热闹非凡的春节档
作者： 倪伟
距离蛇年春节还有两周的时候，影院就已经率先热闹起来了。在全国很多影院，6张海报立牌整整齐齐摆在了一起，为春节档6部影片预热。
1月14日开始，《封神第二部：战火西岐》剧组率先开启路演，路经郑州、南京、深圳等重要“票仓”城市，路演中重映了《封神第一部：朝歌风云》。如此积极的前期宣传，在此前的春节档并不多见，影院里的阵地战已经提前打响。
与此同时，《蛟龙行动》片方低调地举办了业务看片会，邀请影院经理和媒体观摩，但只放了开头18分钟，“犹抱琵琶半遮面”。对于春节档的这些影片，人们大体只能根据预告片猜测成色。
一股紧张气息在蔓延。既想广而告之，又不敢释放太多信息，春节档展开了一场抽象的宣传。
今年6部春节档影片有一个共同特点：都是IP电影。除了《射雕英雄传：侠之大者》是基于金庸IP的最新改编，其余5部都有前作，且票房均25亿元起步。高票房背后是高投资、高期待，从而也意味着高风险。
对于这些“不容有失”的重头项目，押注春节档成为最安全、最保险的不二之选。
大IP回归，谁会笑到最后？
1月19日，距离蛇年春节档开画倒计时10天，各部影片预售同时开启，迅速打破春节档预售最快破亿纪录。据猫眼专业版数据，预售第一天，大年初一预售票房已超1.6亿元，其中《射雕英雄传：侠之大者》以近8000万总预售额遥遥领先。
“我们院线经理到现在一部春节档的片子都没有提前看到。排片方案可能直到春节前三四天才能定下来，取决于预售情况、片方的宣传动作等因素。”首都电影院副总经理于超对《中国新闻周刊》说，在排片考量上，春节档几部影片各有受众特点，几部续作电影有前作可以参照，《射雕英雄传：侠之大者》没有前作，但金庸、徐克和肖战是三个大卖点。
《哪吒之魔童闹海》前作《哪吒之魔童降世》票房50亿元，《封神第二部：战火西岐》前作《封神第一部：朝歌风云》票房26.4亿元，《唐探1900》前作《唐人街探案》三部曲的票房分别为8.2亿元、34亿元和45.2亿元，《蛟龙行动》前作《红海行动》票房36.5亿元，《熊出没：重启未来》前作《熊出没：逆转时空》票房19.8亿元。5部前作票房加起来达到178亿元，如果放在同一年里，能占到全年总票房三至四成。
《哪吒之魔童降世》曾在2019年暑期档拿下50亿票房，是史上最高票房的国产动画片，至今仍高居中国影史票房榜第四。千呼万唤之中，魔童终于再次出山，这次讲述的是著名的“哪吒闹海”传说。《唐人街探案》三部曲之后，陈思诚再次启动唐探宇宙，拍摄前传《唐探1900》，设定在1900年的旧金山唐人街，片方在山东德州搭建了300亩的唐人街实景。该片阵容延续了刘昊然和王宝强的组合，还请来周润发和好莱坞演员约翰·库萨克。
2023年上映的《封神第一部：朝歌风云》获得了高口碑，收获一批“自来水”，一众新演员迅速扩大知名度，实现造星效应。第二部衔接在第一部姬发觉醒、回归西岐之后，战争特效场面超越第一部。《蛟龙行动》与2018年上映的《红海行动》一脉相承，两部电影均由博纳公司出品、林超贤执导，是近年少见的当代军事战争题材大片。《红海行动》中有舰船出场，《蛟龙行动》则延伸到水下，建造了4艘1：1的核潜艇模型。
《射雕英雄传：侠之大者》是徐克时隔近30年重新执导金庸武侠作品，他执导的《笑傲江湖》已成经典。这次改编选取的是原著结尾的7回，预告片中透露了场面宏大的打斗场景。春节档“长寿IP”“熊出没”今年已经更新至系列第11部，该系列儿童动画片票房稳定增长，去年的第10部已经逼近20亿元，《熊出没：重启未来》的票房或许是春节档中最没有悬念的。
春节档日渐成为票房大片“必争之地”，2025年更是如此。
刚刚过去的2024年，全年票房425亿元，比2023年下滑了124亿元，观影人次从13亿人次降到10亿人次。暑期档、国庆档和贺岁档均缩水，同比分别滑落44％、21％和32％。到底是电影质量问题，还是档期热度下降，见仁见智，但造成的明确结果是，2025年春节档被寄予了前所未有的期待。
“春节档6部影片中有5部是IP系列化的续作，今年春节是一场‘IP大战’。”苏州文化艺术中心苏艺影城副经理俞晓菁对《中国新闻周刊》说，除了IP基础雄厚，今年春节档影片还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等因素，这使得业界都十分看好今年春节档市场表现。
系列电影是电影市场成熟的体现。续集电影和IP电影一直占据好莱坞市场的半壁江山，尤其是票房榜前列。2024年全球票房前十的好莱坞电影，没有一个是新原创故事，其中8部都是续集或漫威IP，另外两部《魔法坏女巫》《狮子王：木法沙传奇》也是改编故事。
