11年760亿美元，NBA的新富贵

《华尔街日报》近日的一则报道，让NBA的一份泼天富贵显现得愈加现实，也让从去年开始的静水流深般的努力、博弈，还是鼓噪的种种猜想都可以暂告段落了。如无意外，2025～2026年崭新赛季开始之时，NBA将会开始享受一份长达11年、价值760亿美元的媒体版权合同，这不仅会使联盟上下如常地走在共同富裕的康庄大道上，同时还将深刻塑造美国体育传媒业的未来。

NBA的上一份国内媒体版权合同也有近10年之久，价值240亿美元，曾被业界广泛赞誉为经典的价值增长案例。眼见着即将开启崭新的合同周期，NBA预期甚高，作为当今美国第二大职业体育联盟，定要求取仅次于NFL的版权价值。NFL的统治力尽人皆知，10年版权合同的价值已经攀至1100亿美元，单赛季平均100亿美元，遥遥领先。居NFL之下，NBA的信心没有丝毫折损，他们坚信自己相较于NFL甚至可以触达更为多元的年龄段。上赛季NBA在社交媒体上的观看访问次数高达320亿次，其中半数用户的年龄小于25岁，青春活力属性鲜明。就全球影响力而言，NBA则远胜于NFL，联盟中活跃着来自40个国家和地区的120名球员，过往5个赛季的MVP已鲜见北美出生的球星。WNBA和NCAA篮球竞赛也是火热增长，篮球在2023年依旧是美国参与度最高的团队运动，篮球人口迫近3000万。

诸事顺遂，NBA似乎可以坐等好局，但根本性的挑战还是来临了，超级电视网作为过往价值创造的合作伙伴各有难处，多数在攀向价值巅峰的路途中有心无力。《华尔街日报》在披露合同好事将近的报道中，第一段便把NBA面临的媒体格局巨变说得明明白白——TNT的母公司华纳兄弟发现集团负债已高达400亿美元，ESPN的母公司迪士尼一直在为护住股价而拼着老命，华尔街上总有人在唱衰昔日的巨人。作为上一周期版权合同中的重要买单者，TNT和ESPN在与NBA展开续约谈判的初始阶段一定是在调试对方的预期，因为有一项数据非常冰冷，让体育电视从业者不寒而栗。2016年，美国拥有近1亿户体育付费电视用户。6年过后，用户数跌至6850万，与此同时全美已经有1.13亿个家庭至少拥有一个在大屏幕上畅快观看的流媒体内容服务，流媒体的年度播出总量达到了传统电视网内容供给量的三分之一，几年过后，便极有可能不相上下。

NBA一贯立在传媒变革的潮头，上一周期的价值提升靠的便是OTT电视权的未来预期，如今传统超级电视网增长乏力，那就要在科技感和年轻态十足的流媒体平台上打赢未来的命运之战。亚马逊和苹果平台无疑是最有竞争力的，前者入局很早，以NFL特定场次直播创造用户黏性，后者则是斥巨资垄断MLS职业足球大联盟的转播，成为美国足球的第一大金主。

无论是传统电视还是流媒体平台，只要还有线性播出屹立不倒，那平台就一定要入场争抢最优质的体育版权资源，这在客观上重新定义了体育的价值。据《华尔街日报》透露，亚马逊最终扮演了全新变量的角色，以每年18亿美元的价格获得了常规赛和季后赛的场次包裹，甚至还有机会分享东西部分区决赛的转播权。迪士尼再难也不想失去NBA版权，尤其视总决赛为其独有资产，新周期中他们一举砸下260亿美元，足足比上个周期多付出150亿美元。新周期中，ABC和ESPN的转播场次会略有减少，但总决赛还会牢牢掌控在手中。TNT还是未能逃出债务陷阱，与相亲相爱的NBA挥手告别，令人唏嘘。NBC持续保持稳定的NBA基因，以250亿美元稳在局中，全赛季不少于100场赛事外加自家流媒体平台的独播权，坚决打赢未来之战。

去年便开始喧嚣的续约大戏，已近终局，价值势必飞腾，因此人们早早便开始讨论亿元年薪合同是否会层出不穷，而两三年后的球队工资帽水平也会扶摇直上，大秤分钱的局面甚是喜人。 NBA