奥运舞台上的中国企业“代表团”

奥运会既是全球顶级运动员的赛场，也是各国企业的竞技舞台。虽然没有升国旗、奏国歌的仪式，但企业在这场盛会中的表现，同样体现着一个国家的形象与实力。

随着国际化、专业化程度不断提高，中国企业在奥运会中的参与程度也在不断加深。这些企业中既有家喻户晓的明星，也有低调的“隐形冠军”，它们的表现与中国运动员在赛场上的表现相得益彰。

在本届巴黎奥运会上，阿里巴巴、蒙牛是奥林匹克全球顶级赞助商，前者的云技术让奥运转播信号从卫星走向云端。

比赛现场、开幕式、领奖台、训练营和保障营都可以看到中国品牌的身影。英利奥、张孔杠铃、双鱼、红双喜等企业是乒乓球、三人篮球等赛事的器材供应商；伊利是中国体育代表团官方乳制品供应商；盼盼食品是中国体育代表团官方赞助商；李宁、安踏、匹克等鞋服企业赞助了中国或其他代表队的队服、运动服、运动鞋等等。

在赛场之外，还有更多企业通过给奥运赞助商供应原材料、零部件，间接参与了奥运，其中也包括为巴黎奥运会制作吉祥物“弗里热”的中国厂商。据媒体报道，80%的弗里热外包给中国工厂，剩下的份额由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国。

上海红双喜股份有限公司总经理楼世和接受《财经》采访时说，奥运的中国元素越来越多，一是中国奥运代表团获得金牌越来越多，二是中国品牌成为奥运会的赞助商或器材商越来越多，这反映了中国国力的增强。

奥运精神中的更高、更强、更快是永恒的标杆，既是运动员的追求，也是中国企业的追求。当这一届奥运会结束，一切都会重新来过，追求下一个更高、更强、更快。

“老将”与“新兵”

今年巴黎奥运会的乒乓球赛场，是“中国制造”的舞台。乒乓球台、乒乓球、运动地板，全都来自中国企业，分别由上海的红双喜、广东的双鱼，以及河北的英利奥提供。

提供乒乓球台的红双喜是奥运赛场上的一名“老将”。从2000年悉尼奥运会开始，算上今年巴黎奥运会，红双喜已连续七次成为奥运会运动器材供应商。今年服务的是乒乓和羽毛球项目。

乒乓球观众们十分熟悉的“彩虹球台”就是红双喜的作品。这种球台自2000年问世以来，经历了多场重大赛事，包括世乒赛、奥运会等。每次重大比赛，红双喜都会对球台进行创新。

这次巴黎奥运会，红双喜曾经给巴黎奥组委提供了两种结构的球台方案：具有曲线美的彩虹球台和现代风格的W球台，以及多种色彩组合。最终巴黎奥组委选择了黑色为主调、粉色为配色的彩虹球台方案。球台自带芯片，有可变灯光系统，通过手机或遥控装置即可调控灯光的变化方式。球台底部结构进行内收，给轮椅球员留出更多空间，这样就可以兼顾奥运会和残奥会的需要。

随着国际奥委会对产品环保要求的提升，红双喜供给巴黎奥运会的球台环保系数更高。国际乒联标准要求面板采用E1等级，甲醛排放量为14ppm/m3，而红双喜现在采用的P2等级面板优于E1标准，甲醛释放量为0.09ppm/m3，可直接用于家具生产制造。2003年版本的彩虹球台，底部采用铝塑材料，需要用到较多的胶水，而现在的彩虹球台则是采用轻量的高强材料，通过制模形成装嵌工艺制造，大幅度减少了胶水的使用。

“奥运会是体育的最高殿堂，也是体现运动产品创新和国际领先标准能力的舞台，所有的品牌都会争取这个资格。”楼世和说。他认为，红双喜胜出，除了产品能力，另一个很重要的因素是服务能力。

