促进“谷子经济”有序繁荣

《哪吒之魔童闹海》火热上映的同时，再度带动了“谷子”热潮。以徽章、“吧唧”、盲盒、手办、镭射票、收藏卡等为代表的小“谷子”正迸发着大大的经济活力，彰显着新消费的独特魅力。

做好“小产业”，同样可以实现“大发展”。“谷子经济”产业链涵盖IP创作、运营、生产、销售等多个环节，具备较好的利润空间。相关数据统计，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计到2029年规模将超过3000亿元。

受“悦己”消费大幅增长、泛二次元人群规模逐年递增、制造业产业链协同发展等多重利好因素影响，“谷子经济”可谓占据“天时地利人和”。

上游IP内容供给日趋优质。“谷子经济”产业链的上游主要涉及IP创作、开发授权等环节。动漫和游戏是谷子IP的主要来源。随着国内头部游戏公司和国漫IP的崛起，国产动漫IP的关注度逐步攀升，《哪吒》《黑神话：悟空》的接续爆火，体现出消费者对优质IP的强烈需求和国产IP的商业价值。

中游IP运营生产不断成熟。在助力IP讲好文化新故事方面，中国制造业基于已经形成的强大优势，为谷子的生产运营提供了完备的供应链体系。高还原度的人物塑造、极具创意的形象设计，为“谷子经济”更加贴合消费需求插上了翅膀。

下游谷子门店呈现扩张态势。作为“谷子经济”的主要销售渠道，线下销售渠道包括展会、谷子店、文创店、潮玩店等。据统计，截至今年1月，全国谷店数量高达3239家。销售渠道的快速扩张，成为刺激消费的流量密码，激活了泛二次元爱好者的消费热情，在进一步推动“谷子经济”发展的同时，也为老牌商场和商业综合体增添了新活力。

新需求牵引新供给。提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重，除了要关注消费者对于消费品的实用性需求，还要满足基于快乐、兴趣、社群等方面的情绪消费需求，不断丰富跨领域、跨场景的新消费业态，优化情绪消费产品供给品质，同时做好消费者权益保护，通过多部门齐抓共管促进谷子市场更加有序繁荣。

不久前，上海发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》，旨在支持和规范区内二次元衍生商品和服务的经营行为，推动企业诚信经营，明确“8岁以下禁售”，可以说为全国“谷子经济”的规范发展迈出了探索性的一步。