消费民族主义

（文 / 吴宏）

昨晚终于看完了央视八套的电视剧《岁月风云》，该剧主线是，华氏三兄弟致力于实现先辈振兴民族汽车工业的梦想，并最终得以实现。这一梦想在电视剧中具有一种终极价值的地位，主人公不时将“自主研发”，“中国人自己的汽车品牌”之类的字眼挂在嘴上，恍惚间，企业家似乎成了政治家。

这类企业家并不是编剧虚构出来的，以前某彩电生产企业也曾打出“以产业报国，以民族昌盛为己任”的广告词。虽然理想远大，但后来这家企业似乎没有能承担这样的重任，业绩一路下滑乃至巨额亏损，连股东都回报不了。对于企业家的这种强烈的“民族主义”倾向，笔者是有所保留的。笔者认为，他们的民族主义与其说是一种理想，不如说是一种营销策略。

民族主义是一种最简单、然而又是最强大的意识形态，它在理论的系统性上最薄弱，因而最容易被没有受过理论训练的普通人所接受。那些大谈民族主义的企业家们并不是只谈主义，不谈问题，他们恰恰是看到了民族主义的这一特征而将其称为产品的卖点。如果，中国真有众多深明民族大义的企业家，有相应的企业行为，那可真是国家之幸运。