小家电也要当网红

小家电是一个观察消费升级的样本。

这个被美的、九阳、苏泊尔三大巨头主导的市场，在小熊、新宝、北鼎这些新品牌的推动下，正在发生一场品类创新的变革。在小家电的三个主要品类（厨房、个护小家电、家居）中，光厨房类，就有破壁机、咖啡机、榨汁机、面包机、养生壶、空气炸锅、多功能锅、煮蛋器、酸奶机、豆芽机等众多类目和“网红”产品。

A

01-02 Bariseur 2.0咖啡机，2020

by Joy Resolve

Bariseur 2.0是一款带闹钟功能的咖啡（及茶）冲泡机。它是颇受欢迎的Bar iseur咖啡机的新版本。

相比Bariseur，Bariseur 2.0采用了一种更好的酿造系统。其浸入式冲泡器不会将饮料直接冲入杯中，而是将饮料容纳在一个腔室中，在需要时倒入杯子。Bariseur 2.0还配备了重新设计的淋浴喷头和智能感应加热器，可以使咖啡或茶叶均匀分散在水中。产品带无线充电功能，并配备一个专门用于手冲的支架。

和2016年推出的Bariseur一样，咖啡机底座内置冰箱，可以存放新鲜牛奶，同时配有隐蔽抽屉，可储存超过一周量的咖啡粉或茶。

B

03 Sanute烘干机，2020by Kihyun Kim， Dahee Son，Yoomin S un， E ungee K o，Yoonhee Kim

Sanute是一款适用于独居家庭的衣物烘干机。它不仅是一个烘干机，也是晾干、悬挂衣服的壁橱。

许多工作繁忙的上班族没有太多时间晾晒衣物并把衣物叠得整整齐齐放到衣柜里，有B了Sanu te，用户就不必在衣物晾干后将它们挂到衣橱中，Sanute本身就是衣橱。

烘干机内部是多个可以晾干大件衣物的插槽，顶部抽屉可以放置较小的物品，如内衣和袜子。这种封闭式设计，将衣物隐藏起来，使房间看起来干净整洁。为了增加使用的便利性，每个板条可以单独拉出，取出需要穿着的衣物时能保证其他衣物不被弄乱。

C

04 Rain微型洗碗机，2020by Yifeeling Design Lab

为了减少洗碗机占用的空间，Y i fe eling设计了这款台式洗碗机。Rain表面光滑，边缘圆润，不锈钢的内部空间可以容纳三四只盘子和四五只碗，更适合独自生活的人使用。水管在洗碗机后部，能抽入干净的水，并排出脏水。控制面板位于正下方，有计时器、启动、停止及模式选择按钮。

该产品的设计以雨为灵感。半透明的玻璃门，让洗碗机内部隐约可见，水溅在玻璃上，就像雨水冲刷窗户。设计师希望消除对于洗碗机过于机械感的固有印象，让洗碗这一过程的感受更加自然，带给人一种安心感。

D

05 FOLD电蚊拍，2021

by Sang Kun

Park&Designer Dot

市面上有许多驱蚊或灭蚊的产品，比如灭蚊灯、DEET防蚊喷雾剂、香茅蜡烛等。但在野营或徒步旅行中，灭蚊灯过于笨重，不方便携带，喷雾剂在户外的效果不够理想，并且总是有一股化学药品的味道。

FOLD是一种可折叠的便携式电蚊拍，受传统的韩国扇子启发，采用了与其类似的形状和折叠装置。体积小巧是FOLD的主要吸引力，折叠后的体积仅为普通智能手机的两倍。电蚊拍有32个网格，LED照明使用户在漆黑的夜晚也能发现蚊子。电蚊拍未通电展开时，电流将维持在不活跃状态。

网红小家电在设计上下了功夫。无论新品牌，还是传统的巨头们，在外观上，都在追求当下流行的极简或复古的设计语言和拟人化的设计。外观可爱、圆润，并倾向于运用低饱和度的颜色，和亲肤、柔和、具有哑光质感的材料，同时以木质、皮质等温暖材料点缀。在功能上，强调便携性，除了居家，还适用于出差、旅游、办公室等多场景，与其说是耐用品，它们更像是快消品。

在2020年低迷的家电市场，小家电行业表现出色。小熊、新宝、北鼎等上市公司，交出了亮眼的成绩，根据格隆汇的数据，2020年第一季度，小熊、新宝均股价翻番，分别上涨141%和125%，北鼎上市两个月后，股价就上涨了4倍。

新品牌也层出不穷。奥维云网数据显示，2019年1月至2020年3月，厨房小家电的线上品牌数增加近100个，相较之下，2017年至2019年两年间新增的才不到60个。

这些大部分从顺德起家的品牌，不再拘泥于传统线下渠道，而是擅长利用小红书、抖音等社交平台，搭建低成本的获客和宣传渠道。在疫情导致的线上购物加速发展趋势下，小家电的线上零售额也大幅上涨。奥维云网数据显示，2020年厨房小家电中11个品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额达到566.3亿元，其中，线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%。

不过，在悲观者眼里，小家电的升级，还有更远的路要走。尽管在设计上突破了传统的审美，但设计语言太过趋同。同时，因为技术壁垒普遍较低、研发投入占比较低，同质化严重。当增量市场不断收缩，存量市场竞争加剧，就容易沦为价格战。

但我们有理由相信，在一个完全竞争的市场里，小家电产品未来会向更好的方向发展。这首先就需要从设计语言的差异化开始。它不但需要品牌及其设计师本身多样化审美的提升，更加需要的是设计师对生活保持热爱和细心观察—外观虽然重要，但使用的过程更值得考量：如何为产品的使用加入一些趣味性？如何让产品完全照顾到每一个可能产生的使用需求？

从这点来说，小家电升级仍然有很长一段路要走。我们在这里向你推荐的一些有趣的小家电产品，希望能让你得到启发。