奥组委非常看重供应商的服务能力。红双喜组建了一个七人的服务团队。“他们满世界飞，一是服务赛事，二是服务运动员。”楼世和说，“在国际赛事中服务久了，他们有些事比组委会还熟，能解决一些主办方解决不了的问题，包括处理比赛中的突发情况。赛事委员会在乎的不是供应商出多少钱，而是各个合作伙伴能把事情一起做好。”

与红双喜这样的老面孔不同，提供乒乓球的双鱼体育是第一次在奥运会上正式亮相。对于乒乓球而言，材料的获取并没有壁垒，制造工艺也没有秘密，双鱼体育的乒乓球是如何在众多供应商中脱颖而出的？

双鱼体育集团总经理助理梁志雄对《财经》表示，公司的核心技术在于“检测”环节。乒乓球的制作工艺十分精细，机器生产出的产品有一定概率不达标，但残次品用肉眼是很难辨别的。为此，双鱼体育专门设置了15道检测工序。

“现在整个行业能用新材料做出乒乓球的厂比较多，但是能挑选到个个都是国际比赛用球标准的并不多。”梁志雄说。

此外，本次奥运会的乒乓球场地里，副裁判的桌子上新增了两个发球器，代替裁判把球抛给选手。人工抛球存在变数，而发球器可以让乒乓球准确落到台桌上。这个发球器也是双鱼体育提供的。

梁志雄介绍，为了获得巴黎奥运会的器材商资格，品牌需要连续两年参与世界杯，在顶级赛事中得到认可，这才能上桌谈判。“要证明你的球没问题，最低标准就是运动员在使用过程中没有任何的投诉。”

脚踏实地的“隐形冠军”

乒乓球赛场上，还有一个不那么显眼的中国品牌：运动员脚下的地板，是由河北的专业运动地板企业英利奥提供的。这家公司创立于2007年，是“国家高新技术企业”，2021年在东京实现奥运会“首秀”。2024年巴黎奥运会，英利奥成为三人篮球、乒乓球两个项目运动地板的独家供应商。

英利奥运动地板董事长李郁接受《财经》采访时表示，2021年，英利奥成为世界乒乓球职业大联盟（WTT）的全球供应商，并通过一系列重要的国际赛事经验，拿到了巴黎奥运会的推荐名额，最终成功入场。

今年乒乓球项目选择使用黑色地胶，采用了英利奥自主研发的表面处理和发泡技术，能够提升地板的防滑性能、改善表面划痕、增强地板缓冲性能和地面附着力。黑色地胶也是首次应用于奥运会。

2016年，英利奥在和国际篮联的接触中发现了三人篮球火热的发展前景。2017年，该项目正式入奥。于是，英利奥决定迎合市场和赛事需要，开发新一代室外拼装运动地板。

传统拼装地板是硬质材料，脚感欠佳、防滑性差，运动员摔倒后擦伤比较严重。英利奥与国际篮联花了两年时间联合研发，独创了英利奥SES橡胶材料。用该材料制作的地板在性能指标方面已经全面媲美木地板，彻底解决了硬质拼装地板的缺陷。

在运动员最看重的防滑性能和安全性能方面，国际篮联对木地板的防滑值要求是在80-110之间，SES橡胶地板达到了95。在冲击吸收，也就是“减震”性能方面，国际篮联的标准是木地板大于40%，合成地板大于25%，而SES橡胶地板冲击吸收指标达到41%，能够在激烈的赛事对抗中实现木地板的良好脚感和运动保护。

“通过服务两届奥运会，我们最深的体会是，奥运会对可持续发展、产品绿色环保、周边环境友好性方面要求越来越严格。奥组委对产品的环保国际标准符合性，甚至包装物和辅助材料的环保性都进行了详细的要求。”李郁说。

因此，今年巴黎奥运会的三人篮球地板产品又进行了升级，融入了生物基原材料合成制备的可循环橡胶材料，具有零碳足迹、可100%回收循环使用的特点，通过了ISCC全球可持续发展和碳国际认证。

