商业广告与公益性可兼容

（文 / 毛飞）

北京铁路局客运处表示:“经过青藏线的列车都必须充分体现公益性，永远都不允许做任何有商业嫌疑的广告。”笔者以为，着眼现实，将商业广告完全拒之门外，并非维护青藏列车公益性的唯一选择。

众所周知，青藏铁路总投入达300多亿元，投入运营后维护成本同样巨大;为保证青藏线沿路自然环境不受破坏，用于环保的投资额也将是其他线路无法比拟的。铁路部门若以提高票价的方式向乘客转嫁成本，必然不得人心——目前硬座300多元、卧铺1000元左右的票价水平若再提价，会把众多百姓挡在门外，这将直接危及青藏铁路的公益性。

要尽最大可能维护公益性，又不过多增加公共财政的负担，铁路部门需要寻找新的成本分担者，以多元化市场策略确保青藏铁路的正常运营。适当开发青藏铁路的广告资源、将商业广告作为铁路运营的赢利点，这也是值得考虑的策略选择。只要能够保证普通百姓享受低廉的票价，让更多的人能够饱览雪域高原的美景，商业广告完全可以与公益性兼容。 商业兼容青藏铁路公益性商业广告