奥运会，I follow you！

即将在圣诞节后迎来71岁生日的托马斯·巴赫主席，在其治下的国际奥委会洛桑总部里，平静地坐到了发言席的正中间。从2013年9月开始，这个位置便一直属于作为奥林匹克领袖的巴赫，近12年的征程已近尾声，年终岁末又一次峰会接近尾声，这个世界等待着来自奥林匹克大家庭核心的声音，关于当下的纷乱，关于未来的预期，都格外关切。

由两鬓染霜到鹤发童颜，巴赫主席如今的样貌符合人们关于慈祥老人的大体想象，疫情之初开始的更为持续的日常锻炼让其身材愈加健朗。坐在最关键的位置上，就要面对各种问题与挑战，但这一刻，巴赫主席最想表达的很可能是国际奥委会对于今夏落幕的巴黎奥运会的全新认知与定义，如果所有人都知道以2014年索契冬奥会为执政起点的话，那么2024年的巴黎便是一次华丽而深情的落幕。

巴赫主席此刻手边一定放着两份关键材料，一份是《巴黎奥运会终极报告》，另一份则是《巴黎奥运会受众和洞察报告》，报告中呈现的种种数据和表述都毫无争议地指向一个结论——2024巴黎绝对是“新时代的奥运会”。伴随着上任，巴赫主席便推出了著名的《奥林匹克2020议程》，为奥林匹克运动的变革设定了目标和基调——可信性、可持续性和年轻化，期待着其任期内的每届奥运会不仅是以盛会之名存世，更要符合“新时代的奥运会”的全新标准。大疫之中，国际奥委会将《奥林匹克2020议程》又做了一次全面升级，《奥林匹克2020+5议程》为巴黎奥运会指引了新方向，两个月前国际奥委会便已经用多维度数据向世界证明这是一届空前成功的奥运会，在一个“多样性的时代”殊为不易。《奥林匹克2020+5议程》开篇即振聋发聩——改变，要么被改变，国际奥林匹克大家庭深知面临的变局之险。

巴黎奥运会落幕数月过后，数据汇总又有成果，巴赫主席结合着全新报告，在峰会之巅自豪地宣布，“2024巴黎奥运会是史上最受关注的一届奥运会”。奥运会创纪录地触达了84%的全球人口——近50亿人，全人类在奥运会授权转播商的播出平台上总计观看了287亿小时的各种内容，平均下来每名受众都有数个小时的奥运观看体验，综合效果较之东京奥运会提升了20%之多。在巴赫主席的讲话和报告中，2024巴黎被定义为“最followed的奥运会”，最佳释义当然可以是“最关注”，但follow本身就是一个语义丰富的词——听从、紧随、紧跟，至于I follow you则更加脍炙人口，“奥运会，我服了！”恐怕也不为过，当下时代恐怕也只有奥运会才能触发全人类的一致行动吧。

2020东京奥运会好似遥远记忆了，那届奥运会也有一个鲜明的标签——“连接最广泛的奥运会”，关键词是connected，大疫之中人与人急于相见渴望连接的愿望在现场观众缺失的东京奥运会中展现得淋漓尽致。三年过后，生活大体如常，巴黎奥运会的互联网搜索总量达到了东京奥运会的3倍之多，国际社交平台的互动量则达到4倍之多，社交媒体平台上估算大约产生了4120亿次有效互动，在持权转播商的平台上发生的互动更是令人欣喜，有了足足13倍的增长。国际奥委会自主社交平台激发出了167亿次互动，比东京奥运会有了167%的增幅。

屡创新高的传播数据当然可以直接定义为“最受关注”，但还有一个维度颇受国际奥委会的关注，那就是奥运选手们的身心感受，这是《奥林匹克2020议程》的关键要义——运动员优先。据巴黎奥组委提供的数据，近95%的奥运选手对奥运会心满意足，表达了登上奥运会这一世界上最高综合项目竞技舞台是运动人生最强动力的感受。85%的持票现场观众给出了“优秀”和“出色”的评价，98%的大众马拉松参赛者给出的评价也异常积极，对氛围和安全印象良好。 奥林匹克巴赫