“网红”指引我们上升

文·吴真

如果说普通人上班像搬砖，“网红”们的工作就等于在搬金砖了，只要会编情节、会剪辑、会搞笑、有像样的居所当背景，就可以拿商家的试用品以及推广费，让人感觉很轻松。有营销专家说，“网红”之所以能带货，是因为他们是“在自己的专业领域里深耕细作且有见识、有热情、有信誉。当人们不确定该买什么而让别人推荐时，‘网红’的意见备受信赖”。某种生活用品有哪些大牌大家都知道，但这些大牌又有各种不同的产品系列，而且还在持续推出新品，购买时要考虑哪些适合自己、怎样不花冤枉钱，还是要动点脑筋的，这些内容没法在广告里讲清楚，就给网红提供了用武之地。

“网红”有不同的量级，50到25000个粉丝是微型“网红”，25000到10万属于大型“网红”，10万到50万粉丝是巨型“网红”，50万以上就是名人了。还有人把网络红人分为超红（粉丝100万以上）、大红（10万以上）和小红（粉丝1万至10万）三种。2019年，“网红”一词被词典收录，韦氏词典给的例句是：“懒散和稳健的旧主题跟当今的网络红人完全不搭，他们都是商人，定位高端，以充满感染力的方式宣扬进取的生活。”有人解释说，所谓“进取的生活”，用简短有力的话说就是“买它！”

许多“网红”都是意外走红的，如果刻意想成为“网红”，可能成功率很低。2017年，英国广播公司报道说，有人问脸书的首席运营官桑德伯格，商界人士应该如何管理自己的个人品牌。桑德伯格说：“你没有品牌，当我们被包装之后，就会变得低效而虚假。”她认为，一旦创造了一个完美的个人品牌，就很可能为了支撑这种形象而肩负重压。不得不承认，她很睿智、很有远见。两年后，《纽约时报》一篇报道说，有些人在网上晒自己家的房子，粉丝多了之后可以带货，但要始终让房子保持光鲜亮丽，自己都没法随意住在里面了。2019年，如果在社交媒体账号有10万粉丝，发一条更新可以挣1000美元；有5万到50万粉丝，一年可以挣7万美元。但是博主每周要花60个小时打理账号，少的每天也要花两三个小时。“网红”们需要让粉丝持续对自己的内容感兴趣，不断地被点赞或者评论，不然品牌就会觉得其账号没有带货潜力。为了避免这种命运，就需要分享一些个人轶事，加一些孩子的照片，照片上房间里要稍微有些杂物，但又不能太乱，“没人想看到真实生活的混乱。粉丝玩手机的时候，是想暂时摆脱自己真实、严酷的生活，他们不想看到跟自己一样的生活，而是想看到自己梦想中的生活”。

据说教育培训行业解散的时候，二手交易平台出现了很多打印机和投影仪。照此说来，我想应该一直有人在转卖录音、录影器材。很多人在社交媒体发自己的日常穿搭、宠物、家庭趣事、同事今天戴什么表、好书推荐，他们中间有几个能有可观的收入呢？在某个平台上，我被称为内容创作者，平台提供创作激励、广告共享，我一个月发了177条，阅读量350万，最后收益30来块钱，只能继续搬砖。 网红