人气citywalk，艰难运营路
在中国，citywalk似乎突然成了一个热门词。
citywalk被许多爱好者翻译为“城市漫游”，2021年下半年，小红书上“城市漫游”相关笔记发布量为上年同期统计数量的8倍。在2022年年初小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，城市漫游位列第五。8月中旬，在微博搜索“城市漫游指南”“城市漫游计划”，分别有超过552.9万和360万的阅读量。
从全球视野来看，citywalk并不是什么新鲜趋势。既有资料显示其源头出现在几十年前的伦敦，这座具有丰富文化资源的城市推出各种主题线路，让游客们可以从历史建筑、皇室生活、文学背景等角度深入了解伦 敦。
目前全球影响力最大的citywalk组织是Jane's Walk，一个成立于加拿大多伦多的志愿组织。它最早是为了纪念城市学家简·雅各布斯（Jane Jacobs），在她去世后，她的朋友和同事发起并参与这项活动，以纪念她的精神遗产。
如今，Jane's Walk已在全球60多个国家的200多个城市举办过活动。组织者和参与者以城市规划等行业的从业者及城市观察者为主，在行走过程中，人们以雅各布斯的城市规划理念观察和思考城市问题，探讨想法。
Jane's Walk也进入了中国。“近两年国内citywalk的流行，让我感觉到大家对这个形式比较认可。”Jane's Walk在中国最初的组织者璎珞说。她学过城市规划，对城市有兴趣，之前做过一些城市规划的项目，但她认为，这些项目“没有真正接触市民的需求”。在加拿大留学工作时，她参加了当地的Jane's Walk，2018年回国之后，就计划把它带入中国推广。
Jane's Walk大多由志愿者引入不同城市，在中国，“一览众山小”志愿者团队承担着“发起人”的角色。“一览众山小”由世界资源研究所中国可持续城市项目主任刘岱宗创立，成员包括各种关注中国城市和交通的可持续发展、思考可持续城市规划方案的志愿者。璎珞也是这个志愿者团队的一员。
2019年，以一览众山小为发起人，璎珞和其他志愿者共同组织起了Jane's Walk上海的活动。她发现，中国已有的citywalk比较偏微旅行与历史建筑导览，她则试图从城市规划这个角度切入。璎珞把Jane's Walk称为“一场城市规划者与市民大众的双向连接和互动”，“一方面能够让公众更了解城市发展，科普城市规划的内容，另一方面，城市规划从业者也能更接近大众、了解大众对城市的需求。”
正因如此，志愿者们所在的城市成为优先落地Jane's Walk的地方。同时，因为Jane's Walk是主题导向型的行走活动，所以志愿者们会更偏向于选择规划、发展理念都与雅各布斯的理念相近的城市，然后以城市特有的地理资源和议题设定活动主题。在深圳，行走主题就延展到“海洋与城市发展”“基于自然的深圳解决方案”等领域。
璎珞他们也在探索让城市规划议题“破圈”、和公众互动的机会。组织者们观察到，很多人关注宏大话题甚于邻里和社区，而在疫情影响下，社区的重要性得到凸显。在2021年上海的一次Jane's Walk行走活动中，璎珞他们设立了“社区盲盒游—成为居民X的一天”这一主题，设置了不同身份角色的居民，以角色扮演的形式，让参与者根据活动任务，寻找和体验社区里相应的服务设施。
因为组织人都是志愿者，所以这些活动最主要的成本消耗就是活动场地费用。志愿者们大多与当地学校、政府机构或品牌合作。在合作伙伴这一栏中，你会发现自然资源部与上海市政府合作协议项目“上海城市空间艺术季”、宁波诺丁汉大学、服装品牌素然等名字，这些合作方为活动提供了举办空间。
自2019年开始，一览众山小志愿者团队已在北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙、宁波、南京8个城市组织超过了12场Jane's Walk活动，一共有超过300人参与活动。除交通、餐饮需自费，活动本身是免费的。
在初期，组织citywalk的，大多是璎珞这类对城市抱有强烈兴趣的人。他们通过citywalk了解、记录城市，有时候，citywalk也渐渐成了他们事业的一部分。
美国的一位步行爱好者卡莱布·史密斯（Caleb Smith），为了解一个更完整的曼哈顿，从2002年开始，以citywalk的形式走遍了纽约的曼哈顿岛。他将印象深刻的线路做成了图片互动地图，放在网站上供人们参考。如今，他成了曼哈顿的步行导游，另一方面，他自己仍在探索变动中的城市，并持续更新网站。
上海的格里董算是citywalk领域里的知名人物。他在2010年上海世博会前后开始公开招募行走团，带领来自各地的参与者漫步于上海的各个古迹旧址。如今，他主要通过公众号招募参与citywalk活动的成员，并获得一定带团收益。行走之余，他还收集拆迁建筑的门牌号，纪念那些将在地图上消失的街巷。2020年，格里董与历史建筑保护从业者施佳宇、澎湃新闻记者沈健文合著了《隐字上海》，这是一部关于上海街头招牌研究的摄影集。
