《文耀中华》：坚持创新融合奏响理论传播强音

由国家广播电视总局指导，中共江苏省委宣传部、江苏省广播电视局、江苏省广播电视总台联合出品的大型通俗理论节目《文耀中华》，2024年12月29日起在30多家省级卫视分批联动播出，重点视听平台同步上线。据中国视听大数据（CVB）统计，节目在多个地区列同时段地方卫视节目收视率第一。新颖生动的短视频产品实现跨屏破圈传播，吸引年轻受众高度关注。这档节目从策划到播出历经一年，以下是关于节目创作的一些体会与感悟。

坚持理论为核夯筑内容坚实根基

理论节目就是要旗帜鲜明地坚持理论特色定位，致力于党的创新理论通俗化大众化传播。江苏广电总台有着丰富的理论节目制作经验，2012年开播的品牌理论节目《时代问答》至今已播出500多期，150多位马克思主义理论研究和建设工程专家参与节目录制，先后推出《马克思是对的》《中国智慧中国行》等一批有影响的大型通俗理论节目。

2023年12月，全国宣传思想文化工作会议召开后不久，主创团队接到广电总局通知，计划推出一档帮助广大党员干部、群众学懂弄通习近平文化思想的通俗理论节目。面对制作这样一个主题宏大、思想深邃节目的任务，创作团队起初感到无从下手。如何分集？如何搭建每集框架？节目组查阅大量相关书籍与资料，再结合业界专家的意见，最终确定以习近平文化思想的一系列重大创新观点和一系列战略部署为分集依据。

为确保理论内容的严谨与准确，创作团队多次前往北京，拜访中共中央党校、中国社会科学院、中国人民大学、北京师范大学等单位的数十位理论专家，邀请他们深度参与节目策划，共同梳理节目框架。2024年3月，江苏电视台领导在北京专门召开创作研讨会，就节目内容框架深入探讨。在南京，主创又组建了由十多位南京大学理论专家组成的学术团队，深入研讨和充分论证各集理论要点。

主创团队深入学习习近平总书记的相关著作和重要文章，查阅大量相关资料。江苏电视台台领导多次召集稿本讨论会，带领节目组编导对节目文本逐字逐句反复推敲。2024年8月，《文耀中华》电视台本在经历半年多打磨后，完成了演播室集中录制。同年12月，《习近平文化思想学习纲要》出版后，主创团队又对照纲要内容对节目进行又一轮修改完善，确保重要概念、重大观点等内容表述严谨规范。从最初的学术稿到节目播出稿，每集稿本少则八九十版，多则一百多版。

坚持创新突破解锁节目多元魅力

理论节目唯有不断创新突破，才能绽放独特的多元魅力。《文耀中华》舞美设计巧妙地将“文化”与“科技”相融合，这套方案历经十多稿精心雕琢。创作团队把国家版本馆里宋代天文图的星空穹顶复制到了演播厅，这一寓意中华文明如星空般浩瀚璀璨的设计，增强了节目的历史厚重感与文化韵味。

“沉浸式现场”是节目的一大亮点。为了让理论阐述鲜活灵动、直击人心，创意视觉团队依据不同主题内容制作了精美视频，通过大屏与地屏的精妙联动，打破现实与虚拟的边界——6000米雪域高原的壮阔与险峻，让观众感受采种人的艰辛与坚持；万米深海的神秘与险象，令人体会中国深潜人的不屈与毅力；敦煌石窟壁画的绚丽与夺目，让人惊叹千年文化的包容与辉煌；大唐芙蓉园的繁华与典雅，带观众领略盛唐文化的开放与自信；中国国家博物馆的厚重与深邃，让人们感受华夏文明的源远流长，等等。全片像这样的“沉浸式现场”多达几十个，给观众带来一场又一场目不暇接、身临其境的“穿越”震撼。

在节目呈现上，节目组创新运用多种视听艺术手段，通过4K超高清拍摄，采用“演播室访谈+跟着总书记去打卡+大咖说+文化现场探访+一起学习”的丰富结构，穿插“网络达人vlog+AI短片+MG动画短片”的多样态呈现。比如，《高擎旗帜》运用AI生动展现泱泱中华从远古走到今天、从神话走向现代化的辉煌历程；《比翼双飞》通过全息技术搭建微缩潜水器模型，向观众直观展示载人深潜的极限深度。主创团队不断激发受众的观赏兴趣和审美愉悦，让观众在浓厚文化氛围中感受思想魅力。

坚持融合传播构建理论传播矩阵

理论节目应积极拥抱融合发展，着力拓宽传播广度与深度。在节目策划阶段，主创团队注重互联网优先，设计若干能独立成章的环节，推出《跟着总书记感悟中华文化》《孟非对话大咖》《“洋面孔”迷上东方韵》《荔枝青年探访文化现场》等一系列新媒体原创精品。节目组还拆分制作了上百条1分钟左右的短视频，精心制作成横版、竖版等版本，在不同社交媒体平台分别推出。

2025年1月10日，《文耀中华》首轮播出收官，节目位列晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一。“这本古籍明确写着钓鱼岛是中国的”“国歌原来是这样接力创作完成的”“云冈石窟如何搬家”“国产电影逆袭的真相”“你永远可以相信敦煌的审美”等50多个话题成为全网热搜，阅读量超1.7亿，全网视频播放量超2.2亿。

通过《文耀中华》的创作，主创团队感到大众理论传播创新并非易事，但在确保内容严谨准确的基础上，坚持节目架构、形式表达、传播渠道等多维度的组合创新，能使理论内容取得大众化传播效果。作为主流媒体的理论宣传工作者，我们将继续坚守初心、不断创新，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，围绕大主题，做足大文章，努力创作更多精品力作，不断唱响新时代的主旋律。