公益出圈

“出圈”，一个在社交时代最能衡量万事万物影响力的词，落在公益的田野上，一样适用。

回看中国公益事业所跋涉过的路程，每取得一个里程碑，也是一次“出圈”时刻。

2008年，汶川地震、南方雪灾等灾害降临，“多难兴邦”的民族精神召唤了亿万民众抗震救灾的行动。一批专业公益如雨后春笋般诞生，中国慈善捐款总额达到1070亿元，个人捐款首次超过机构捐赠。这被视作中国公益元年的标志。从此，公益事业从国家意志走向了民间行动。

2015年，多家机构共同发起中国首个互联网募捐日活动“99公益日”。此后数年间，以一朵小红花为标志，“人人可公益”的愿景，在互联网技术的支持下成为现实，并借助社交传播形成了突破互联网文化圈层的效果。这是公益事业从线下走向线上、从圈子式传播走向大众话题广场、突破技术与时空壁垒的一大进步。

互联网时代，新媒体语境下，社交媒体的出现，导致了圈层传播比以往任何一个时代都更为显著。这对公益传播提出了新的要求：出圈。

现在已经不是默默做公益、事事不留名的时代了。公益思想与行动能否出圈，能否自我更迭，能否进行复制，是检验一个公益项目效能的最直观标准。

公益的出圈，可以分为三个维度：人的出圈、行动的出圈、效果的出圈，三者分别指向的是公益主体的多元化、公益思想与行动的创新性，以及公益项目评估效果的直观化。

出圈的思维，应该贯穿于公益与社会创新的全流程。这要求公益项目首先要保有自身迭代更新的能力和可持续发展的生命力，其次是有所成效之上的跨界共创与大规模复制。

古语云，“孤举者难起，众行者易趋”。当公益成为一项事业、一门专业，人们对公益寄予期望的，是一场整个社会系统自我更新的变革。公益从来都不是单独的存在，需要跨界，需要交互，需要连接，需要形成集合影响力。

《斯坦福社会创新评论》曾集中讨论过集合影响力，意指某个社会问题的所有利益相关者，朝着共同的目标发挥各自独特的优势，取长补短齐头并进。

这意味着，随着时代的进步，公益已不再是单一领域的自我重复与自我闭环，而是逐步走向跨界融合创新。在这一趋势下，我们看到了科技、教育、文艺、体育、卫生及商业等多个领域与公益的深度融合，诞生了诸多具有创新性的公益思维、公益项目与公益故事，在传播网络和大众视野中形成涟漪效应。

好的公益必定是突破圈层，与社会大众共同参与、共同推动的。

在这基础之上，出圈，既是公益创新的内在要求，也是有所成效的结果。