不是环保袋，也不是It包

( 希德玛芝应该代表了那种时髦、成功的伦敦女商人，对政治有热情，社会关系网络发达。 )

安雅·希德玛芝（Anya Hind-march）有一头漂亮的淡金色长发和微微发胖的身材，她坐在北京东华门四合轩餐厅里，穿一身藕荷色的针织衫和长裙。四合轩的木窗户打开着，故宫红墙外，护城河水在波光闪动。她旁边的桌子上放着她新设计的Copper包，同样是淡淡的褐色。楼下的画廊里还有一些她今年春夏和秋冬系列的新款皮包，那天是5月13日下午，她说她只在北京停留两天。

在英国，今年40多岁的希德玛芝被称为最知名的手袋设计师，很多像麦当娜、斯嘉丽·约翰逊这样的女明星都背她的包。虽然她看起来神情安详和蔼，但她应该代表了那种时髦、成功的伦敦女商人，对政治有热情，社会关系网络发达。她和英国保守党领袖大卫·卡梅伦是好朋友，今年还担任了有1200人参加的保守党年度筹资宴会的主要组织者。

对于那些不热衷时尚也分辨不出谁是谁的人来说，你大概会听说过“我不是一只塑料袋”（I'm Not A Plastic Bag），那个用乳白色帆布制成、去年近乎引起暴乱的手提袋。上市那一天，全英国总共有8万人排队抢购，包括那些凌晨两点起床、拿着毛毯和睡袋到圣斯伯里（Sainsbury）超市门口去露宿的人。在台湾地区，人群的混乱争夺之下有人被送进了医院。在我们这里，“我不是一只塑料袋”宣布发售日期之后又宣布取消，不知道是否和北京秀水大楼里已经随处可见有关系。

希德玛芝设计了这个零售价5英镑一个的购物袋，这是她和英国超市连锁集团圣斯伯里以及环境组织“We Are What We Do”之间的一次合作，本来是要帮助拯救地球、减轻垃圾处理场的压力，却让她变成一个全世界知名的名字。2005年，她遇到“We Are What We Do”组织的发起人，被告知平均每个英国人每年大概使用167个塑料袋，其中只有1/200被循环利用。如果一年消耗100亿个塑料袋，那么需要400到1000年来降解。“We Are What We Do”最早提出过“能够改善环境、社区和个人健康的100个简单的日常行为，让地球和地球上的人更幸福”的倡议，这还是在媒体介入关注环境问题的热潮之前。

“我不是一只塑料袋”后来变成一场有点失控的歇斯底里的戏剧，虽然按照希德玛芝的说法，这是他们事先有意计划的。“我们知道会激起一场风暴，我想让人们知道，像我过去那样，去一趟超市带回30个塑料袋（因为我有5个孩子），回家后再把塑料袋统统扔进垃圾箱里是愚蠢的做法。”

( 女人和手袋之间似乎存在着奇怪的关联 )

如何事先策划这样一场风暴？

“时尚的公式，”她说话声音低柔，速度却很快，“人人都可以买得起的价格加上明星的影响力，还有稀缺价值，它是限量发售和每人限购一个，这是很强有力的公式。”一个看起来很不错的帆布包，被明星提高了普通人对它的欲求性，还有“拯救地球”的美好动机，这是无法不赢的商业策略。当然，5英镑的价格是关键，这样的价格只能勉强抵过生产成本。通常，一个Anya Hindmarch包售价500英镑，也许对不少人来说，那是可以拥有一个她的包的唯一机会。

( 杜鹃、高圆圆、张静初等照片出现在希德玛芝的“Be a Bag”系列，这是为慈善机构提供援助的项目 )

也许，他们事前没有策划到的是英国媒体的反应，“我不是一只塑料袋”被指责为实际上并不“绿色”，它们是用便宜的人工在中国生产，然后不那么碳中性地被运回英国，用的还是非公平贸易、非有机的棉布。在自己的良好动机被渴望丑闻的英国媒体扭曲之后，希德玛芝反过来指责他们是如何不诚实、如何恶语中伤。

