卫浴升级 智享快乐 2021中国家庭卫生健康生活白皮书
虽然仅几平方米，但居住空间的每一次演进中，卫生间——尤其是座便器——的升级都极具意义。1980到1990年代，抽水马桶的普及被视作实现大规模城镇化一个鲜明的标志。2014年后，关于消费升级的探讨，也是由吴晓波发现大批赴日游客购买智能座圈引发的。
生活不断向前，卫浴空间还可以变得更好。为探讨疫情大环境影响下，人们对沽具带来的健康品质生活的新思考新诉求，《第一财经》杂志与德国高端卫浴品牌Duravit于今年4月共同发起《2021，卫浴空间焕新健康生活大调查》。最终，2568人参与了此次调查。
PART 1座便器是家中第二治愈所在，人们渴望产品提升注入更多快乐体验
01如果不考虑健康因素，以下哪种状态是你每天不可或缺的放松时刻？
02人们平均每日在家上厕所时间：<20分钟
03你认为理想的上卫生间体验是生活中必不可少的一部分吗？
分析/Analysis
虽然每天使用座便器的时间可能总计不到20分钟，但除了躺在床上休息，人们最放松的时刻就是在座便器上的放松一刻，远高于窝在沙发上。
在观念上，人们普遍认可，好的如厕体验是理想生活的重要组成部分。64.68%的受访者表示在布置家庭环境时，对卫生间的投入占比居第一。但同时，人们对这一空间的不满程度也最高。调查中，75.66%的人表示希望重新改造卫生间，比例远高于厨房、卧室、客厅等空间，同样位居第一。其中56.54%的受访者对当前使用的座便器感到不满。事实上，传统座便器存在操作方式单一、卫生隐患多等问题。人们渴望每日与自己亲密接触的洁具能够从材质、设计、智能等方面实现进一步提升，令日常使用轻松便利，愉悦舒心。
PART 2疫情下，人们渴望卫浴空间基于健康与智能升级焕新
趋势一 材质自抑菌、设计去死角，清洁便利成卫生焕新刚需
01 48.75%
“疫情发生后，为了保持健康、预防病菌，我比过去更常对座便器做消毒清洁了”
02座便器清洁抑菌功能需求度
03不同人群对抑菌功能需求对比
“我希望座便器的材质具有抗菌效果，并可长时间保持座便器的卫生清洁”
过去，人们往往买房才会装修，但现在疫情激发了新需求。调查中，70%的受访者在疫情中重新审视了居住环境，且62.46%的消费者想要更换座便器。疫情令人们提高了对卫生清洁的重视程度，进而对洁具材质的抑菌性有了新期待。舒适悦己的消费升级潮下，消费者都比过去更青睐智能座便器，并比过去更在乎洁具的设计感。
十几年前，当1978年出生的工沽为自己装修婚房而前往家居卖场选购时，她在一片座便器中一眼就看中了Duravit的产品。它的盖板很薄，尾端微微上翘，和其他用厚边盖板的座便器形成了鲜明的反差，有一种精致简约之美。不过，由于财力有限，工沽只能放弃。5年前，在翻新家里的装修时，收入提升的工沽使用了Duravit的座便器和台盆。为提升卫生间整体视觉效果，工沽选择了简约的隐藏式悬空挂壁设计。结果，不仅提升了空间的设计感和通透性，同时还减少了卫生死角。
半年前，当1994年出生的陆泓开始装修新房时，智能座便器成为了必需品。他说杭州的冬天阴冷多雨，国庆后上厕所就会有点透心凉。之前在租住的房子里体验过有加热功能的座圈后，他就一直想着自己的家里也有这份舒适体验。
2008年《经济学人》最佳图书《厕所决定健康》的作者岁丝·乔治说，在英国和美国，人们很少主动升级卫生间，并普遍认为洁具技术已经发展至需求的极点。但她在体验过智能座便器后观念彻底改变，不禁感叹：它让厕所变成了一个令人快乐的私人空间。
如今，中国消费者也在期待，家庭卫浴空间能向着快乐的私人空间升级。
04不同人群对易清洁的挂壁设计需求对比
“我希望座便器采用挂壁设计，彻底消除接缝周围地面的卫生死角问题”
分析/Analysis
对于座便器，清洁卫生是重中之重。随着经历疫情后对健康关注的提升，不同年龄段人群90%以上都渴望的抑菌抗菌功效也成为座便器的基本功能。调查中，41到50岁之间的受访者及25岁以下受访者对具有99.9%抗菌功效的沁洁釉等抑菌材质最为认可，对于两代以上同堂的中年群体来说，抑菌材质有助于守护全家健康。在材质抑菌基础之上，挂壁设计在Z世代独居人群中最受欢迎，对他们来说，减少卫生死角的挂壁设计可大大缓解清扫压力，提升生活愉悦感。
趋势二 七成受访者青睐智能座便改善如厕体验，老人孕妇更爱遥控功能
05谈到理想的座便器，你是否认可以下产品特点？
“我希望座便器电动智能功能一应俱全”
06消费者最想拥有智能座便器功能Top 10
07不同人群对座便器多种冲刷功能支持率
08人生哪些特殊阶段更希望座便器有遥控功能？
分析/Analysis
对于座便器照顾生活方方面面细节的电动智能化新功能，人们持欢迎态度。在30岁以上人群中，年龄越长，对智能化需求的认可率越高。其中，解决传统如厕烦恼的防溅、除臭、自清洁和温度可调节功能最受欢迎，在解决基本需求之上，人们已开始重视在如厕过程中尽可能减少负面体验，增加舒心感。随着智能座便普及，冲洗功能市场接受度也在逐步升高，男性对于多种冲刷功能需求的认可率比女性还要高出4.51%，在“洗洗更健康”这件事上，不同性别都渴望被全方位照顾。
随着座便器的智能化升级，操作便利度也需做相应提升。家中有老人和孕妇的受访者普遍表示更希望座便器可使用遥控器、App操纵完成冲刷等功能。目前，Duravit等较为领先的卫浴品牌已经注意到了这些需求，并已为旗下多款产品配备了手机App，不同需求的使用者都可以通过直观的图表化界面，对座便器做个性化配置。
趋势三 理想卫浴设计感需与智能体验并进，二线城市中坚群体青睐大师设计
09不同人群对座便器视觉感受需求对比
“我希望座便器能带来视觉享受，提升空间设计感”
10不同家庭月收入群体对理想座便器需求对比
“我希望座便器能展现我的品位，让我觉得有面子”
11不同年龄段消费者对座便器设计感需求对比
“我希望座便器具有出自大师之手的外观设计”
分析/Analysis
调研中，受访者普遍希望座便器的设计能够带来视觉享受，提升空间美感，其中二线城市希望提升卫浴空间视觉享受的群体达75%。在月收入2万至10万元的新中产家庭中，半数以上认可卫生间展现主人生活品位的价值，且认可度随收入增加逐步升高。在追求设计感上，41至50岁的家庭中坚力量最愿意购买由大师级设计师设计的座便器产品，占比达60.25%。“造型经典，不过时”是他们选择产品时的重要考量标准。
事实上，设计大师不仅能为产品带来经典不过时的造型，在座便器普遍具备电动智能功能的潮流下，还能为平衡功能需求与视觉体验提供更好的解决方案。例如Duravit与工业设计大师Philippe Starck合作的SensoWash闪烁Starck f就刷新了智能座便器的固有造型，做到了将复杂的电线、水管、喷淋装置隐藏于造型简约的陶瓷件中，实现了舒适体验的更高追求。
