑。5月中旬，曼彻斯特的一条高速公路旁又竖起了印有贝克汉姆头像的巨幅广告。

5月以来，英国开始放映一部名为《Bend it like Beckham》的电影，讲述一位以贝克汉姆为偶像的锡克族少女如何冲破阻力成为足球运动员的故事。电影的广告招贴是女主人公对着贴了满墙壁的贝克汉姆海报发呆。可能有为英格兰队和贝克汉姆造势的意思。

周薪90万英镑的贝克汉姆还有巨大的新闻价值。他的一切都值得媒体做文章，连发型稍微变化一下都能上报纸头版。今年5月出版的第6期《Marie Claire》杂志(英国的许多杂志提前一个月出版)英国版封面就是贝克汉姆。这是该杂志创刊以来第一次选用男人照片做封面。

英国的小报小刊一向把维多利亚描述成虚荣、善妒、视大卫为摇钱树的悍妇。大卫是英国人眼中的乖男孩，在冠军杯赛上受伤受到全国人的牵挂，连布莱尔在议会都不忘祝他快点儿康复，可惜任由控制欲极强的维多利亚摆布。一位专栏作家曾说：“维多利亚需要频繁曝光才活得下去。她认为只有让形象尽可能多地出现在媒体上，才能得到夫婿的爱和肯定。如果这世界没满足她，她不会感到幸福。”

出征之前，贝克汉姆夫妇仍抓紧时间秀了一把。5月12日，贝克汉姆夫妇在他们的豪宅“贝金汉宫”举行了一个豪华派对。夫妇俩花了35万英镑筹办派对，转手就把派对的报道权以6位数的价码卖给了名人杂志《Hello！》和《OK！》。他们早早就放出风来要举行派对，为了争得请柬，各路人马闹得不亦乐乎。最后有350位客人参加了这日式风格的派对，客人中当然少不了那些“最擅长装腔作势”的娱乐业明星，埃尔顿·约翰、琼·柯林斯什么的。媒体对这个派对尖刻地评论说：“这些人来参加派对不是想和大卫、维多利亚共度良宵，而是希望被人看到他们和这对名人夫妻共度良宵。”真是一副天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往的景象。由此也可见大卫·贝克汉姆的价值。