又四年，三十亿

3月20日，在希腊，国际奥委会将选举出其历史上的第十位主席，引领奥林匹克运动向着新世纪的第四个十年迈进。第九任主席巴赫如今已经开始进入三个月倒计时，手握权柄十二载，此时的他依旧让自己处于一如既往的忙碌之中，连续签下的一份份合作协议，护佑着奥林匹克大家庭在动荡的时代里稳步向前。日后人们一定会感念这位已是满头华发的奥运击剑金牌得主在主席任内点点滴滴的价值创造。

距离新主席当选还有一周的时间，巴赫主席宣布，国际奥委会将与美国COMCAST集团及其旗下的NBC Universal就媒体版权合作延长至2036年，在续约的新四年周期里，NBC将为2034年盐湖城冬奥会和尚未确定主办城市的2036年夏奥会总计付出30亿美元。国际奥委会在评价这份新合同时指出，此举将确保国际奥林匹克运动拥有稳定的财务未来。遥想11年前，巴赫主席登上大位的第二年，签下的第一份重量级合约便是将国际奥委会与NBC合作的时间线一次性从2021年延展至了不可思议的2032年，合同总价值达到了空前的76.5亿美元。那是巴赫一朝元年为江山永固所做的切实努力，当年也是在大谈稳定的财务未来，从下车伊始到挥挥衣袖辞别，一头一尾签下的NBC奥运版权合同确保了15年间，国际奥委会持续享用着106.5亿美元的版权红利。十几年间，似乎沧桑巨变，但国际奥委会的收益结构中始终稳定保持着传统电视长款合同收入占比60%的现实，而商业赞助收益比例也未见变化，始终是三成上下。

2010年，COMCAST作为占有美国四分之一有线电视用户的第一大电视网络运营商，为了与ABC旗下的ESPN在体育领域一决高下，一次性投入300亿美元，从GE手中买下了NBC，自此开始扮演奥林匹克大家庭最大金主的角色，2011年顺应罗格治下的国际奥委会的渴求，击退若干竞争对手，签下了直到2020年奥运会的长款协议，版权价值随之步步高升。如今，COMCAST与国际奥委会之间已不再仅是版权合作伙伴，而是全面升级为战略合作伙伴，在现金红利之外，借助COMCAST的技术实力和专业技能率先赋能盐湖城冬奥会，媒体内容在场馆内部的智能分发也将得到COMCAST的助力。另外双方还将合作开发全新的针对奥运内容的新媒体播放器，并在美国市场探索数字广告的可能性，甚至COMCAST还承诺会对奥林匹克大家庭中的初创型机构进行投资。

新世纪以前，奥运会转播权在美国曾在三大电视网之间流转，上世纪90年代末，NBC开始发力，通过诚意满满的合同以及热情洋溢的公关，从悉尼奥运会开始，一举成为荣耀的“美国奥林匹克之家”，迄今为止已经转播了19届夏奥会和冬奥会。从明年至2036年，还将展开三冬三夏奥运会的精彩转播，以确保每两年，都能以奥林匹克的名义展开为期17天的神奇之旅，博取压倒性收视率，收获逐渐丰盈的商业收益。经过近20年，NBC将亏损的奥运转播彻底扭转为正向盈利，唯有此才能确保国际奥委会稳定的商务预期。

巴赫主席功成身退之前，将奥林匹克的价值创造推向了巅峰，2025～2028年周期的总收益将达到73亿美元，2029～2032年周期也已签下62亿美元的合同，而此次与COMCAST30亿美元的超级合同也将是未来几年中国际奥委会最大单一收入。12年一朝，巴赫主席为继任者竖起丰碑般的榜样，奥林匹克大家庭认定，新主席选战就是要遴选出在时代跃进的背景下能够找到奥林匹克运动价值全新创造模式的最合适人选，以应对媒体与科技即将到来的巨变，遏制住有可能发生的影响力和价值双双下滑。此时此刻，又四年，三十亿，来得正是时候。 巴赫