当宝马遇到数字电影

（文 / 钟和晏）

片名：《埋伏》Ambush 

导演：约翰·弗兰肯海默

片长：5分43秒

宝马车型：740i

黑暗的高速公路上一辆货车正慢慢靠近，蒙面持枪人威胁宝马司机立即停车，因为车内那位看似无辜的老头侵吞了价值2000万美元的走私钻石，这成了一场完美汽车追杀场面的完美借口。 

片名：《被选者》The Chosen

导演：李安

片长：6分38秒

宝马车型：540i

在这部美丽又略带诡异的短片中，司机的任务是将一位8岁的西藏小喇嘛安全送达。最后小喇嘛留给他一条装在盒里的塑料绷带，上面印着绿色超人的卡通形象。谁都知道这将是李安为“环球”拍摄的下一部影片。这是李安的市场小策略吗？

片名：《跟踪》The Follow

导演：王家卫

片长：6分17秒

宝马车型：Z3 3.0i

丈夫怀疑妻子欺骗他，于是雇佣司机跟踪她。即使是几分钟的影片，也是十足的王家卫风格：男主人公的长长独自，若隐若现的女主人公，以及撩拨人心的西班牙歌曲。

片名：《明星》Star

导演：盖伊·里奇

片长：6分56秒

宝马车型：530i

这次司机也许面临着职业生涯中最让人困惑的挑战，因为他的乘客是一位颐指气使的超级摇滚明星。最后，明星被忍无可忍的司机摔出车外，狼狈不堪。不知道麦当娜是否在扮演她自己？不过宝马公司倒是对麦当娜夫妇的幽默自嘲感到喜出望外。

5位世界知名的A级电影导演，其中包括约翰·弗兰肯海默(John Frankenheimer)、李安、王家卫、英国人盖伊·里奇(Guy Ritchie)以及墨西哥人阿雷加多·冈萨雷斯(Alejandro Gonzalez)分别拍摄一部长度为5到7分钟的数字电影，由同样知名的美国导演大卫·芬奇(David Fincher)担任制片人，这部总片名为《雇佣》的系列电影只在网上播放，事实上它们的真正导演是德国宝马汽车公司。

知名导演为知名公司拍摄广告的事例比比皆是，但宝马公司一直强调《雇佣》是电影，而不是广告。五位导演的作品各有不同的片名、人物和故事，惟一的相同之处是这5个故事碰巧都发生在一辆汽车里，而这辆车碰巧都是宝马而已。作为扮演开这辆宝马的一位个性大胆鲁莽的受雇佣司机，英国男演员克利夫·欧文(Clive Owen)出现在每部短片中，他证实说：“没有一位导演受到来自宝马公司的必须突出BMW标志之类的压力。”冈萨雷斯也满心欢喜地说：“他们非常尊重我，给我所有想要的自由。这不是关于汽车的事，而是关于发生在汽车里面以及人物内心的事，不必非认出那辆车才懂得整个故事。”

没有必要把这些话视为“受雇佣者”对雇主的粉饰之辞，宝马公司的总裁们非常清楚他们想要的是什么。宝马北美公司副总裁杰姆·麦克道威尔说：“也许我们不需要太多的广告，也许我们所需要的是一些有趣的事情。”显然，高消费阶层的宝马购买者也更愿意受一系列制作精良影片的温柔影响，而不仅仅是被粗暴地推至眼前一辆具象的汽车。

作为大众消费象征的汽车和以技术发明完成现代社会文化改造的电影之间向来不彼此隔膜，如同宝马从来不是好莱坞的陌生人一样。所有邦德迷大概都会记得在1995年的《黄金眼》中，皮尔斯·布鲁斯南正是坐在一辆宝马23单排敞篷轿车的方向盘后，随后的两部邦德片中宝马又充当了不可忽略的配角。当越来越多的人沉溺在虚拟的网络王国时，汽车制造商们又开始在这个互动世界寻求和消费者的亲密接触。今年年初，美洲豹的促销品包括有李小龙电影的CD-ROM，福特则赞助了AtomFilms.com网站的一系列电影短片，但至今还没有哪个网络计划像《雇佣》一样精心又规模盛大，每部数字电影的制作费用都超过了100万美元。接着宝马公司像对待一部真正的故事片一样推广它的《雇佣》系列，除了网络电视上的电影预告片外，还有出现在《名利场》等杂志报纸的广告。4月26日，弗兰肯海默的《埋伏》作为《雇佣》系列的第一部作品出现在www.bmwfilm.com网站上，随后是李安的《被选者》(5月10日)和王家卫的《跟踪》(5月13日)。从5月21日到27日这一周，网站访问量超过21万人，比前一周13.8万的访问量提高55%。6月7日，盖伊的《明星》和他扮演明星的妻子麦当娜终于出现，此时已有超过百万人看过前三部电影，其中68%为男性，而42%的观众在看电影前的注册中称年收入超过7500万美元。

一位网络媒体策略的高级分析师说：“BMWFilm.com是模糊娱乐和广告之间界限的一个范例，这个结合好莱坞式的汽车追逐场面及电脑游戏的网站最终成了展示新产品的橱窗。”

这让人想起更早之前安迪·沃霍的话：“商业是一门艺术，而赚钱更是一门大艺术。”当宝马公司将产品定位、市场推广和娱乐都放入一部数字电影时，似乎也为安迪的信念提供了典范。 李安宝马公司王家卫