除了地板，在奥运会的体操、摔跤、柔道、跆拳道赛场所使用的垫子上，常常能见到一个标识——“TaiShan”，它代表的是来自中国山东的泰山体育。

泰山体育产业集团是做比赛垫子起家的，最初的产品是创始人夫妻在炕头缝制。这是一家“从炕头走向全球”的企业。20世纪90年代初，比赛地垫尚无标准，如何判断垫子好坏？创始人卞志良就用土办法：从3米多的房顶上往下跳，亲身去感受垫子的坚韧、缓冲性能。

泰山体育成立46年，前后服务了包括冬奥会在内的七届奥运会。2008年的北京奥运会，泰山体育是最大的器材供应商，提供了上万件器材。北京奥运会总共决出302块金牌，其中超过120块是在泰山体育的器材上产生的。

今年的巴黎奥运会，泰山体育也是重要的器材提供商之一。它的产品已经从垫子发展到田径、体操、摔跤、柔道、跆拳道等项目中使用的多种装备器械。例如，在自行车和铁人三项比赛中，泰山旗下的瑞豹将为中国队提供比赛用车。

中国虽然是自行车生产大国，但竞技类用车并非强项。过去很长一段时间，中国国家队使用的比赛自行车都是“舶来品”。

瑞豹自行车的品牌总监李为海告诉《财经》，泰山瑞豹2010年创牌的时候就定位于竞技类比赛用车，经过多年摸索，2016年开始与中国国家自行车队达成合作，并且第一次登上奥运赛场。那也是中国自行车自主品牌在奥运会上的首次亮相，打破了海外品牌的垄断。

衣食住行中的中国含量

奥运会开幕式的运动员入场已经成为各大品牌“走秀”的舞台。

今年巴黎奥运会，中国代表团的开幕式礼服来自九牧王，红白配色，外套采用长城砖瓦提取的工字纹样。女士礼服裙装结合了旗袍和宋代服饰，以竹子为主要纹样，男士礼服衬衫则采用了小立领盘扣设计。整套服装都是时兴的“新中式”风格，既有文化特色，又包含美好寓意。

同样包含传播属性的服装还有领奖服。自2012年伦敦奥运会起，中国国家队领奖服便由安踏提供。巴黎奥运会上，中国代表团的领奖服延续“冠军龙服”的设计，红白配色，经典中式版型，使用“龙鳞”“龙须”等元素，与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合。中国香港的奥运代表团的开幕礼服、领奖服、休闲服则来自安踏旗下的斐乐（FILA）。

值得一提的是，本届奥运会的领奖服在生产过程中使用了再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现了超过50%的碳减排，以呼应巴黎奥运“碳中和”的口号。

部分外国代表团的服装也来自中国品牌。例如，匹克今年赞助了11个国家队的队服，包括巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚和莱索托。

还有一些中国品牌赞助了专业运动队。李宁为中国乒乓球队提供了比赛服装，以“CHINA龙”元素作为主要图案，同时也符合“一元复始”的主题概念。比音勒芬赞助了高尔夫国家队，以晕染开来的白、红、紫配色搭配五角星、六边形等经典元素装饰。

奥运新增赛事同样受到品牌青睐。霹雳舞和滑板国家队的赞助商分别是特步和FILA FUSION（FILA旗下的子品牌），其设计都是走街头风，将中国元素融入街头潮流之中，颇有“国潮”的意味。攀岩国家队的服装则由户外品牌凯乐石提供。

服装品牌之外，“彩妆”也加入了巴黎奥运会的竞逐行列。时尚的妆容已经成为运动员展现自我的一种常见方式。杭州的国货彩妆品牌毛戈平与中国国家队达成合作，近年来花样游泳队的美妆都使用了毛戈平的产品。

再看运动员脚上的鞋。大部分竞赛用鞋都会经过改良流向消费领域。马拉松、竞走、中长跑等项目是常见的商家必争之地，运动员穿的跑鞋款式往往会被消费者哄抢。近年来，越来越多的运动品牌加入战局，中国品牌也不例外。