​“爱疯”和“苹果抛光术”

万圣节晚上，我给一位朋友发短信，问他在哪里耍呢。过了半天，他的短信回过来，上面是汉语拼音，ZAI，至于在哪里，他没透露。我又发短信去问，这一下如石沉大海，没回信了。过了两天，我们见面，问起他当天晚上的行踪，他说:“我给你发了好几条短信，让你来找我，你怎么不回呢？”说着掏出他的手机，我一看，喔，是iPhone！

今年年初，乔布斯在旧金山推出“爱疯”，拉斯维加斯的CES上也能看到“爱疯”，用玻璃柜罩着，有个底座，就像《疯狂的石头》里面那颗价值连城的翡翠，周围人挤人。我当时瞻仰了一番，隔了10个月，终于有机会摸到真东西了。我们都奇怪，万圣节那天短信怎么就失灵了？用大拇指在触摸屏上一划，打开键盘锁，饭桌上当场试验，给我发了条短信，到结账的时候我也没收到。专家解释，“爱疯”虽然被破解了，打电话没问题，但收发短信还是会遇到不少麻烦。

万圣节前几天，我看一个朋友的博客，这小子不过27岁，却老感叹自己不像个年轻人，“我都不知道多久没第一时间跟时髦学新鲜东西了，用的软件是别人推荐的，听的音乐是别人推荐的”。为了焕发年轻人的斗志，他去中关村买硬盘，下Leopard种子，给苹果电脑重装操作系统。这小子几年前还用PC呢，现在改用苹果了。我也时常想，要不要换个苹果笔记本，学习新的操作系统，玩新软件？可惜是叶公好龙。

还有一个朋友，要去美国出差，问我要不要捎回来一个“爱疯”。我说不用。这家伙去一趟美国，受人所托，要带回6个“爱疯”。结果在加州大火的包围之中，他带着3000美元现金，却发现每个人限购两个“爱疯”，必须用信用卡结账。还有一个朋友，认为现在用“爱疯”还是不方便，从新加坡买回来一个“爱他吃”，一掏出来就有人问:是“爱疯”吗？因为外形几乎一样，许多人关注“爱疯”，却不知道“爱他吃”，这也印证了当初一位产业专家的担忧，苹果的“爱疯”在某种程度上蚕食自己iPod的市场。

最近，《时代》周刊又把“爱疯”评选为今年最佳创新产品。理由就不用说了，反正它现在是美国最畅销的手机，6月上市，到10月底卖了140万部。看着《时代》封面上的“爱疯”照片，我想，这算不算是苹果公司的“媒体抛光术”的又一个例证呢？

几年前，苹果公司刚推出可以视频下载的iPod，有个家伙在Slate上写文章说，我不讨厌苹果，我也不讨厌苹果“粉丝”，我就是不喜欢那些媒体，苹果一有什么新东西出来，这些报纸就跟着欢呼，好像自己是最高苏维埃的成员，坐在红场的观礼台上，看见受检阅的部队里又出现了一个新型大导弹似的。这位作者声明，“我10年来一直为Slate工作，这是拿微软的钱创办的，欢迎各位来信和我讨论，但请注意，我的文章针对的不是您所热爱的苹果产品，而是大众传播”。作者检阅了视频iPod推出之时，美国一些报纸的头条新闻，还翻阅旧报纸，他说，《纽约时报》是苹果的最大的托儿，过去一年里一共在大标题里出现过63次“iPod”，也就是有63回报道，差不多是《洛杉矶时报》和《华盛顿邮报》相关报道数量的总和。作者说，报纸喜欢吹苹果，第一个原因是都被乔布斯这家伙给蛊惑了，第二个原因是，苹果在电脑领域所占的份额太小了。报纸一般同情弱者，如同布鲁克林道奇队总比纽约扬基队招人怜爱似的。

这个文章抵挡不了苹果的“媒体抛光术”，但其中一句预言很正确:等苹果的新产品一出来，报纸就会吹嘘这又是革命性的，把它的老产品扔在一边了。前些日子，我还看到一条新闻，说迪拜正在修建一座大楼，样子模仿苹果的iPod。迪拜总在修建各种奇形怪状的大楼，这栋23层高、预计2009年完工的大楼应该是以iPod经典为原型，否则，看着苹果新推出来的东西更好看，再来回改设计就麻烦了。

苹果iPod在音乐传播中做出了“革命性的贡献”，“爱疯”又开始给手机“革命”，就在我满眼都是苹果之际，一位朋友在MSN上给了我个网站，Last.fm，说他周围的朋友都用这个东西听歌下载音乐，我在这网站上转了一圈，发现这也是个“推动音乐传播革命”的东西。网站上有他们的团队介绍，这帮在伦敦工作的各国年轻人展现出一股创新的魅力。

其实，当年“维珍唱片店”不是也很酷吗？理查德·布朗森不也是个很有魅力的家伙吗？他也推出过自己的MP3，唱片店里也卖手机，要把“维珍唱片”改造成“迪信通”，他在接受《卫报》采访时说:“我是有个唱片店，可现在卖音乐的方式不一样了，我们要调整，使劲调整。”10月，“爱疯”在英国上市，11月，“爱疯”在欧洲其他三个国家上市，不知道“维珍”店里是不是有“爱疯”卖了？■ 苹果抛光苹果公司