也有人在为citywalk的中国本地化寻找着新方向。沈阳图景艺术摄影团队从2007年开始用镜头记录沈阳的旧工厂等街景。创始人之一杨树曾在接待加拿大背包客时了解到加拿大有“Walk Toronto”这种形式的城市行走。2011年，他与沈阳的教育机构合作，以免费citywalk的形式，向机构里的孩子和家长介绍沈阳的城市历史。
那时，沈阳刚好处于四合院等古建筑的拆迁过程中，杨树的团队走进那些建筑废墟，还发现过文物破损，引来媒体报道，紧接着，相关部门第二天就会跟进处理。虽是意料之外，这些活动也在不同维度上延续着城市的文化。
由于团队成员也都是辽宁文化遗产保护志愿者，沈阳图景的citywalk活动主要是公益性质。随着活动规模的扩大，沈阳当地一家老书店—呐喊书店愿意为其提供免费场地和约2000元/场的经费支持。还有一些参加citywalk的孩子家长愿为项目捐款，2013年，沈阳图景的citywalk曾筹得款项3354元，用于印刷活动时赠阅的宣传册和地图等资料、支付活动带队老师的人力成本，以及购买制作教具的材料等费用。之后由于担心各种政策规定，他们暂停了捐款渠道。如今，他们的citywalk已正式发展为微旅行公益活动“行走沈阳”，和参加活动的孩子家长共同分担费用。
另一个在长沙做citywalk的团队发现，这项活动能够延展出“附近”的魅力，而这不仅能吸引观光客，本地人也感兴趣。2018年，肖萧和合伙人从北京回到长沙，创建了一个名叫“久贰Studio”的组织，发展本地的citywalk。在活动中，人们一起夜游橘子洲，回顾长沙中山路上的民国往事，探寻马益顺公馆群、祝威岗巷涂鸦墙、沙河街旧书店等藏在居民区里的“宝藏地”，还一起在东瓜山等地吃小吃。她的初衷和先行者们类似：喜欢这座城市，也希望让参与者更加了解长沙这座城 市。
肖萧说，更新进程中，城市趋同化也越发明显，“通过city walk，能让大家看到这个城市核心、精神方面的东西，看到城市的差异点。”她设计的路线一般需要步行两三小时，“再长就会累了，影响体验”。
截至2019年12月，“久贰Studio”在长沙组织的citywalk参与人数累计超过了3000人，当时参与者还是外地游客更多。受疫情影响，他们转向开发本地游客，出乎意料，他们得到了更好的反馈。
“我每天都会路过这些街和巷，但都没有真正了解过，不知道它们为什么在这里。”一位活动参与者很感激长沙的这些citywalk的活动，“（这让我）更加了解了自己平日忽视的‘附近’，感觉城市也变得更加亲近了。”
“久贰Studio”在长沙的每场citywalk收费是59元/人，肖萧承认，这个收费水准只能让项目大致成本收益持平，她还在探索更多盈利的可能性。
从发展路径看，citywalk是个典型的旅游产品，已有旅行社尝试过这个潜在的生意机会。
2008年，主打年轻用户的“稻草人旅行社”将citywalk制作成了旅行产品。最初是联合创始人之一左慧敏很喜欢城市行走，于是在上海组织了一场主题为“行走苏州河”的暴走活动。后来，左慧敏把城市行走吸收为稻草人旅行社的服务产品之一，讲述城市历史文化，有意识地在城市组织一些行走活动。
2018年起，马蜂窝、同程、携程等旅行产品平台上开始出现了citywalk这一旅游产品的踪迹。穷游网线下事业部负责人林毅在一次专访中表示，相较于其他旅行方式，citywalk有其独特的优势：介绍当地文化和景点，引导游客像当地人一样感受那里的生活、文化气息，真正体验当地生活细节;参与成员间志趣相投，有利于他们的深度交流和交往，相互之间符合对同行游伴层次的要求。
但眼下，做citywalk并不赚钱。比如稻草人旅行社，它在上海有15条citywalk线路，每次线路设计需要孵化一个月的时间，而这个服务定价却不高，每条线路单次收费79元，这就意味着投入产出比低。这个业务扩展到北京时，稻草人旅行社邀请业内相对成熟的合作伙伴作为线路供应商，共同设计产品线路，以降低产品研发成本。
就既有的citywalk活动来看，线路设计方向大多和运营者的个人兴趣与知识背景密切相关。Jane's Walk的主题设置与雅各布斯的城市规划理念有关;肖萧选择的是让人们能更了解长沙这座城市的地方;沈阳图景则主要选择“历史线路老沈阳”这一主题。还有对上海的老电影感兴趣的叶智，他以“武林帕克”这个用户名组织了一系列citywalk活动，他的路线规划主题是自己喜欢的旧景建筑，以及一些较受关注、讨论度较高的地方。这些知识结构的建立本身就没有导游话术那样容易速成。
另一方面，疫情让旅行产业受创严重。2018年到2019年，稻草人旅行社组织的citywalk每年最多约有1万名参与者，但自此之后，参与者人数逐渐减少。目标消费群体大多已经参加过活动，目标群体之外的消费者又对这类产品不甚了解，如何再次吸引目标消费者二次参与，同时吸纳更多顾客，成为稻草人做citywalk的运营难题。