但无论如何，她从那个环保袋事件中获得了大量的免费宣传，她开始了这一现象。到现在，几乎每个时尚设计师都在做环保袋，“伦理时尚”还从来没有这么时髦过。虽然，塑料袋话题是一个纠缠不清的问题。纸袋子在一个月内就可以被分解，这听起来很好，但是生产同样数量的纸袋所耗费的能源比塑料袋多40%，产生的固体废物多80%，同样回收1磅的纸袋和1磅的塑料袋，纸袋要多用90%的能源。即使是那些用可生物降解材料的袋子，生产过程中也和普通塑料袋一样造成同样多的污染。

( 杜鹃、高圆圆、张静初等照片出现在希德玛芝的“Be a Bag”系列，这是为慈善机构提供援助的项目 )

希德玛芝用了不到20年建立起一个全球品牌，主要依赖的还是那些她自己设计、手工制作的手袋，实用好看是她的风格，但又不是那么时髦得吓人，不是那么富有挑逗性。她出生在英国埃塞克斯（Essex）一个企业家的家庭，全家人都有出色的商业头脑。从教会中学毕业之后，她去意大利旅行，在那里制作了她的第一个皮包，一个很简单的拉绳设计。从第一次尝试得到的7000英镑利润足以让她忘记上大学，19岁那年，她开始了手袋设计师的生涯。

“在90年代末我开始自己的生意的时候，配饰还不算是一个独立的类别，但是手袋已经变成奢侈品行业的推动力。像香水一样，购买手袋能够快速得到某个品牌的物品，品牌大量的广告投入也是原因之一，让人把注意力集中到配饰上。”

( 杜鹃、高圆圆、张静初等照片出现在希德玛芝的“Be a Bag”系列，这是为慈善机构提供援助的项目 )

也是从那时候起，极其昂贵的It包魔怔开始了。先是Fendi推出了那个小到不切实际的Baguette包，然后，每个季节都有一个It包的新版本。也是从那个时候起，皮包不再只是普通日用品而是变成引起欲望的物品，让人不惜代价地拥有一个。时尚杂志上，大多数广告是一个骨瘦如柴的女人在向人炫耀她的包，那些从富有异国情调的动物皮肤上割下来的、有着丰富的挂锁、拉链、流苏、饰纽、纹章和口袋的皮包。从某种程度上，它们比性更能引起女人的欲望。毕竟，你能够背着你的名牌皮包到处晃悠，被所有的女性朋友羡慕和称赞。它是一个指数和标志，指出你在时尚阶层中的位置。

希德玛芝用平静超然的态度去分析那种流行皮包的狂热病，或者说女人和手袋之间的奇怪关联。比如女孩喜欢组织、条理和划分的天性，比如手袋不需要像衣服那样去试穿，不必要有一定的尺码，再比如它们能够完全改变一个女人的心情，男演员有时候说他们穿上角色的鞋子之后才会进入角色，女人和手袋之间也是同样的情况，这是自我表达的一种形式。

( 杜鹃、高圆圆、张静初等照片出现在希德玛芝的“Be a Bag”系列，这是为慈善机构提供援助的项目 )

但是，她并不喜欢人人都有的It包的概念，也讨厌过于昂贵的欺骗性价格。“在人们对浪费、环境、慈善和贫困的意识越来越高的时候，我们非常注意把我们的包保持在一个合理的价格，在成本、价格和工艺之间维持一种关系。当你失去这种合理关系的时候，你是在把你的客户当傻子，这是一种掠夺和侮辱。”

在对于浪费的厌恶之外，她的态度更像一个冷静的商人，她显然不是狂热的环境保护论者。“我们同时对股东和环境负有责任，遗憾的是两者不总是能统一。我调查过公平交易和有机棉状况，市场很小，不能达到足够的供应数量和必要的时间期限。这场运动目前是由一些时髦的、有影响力的人在推动，它需要投资和耐心。” 高圆圆环保袋张静初It环保