“老虎”伍兹的“电视效应”

“老虎”伍兹在电视直播中骂人了，那是发生在3月份最后的一周，在WGC-CA锦标赛的赛场上，对象是一名高尔夫专业摄影记者。在第9洞遭遇推杆涮洞而出之后，伍兹气急败坏地对着全国直播的摄像机骂道:“下一次再有摄影记者在我上杆的时候他妈的拍照，我就拧断他的脖子。”第9洞是个3杆洞，他开球的时候，有摄影师在他上杆那一刻按响了快门。伍兹的支持者认定“他妈的”不过是语气助词，声称要“拧断脖子”显然是气话。看不惯伍兹做派的人则讥讽说，快门的声音比小鸟叫的声音轻微多了，别拿不到冠军怪快门。

ESPN几乎是第一时间找到了伍兹，把他带到《第一镜头》栏目之中。在主持人煞费苦心的启发之下，“老虎”仍然没有悔改之意，不对骂人之事公开道歉，哪怕有人提醒会有很多孩子看电视直播，为了孩子们是不是也应该有一个姿态。伍兹咬紧钢牙，让很多人失望了。高尔夫专栏作家得出结论，“他过去骂过，现在骂了，今后还得骂”。虽然没有道歉，但是伍兹团队此后的公关工作迅速跟进，“老虎”通过接受采访大谈热爱家庭，关切后代成长，母亲的佛教信仰让其悲天悯人。其实谁会和伍兹真的较劲呢？很多人会认定，粗口不过是巨星平民性格的标签罢了，再说了被骂的只是一个不知姓名的摄影记者。

伍兹这一次骂人是面对着NBC电视台的摄像机，按照收视率推算的话，应该有不少于400万观众看到了伍兹的咒骂和他瞬间扭曲的面孔。作为“高尔夫电视转播的宠儿”，伍兹内心知道，他的分寸把握得恰到好处，所有人最终还是会迁就他的。从去年开始PGA巡回赛的全美直播被NBC和CBS分享，ABC被竞争出局。虽然在签订为期5年的电视转播合同的时候，没有任何一家媒体透露过合同金额到底是多少，但是PGA巡回赛的官员曾经非常兴奋地告诉球手们，新的电视合同将会让这个赛事每年的奖金总额超过1亿美元。在经受次贷危机打击的美国经济萧条的大背景之下，PGA巡回赛一直在庆幸自己还算漂亮的经营业绩。收视率显示，今年以来的转播效果已经略好于去年的整体水平。去年，NBC和CBS的高尔夫转播收视成绩整体下滑了9个百分点。更令PGA巡回赛兴奋的是，伍兹的一连串胜利再次证明了其非凡的“电视效应”，今年伍兹最初参加的3项比赛周末转播收视率比他没有参加的另外四项赛事要高出50%（3%对2%），去年整体显示伍兹“电视效应”优势更为明显，平均要高出59%。PGA巡回赛和电视机构当然深深知道要维护伍兹，打好“老虎”这张牌。NBC在比赛场次的转播上获益良多，在今年将转播的14场比赛中，伍兹已经确定参加10场，而CBS则稍稍处于劣势，效率低了一些，他们选择的21场比赛中，会有10场出现“老虎”的身影。

按理说，伍兹在开口骂人前的心情是异常灿烂的，在PGA巡回赛中的连胜达到了5场，世界排名遥遥领先，无人可以撼动其地位，媒体很容易发出感慨，目前的伍兹就是自己和自己在战斗。也许是一种惶恐在侵扰着伍兹吧，眼看快到33岁，正是高尔夫球手的黄金年龄，“老虎”数着纪录发出感慨，绝不以平庸的状态离开球场。2008年的5场连胜已经不算是什么可以夸耀的战绩了，此前辛格也有类似的绝佳表现。伍兹真正在意的还是能否超越前辈，准确的目标是“皇帝”杰克·尼克劳斯——伍兹目前拥有的13项大赛冠军，与“皇帝”的霸业还有5项的差距。独步天下的滋味只有伍兹自己一个人慢慢去品味，迟早会感到一丝乏味。伍兹截止到去年6月为期12个月的年度收入达到了1亿美元，其中比赛奖金为1300万美元，商业赞助广告收入8700万美元，连续多年毫无争议地位列全球运动员财富排行榜的第一位，比排名高尔夫球员收入排行榜第二位的米克尔森在商业广告赞助收入方面足足高出了4800万美元，比排名他身后的前10名高尔夫巨星们的平均商业广告收入高出6400万美元，完全是不同世界里的人。

一个老话题也会被无数次讨论:“一虎独霸”的局面是否会抑制高尔夫球的发展？持乐观看法的都自认为是现实主义者，因为高尔夫球说到底还是个人项目，不可能像其他团队联赛那样有措施达成实力均衡的格局。从电视机构的判断看，形成激烈争霸固然是乐见其成，如今的局面再持续10年也没有问题，伍兹四十不惑的时候仍然会是超一流球手，现在和他在球场较量的高手中不少人要比他至少大14岁。NBC很欣喜地将眼下的“老虎效应”和上世纪90年代的“乔丹法则”相提并论，他们认定乔丹之后，电视体育之中只有伍兹可以达到每次出场都会引起高关注度，达成高收视率。■ 老虎伍兹