中国的票房纪录则大多是由原创故事缔造的。以春节档为例，近年来收获高票房的《你好，李焕英》《满江红》等均是原创故事。中国影史票房榜前十里，原创故事与续集电影各占五席。但续集电影确实正在肉眼可见地增多，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《飞驰人生》等均在首部成功之后开发了续集，延续IP价值，“唐探”系列更是开发到第四部。直至今年春节档，出现全员IP的“盛况”。
北京大学艺术学院教授、北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光对《中国新闻周刊》说，优质的系列电影往往是电影工业体系中工业化程度最高的品类，在管理、运营、营销等各方面都要追求和谐和效益。系列电影也可以满足电影文化产业运作的最大化产出要求，也是一种电影产业需要降本增效的体现。
“但系列电影最好在项目规划时就进行整体考虑，拍第一部就考虑到第二部、第三部，甚至每个角色都可以延伸出去，成为非常庞大的网状的续集系统。”陈旭光说，“如果只是票房很好，就突发奇想匆忙来个续集，可能会非常失败。今年春节档续集电影这么密集，如果能把IP立体化运作好，可能给整个电影行业带来一个提升。”
押注春节档，何以成为最安全的选择？
如今一家独大的春节档，其实只有短短十来年历史。在此之前，中国人在春节是很少进电影院的，很多影院春节甚至都不开门营业。当时还是贺岁档的时代，从12月初开启，在春节前基本落下帷幕。
但2010年有点特殊，一部1月初上映的大片持续火到了春节，让影院在春节假期不舍得歇业。这部电影就是首部3D大片《阿凡达》。那年在大年初一开画的影片，只有一部《大兵小将》，说明电影片方尚未重视春节，但《阿凡达》预示了新的可能。
春节档正式登上舞台是3年后。2013年，周星驰以一部《西游·降魔篇》空降大年初一，那是当年唯一定档大年初一的影片，谁料势如破竹，陆续刷新20项票房纪录。大年初五那天，《西游·降魔篇》以单日1.22亿元成为首部单日过亿的华语片，证明春节档已被彻底激活。
春节档的下一个里程碑，也是周星驰缔造的。2016年，周星驰携喜剧片《美人鱼》回归春节档，该片最终揽下33亿元票房，加冕中国影史票房榜冠军。在《美人鱼》带动下，2016年春节档档期内票房比上年翻番。
春节档的崛起是在中国电影基建大背景下发生的。就在2010年至2012年，全国银幕数翻了一番，从6256块增至14772块。当时三线和四线城市的银幕总数为5620块，占全国总银幕数的38％。到了2013年，三线以下城市银幕数占比已超40％，2017年超过半数。
三线以下城市的影院建设，是中国影院市场扩容的主力军。20世纪90年代在中小城市和县城消失的电影院，迅速重建了起来。这些中小城市影院最红火的时候，就是每年春节，很多中老年人重新回到影院，就是从在春节期间被孩子拉到影院开始的。他们上一次进电影院看电影，可能已经是30年前。春节期间，人们都回老家过年了，票房向小城市的影院倾斜。
“从以前过年看春晚，到现在不仅看春晚，还要看春节档电影，这种观众心理已经形成了。”陈旭光说，“哪怕其他档期衰落，这个档期目前还不会衰落，今年很有可能会再创新高。”
春节档已经成为颇受欢迎的“新年俗”。2024年春节档，三四线城市票房占比58.9％，为近5年最高。春节档票房最高的全国前十家影院，只有一家来自一线城市，安徽阜阳一家影院高居全国第三。
正是在2024年，春节档票房再破纪录，达到80.16亿元。这一数字占全年总票房的19％，而这些春节档影片在春节假期结束后，一直到正式下映，创造的总票房则达到112亿元，超全年票房四分之一。全年票房前五的电影中，四部均出自春节档。档期间的“马太效应”越发显著，春节档与其余档期已经甩开了身位。
档期与大片互相选择，失去了大片的档期必然缩水，错过了档期的大片则面临风险。尤其在不确定因素增多的时期，档期的确定性就越发凸显。但押注春节档的行为，必然强化上海师范大学影视传媒学院副教授郑炀所称的“双重头部效应”——“春节档已经成为绝对的头部档期，春节档中又依赖少数几部绝对的头部影片。”这是一种明显的失衡状态。
虽然业内很多人预测，今年春节档将会再次破纪录，但春节档之后怎么办？首都电影院副总经理于超觉得，放眼全年市场，春节档的大片云集或许并不是最好的安排。“2月份之后呢？五一、暑期还有多少大片公映？现在属于半人为地制造了一个影片供应的问题，我们并没有最合理地将这些影片进行搭配。”
于超还记得，2023年暑期档的红火是怎么一步步走出来的。6月22日端午节档期，《消失的她》上映，7月初《八角笼中》和《长安三万里》开画，两周后《封神第一部》登陆院线，又过了两周，《巨齿鲨2》上映，随后《孤注一掷》在8月8日平地起飞。几部类型多元、话题性十足的电影均岔开两周左右，一波接一波地延续了影院热度，共有80天日票房破亿，总计206.19亿元，创下影史暑期档纪录，比2019年的原纪录高出近30亿元。