带货帝

作者: 丁时照

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《韩非子·外储说左上》说,齐桓公喜欢穿紫色的衣服,全国的人因此都穿紫色的衣服。那时候,五匹没有染色的素布都换不到一匹紫色的布。齐桓公亲自“带货”,紫服、紫裤、紫绢、紫布销售一空,价格居高不下。

“带货帝”不止齐桓公一个。“楚王好细腰,宫中多饿死;城中好高髻,四方高一尺……城中好大袖,四方全匹帛。”楚王兴趣爱好太广泛了,属于古代的“带货明星”,既带货物,也带事物。推而广之,吴王好剑客,百姓多创瘢;李煜好金莲,妇人皆缠足。上有所好,下必甚焉。

但总有逆行者,众人皆醉我独醒。晋文公就是个异类,他喜欢士族官吏穿不好的衣服,所以文公的臣下都穿着俭朴。

国君“带货”,威力巨大,可以捧红一样事物,也可以灭掉一样事物。

齐桓公看到齐国境内一片紫,甚为担心,问管仲:“我喜欢穿紫色的衣服,这让紫色的布料变得很贵,而齐国百姓好穿紫色衣服的风气也刹不住,怎么办?”管仲说:“这个太容易了,您自己先不穿紫色衣服,然后对身边侍候的人说您非常厌恶紫色衣服的味道。”齐桓公依言照办。从这天开始,宫中再没有一个人穿紫衣;第二天,国都内没人穿紫衣;三天后,四境之内无人穿紫衣。

复杂的事情简单处理,“带货帝”真是高手。

(丁 强摘自广西师范大学出版社《字里人间》一书,杨树山图)

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