网络少数派裂变

大众文化已经四分五裂，但并没有重新组合成另外一种大众文化，相反，它转化成了无数种小众文化，它们正在以一种变化莫测的排列方式共生共息，互相影响。

有一次，《连线》杂志的记者克莱·舍基（Clay Shirky）在检索Alexa排名的时候，惊讶地发现在排名最高的网站中，除了一些人尽皆知的大网站之外，还有一些难以归类的小网站。这些小网站，大都是因另类兴趣聚集起来的社区，比如手机癖聚集地HowardForums、日本漫画迷社区Gaia，咨询美容、减肥之类小点子的网站LifeTips，无聊时打发时间的I-Am-Bored.com，专门上传宠物照片的Cuteoverload搞笑俱乐部Funny Junk，专写“粉丝”小说的FanFiction.net。

这种网站只针对很小众的人群、谈论的是极另类的话题，低成本运营，靠口耳相传传播，却竟能招徕数百万用户，甚至超过MSNBC这种大的新闻网站。比如HowardForums，这个恋手机癖聚集的小论坛在2006年的总点击量达到了3亿次，其中一篇关于摩托罗拉新手机SLVR的评论在一年之内被浏览了25万次。论坛的创始人是一个加拿大的恋手机癖，他与另外30多个志趣相投的“斑竹”日夜不停地候在论坛上，与网友讨论关于手机种种千奇百怪的问题。有时候手机厂商的技术人员都无法解决的问题，就推荐客户到这个论坛看看。舍基把这类小网站称为“百万利基”（Meganiche），“全球网民数量已经达到10亿人之众，即使千分之一，也可达到百万人群”。这样的网站在国内也不少见。国内一个专门面向动漫迷的网站，“贪婪大陆动漫网”，注册会员数高达380万，页面日均1000万以上的惊人访问量。

越大越好一直是网站的基本哲学，但现在情况正在发生变化，越来越多的少数派网站正在浮出水面。去年《纽约时报》报道了一条很有意思的小新闻，一个美国人很喜欢《纽约客》的《小镇话题》栏目，屡屡投稿却屡屡遭拒，一怒之下，就自己做了一个小网站，专门收集同样被《纽约客》拒掉的文章，一时间应者云集，声名大噪。这样的故事年年有，最近几年特别多，据统计，截至2006年10月底，全球互联网网站数量已经突破１亿，其中4700万家频繁更新内容。新增网站中很多是有独立域名的Blog、论坛、社区。这些小网站很多并非出于利益考虑，而纯粹是兴趣的产物，或者基于某种共同的愿望，心甘情愿只服务于几万人，几千人，甚至几百人。

每个人都有那么一点不同于别人的小癖好，小乐趣，这样的兴趣在现实生活中也许很难找到共鸣，却是最适合互联网传播的。在10亿网民的基数里，无论你的兴趣或者愿望多另类，理论上都能找到同类。而且，往往兴趣越另类，越容易投入感情。亦舒迷对于后花园论坛、军装迷对于龙骑兵论坛、程序员对于蓝色理想、旅游者对于绿野、途牛的感情自然比大而全的门户网站要深得多了。其实，这两年最火爆的Web 2.0网站，最初都是从少数人的趣味开始的，Flickr最初是以专业、半专业的摄影师为核心用户群发展起来的，MySpace一开始只是一群喜欢往网站上传音乐的小孩，而最早在YouTube上传视频的，也不过是一些品位另类的极客而已。

《长尾》里说:“单个看，消费者并没有变，他们的兴趣一直是不尽相同的，变化的是他们使用媒体的习惯。”十几年前，人们利用互联网的方式是“单向”的，无边无际的信息海洋令人不安和恐惧，人们需要一个安全的向导，所以早期门户网站的运作方式是面面俱到，邮件、新闻、聊天工具、股票交易信息、购物、求职，应有尽有。随着Google搜索引擎变成实际意义上的互联网入口，人们上大门户看资讯的时间少了，太多资讯的堆积令人厌烦，人们转而用更快、更方便、更个人化的方式寻找自己想要的东西，上网不再仅仅是“浏览”，而意味着行动。但是，Google的搜索仍然是建立在一个大众化的趣味判断标准之上，就真正的个人兴趣而言，互联网还有太多的冗余选择，人们需要更加个性化的搜索技术。从2004年开始，风险资金已经给79家搜索技术公司投了3.5亿美元，其中大部分是集中在小众专业搜索领域的，包括视频搜索、Blog搜索、药物信息搜索。Google当然不会袖手旁观，Google Code和Google Health就是两个回应。

这十几年来，人们对于互联网使用习惯最大的变化还在于，从一个内容的索取者变成内容的生产者和创造者。这样一批UGC（用户生产内容）大军的崛起，会怎样影响整个互联网行业的格局？这个问题很多人讨论过。Fred Wilson，美国一个很有名气的IT博客最近提出了一个新概念，叫“去门户化”（Deportalization）。根据他的观察，随着中小型Web2.0网站的崛起，互联网会从几大门户垄断的“中心化”鼎立格局，往一个流量更平坦的趋势发展。山顶仍然存在，但山脚下的网站会聚集逐渐占据更多的市场份额，直到有一天，山顶也最终被削平。

这个话题在博客圈内引起了很大的争议。一个叫理查德·麦克马纳斯（Richard MacManus）的博客，以实际数据表明，2006年全球排名前十位的大网站垄断了互联网40%的流量，2001年这个数字只有31%。不过，其中两个大网站MySpace和Facebook本身都是长尾聚合器，实际上是由上百万个个人博客组成的。如果除去这两个网站，互联网的格局其实没有大变化。

不过，大门户终究是意识到威胁了。Yahoo几年内收购了数不清的Web 2.0小网站，Google Video打不过YouTube，只好以大价钱买下。中国的门户网站则更愿意直接与那些Web 2.0小网站对阵。

新浪播客上线第一天就号称上传量直逼YouTube。这个数字不甚可信，但以新浪的新闻资源、门户势力以及中国网民对新浪的依赖，绝对会淘汰一大批小视频网站。也有人并不担心新浪的攻势，土豆网的创始人王微就说:“新浪播客的着眼点是内容，他们的编辑会给你搜集内容，引导你去看最火、最刺激、最吸引眼球的内容。我们的着眼点是工具，一个过滤器，一个望远镜，让你去找到你喜欢、关心的内容。从这个意义上说，土豆不是为大众做的，也不是为小众做的，而是为一个人，为你做的。”

这样的坚持，也许并不适合中国国情。“电视又粗俗，又下流，又愚蠢，并不是因为电视观众又粗俗，又下流，又愚蠢。电视之所以是这副样子，只是因为人们在那些粗俗、下流、愚蠢的兴趣爱好上极其相似，但在那些优雅、美好、高尚的兴趣爱好上，却又大相径庭。”戴维·福斯特·华莱士的这段话，用来形容中国当下的互联网最恰当不过。对中国的很多网站来说，哗众取宠是天经地义的事，只有迎合最大多数人的共同趣味，抓住最大多数人的眼球，才能获得最多的流量与点击率，这是身为一家中国网站最有效的生存之道。

当《时代》杂志大张旗鼓地将年度人物颁给“你”时，国内很多人都是一阵苦笑，中国哪有“你”？

其实中国并非没有“你”，而是太多号称2.0的网站根本没把“你”放在心上。真正为“你”下过一番心血的网站，活得并不差，比如豆瓣，它的独立特行，在浊浪滔滔的互联网环境中，是一股难得的清流。■ 网络计算机