贺岁档走过25年：辉煌与怀念

不久前的一次飞行中，电影制片人藤井树惊喜地发现飞机上在放映一部老电影《不见不散》。元旦刚过，飞机上选这部片子很是应景，毕竟，它诞生于那个冯小刚才刚开创出贺岁档的红火年月。很多往事已经记不清晰，可是冯氏贺岁片这种烙刻着清晰时代印记和大众风貌的电影，似乎可以把旧时光里的碎片一一连缀，一旦以它们为坐标，一切又突然变得鲜活起来。

《不见不散》里讲述的“美国梦”大概是90年代最火热的话题，两个打拼的异乡人彼此提携、惺惺相惜，他们一起经历了很多狗血和狼狈，夸张而荒诞，如今回望，那副“不着调”里竟然包含了很多内容，给人以遥远的抚慰。看着葛优那张尚未衰老的脸和没个正经工作还偏要一本正经胡说八道的劲头，藤井树不由心生感慨：“放在1998年，这电影真是开风气之先啊。”几天前，正好她也观看了《非诚勿扰3》，觉得片子远不像很多人“踩”的那样差，从制作人的角度谈，她认为这是一部很有诚意的作品，但是也必须承认，影片自始至终像是一个过来人的人生感悟或者说自我致敬，并不与当下产生勾连。已经66岁高龄，还在谈着“colourful”恋爱的葛优，也再不是当年他扮演的那些市井小民姚远、刘元、韩冬……

其实已经有好几年，人们几乎记不起“贺岁档”这个概念了。当年最火爆的“贺岁档”指的是元旦前后跨越新年的档期，而现在，以往扎堆到年尾年初的大片们，纷纷向后挪移，奔赴了春节档，新年前后的跨年档留给了年轻人，那些谈恋爱的、准备谈恋爱的，都愿意在新旧交替的时候来点仪式感。

本来已经随着贺岁档的消弭而隐退的冯小刚，再次携他曾经擅长的喜剧贺岁片卷土重来，人们才又想起来贺岁档这回事。可是，曾经跟着冯小刚和葛优又笑又闹的70后、80后们，早已因为上有老下有小的生活退出了观影的主流，一个奔70岁而去的中老年富豪爱情故事，二十多岁的95后、00后，能共情吗？

观众迭代，时代的物候也早已变更，而冯小刚依然留在旧梦里，只是年轻观众已在寻找新欢。

从哪来的贺岁档

“很多观众吐槽《非诚勿扰3》里的多巴胺色，其实那些颜色都不是乱来的，他们穿的每一件衣服，每一个配饰、颜色全部精心考究，我相信一定是费了很多心力去营造这个看起来很缤纷的世界。”藤井树对《中国新闻周刊》说，这部在符合理想的完美机器人和真实伴侣之间勾选选择题的影片，在藤井树看来，其实有不少可圈可点之处。

可观众就是不买账。2024年元旦前上映了五部故事片，《非诚勿扰3》垫底，且和其他影片形成断崖式差距。截至1月10日，跨年档第一名《一闪一闪亮星星》票房6.67亿，第四名《潜行》也有3.13亿，《非诚勿扰3》只有8290万。冯氏喜剧被诟病最多的大约就是影片“段子化”“小品化”，可是同档期另一部喜剧《年会不能停！》，却以6.11亿票房列跨年档第二名，且迅速反超成为冠军，豆瓣评分高达8.2。

是因为冯小刚老了，所以段子不好笑或者过时了吗？这样的判断似乎过于简单粗暴，那么到底是谁在看贺岁档？他们究竟需要什么样的贺岁影片？如果回到贺岁档诞生的最初和之后发展流变的几十年历程里，也许我们可以找到答案。

今天，很多人认为“贺岁片”的概念起始于1997年冯小刚拍摄的《甲方乙方》，其实，中国贺岁片的时间可以再向前推十几年。上海戏剧学院教授石川告诉《中国新闻周刊》，贺岁片起源于上世纪80年代的香港。

“档期”的概念出自美国，片商根据同一部片子在一年的不同时段放映，将会产生不同效果、带来不同利润的原则，选择在特定的时期推出特定的电影。这一概念在20世纪70年代末，被引用到香港。在中国，香港大概是最会制造娱乐神话的地方，“暑期档”、“圣诞档”等舶来品出现不久，香港人就创造了一个中国人自己的档期。

70年代中期开始，喜剧片开始在香港拥有一席之地。1981年，许冠文自编自导自演了一部喜剧《摩登保镖》，选择在新年第一天推出，票房开出红盘。借鉴这次成功经验，1982年新艺城电影公司推出了搞笑动作片《最佳拍档》，上映日期选在新年和春节之间，票房同样取得佳绩，于是接连在1983、1984、1986年新年期间相继推出续集。几部影片成功再加上“档期”概念的深入，嗅觉灵敏香港影人看到了契机。于是乎，每年岁末或新年后不久，香港都会推出几部以“贺岁片”为名义的电影，一直放映到春节之后，逐渐演变成新年、新春贺岁档期的概念。

此时，“贺岁片”基本由擅长喜剧的艺人出演，例如沈殿霞、曾志伟等人。待到80年代末90年代初，香港影坛渐入佳境，他们创造性地引入了旧时梨园的“贺岁”传统——每逢年关岁末，大帮名角儿聚到一起唱一出大戏。大量当红明星不在乎片酬，只为在贺岁片里露个脸，那时的香港贺岁片，常常连龙套角色都是知名演员，贺岁片几乎成了可以一窥艺人当年人气的试金石。

电影的内容，从名字就可以看出来：《富贵逼人》《福星高照》《八星报喜》《吉星拱照》《富贵吉祥》《家有喜事》《花田喜事》《大富之家》……一派喜气吉祥，不管故事多么离奇诡谲、异想天开，结局无一不是皆大欢喜，在电影的末尾，所有演员齐聚一堂，拉出横幅、彩带，道一句“恭喜发财”、“福禄寿喜”。电影的色调主体为代表喜庆的红色和表达发财富贵的金色，一眼看去，喜气洋洋。“它们不讲究什么镜头语言、电影艺术，压根不是这些影片的诉求，它们非常简单直给地完成年节所需要的社会功能——拜年、合家欢、图一个乐呵。”藤井树说。

进入20世纪90年代，香港电影已经发展到了繁盛的顶峰，凭靠嘉禾、新艺城、德宝等几家大型公司作为支撑，不仅顶住了好莱坞电影的竞争，甚至称霸了全亚洲华人电影市场。作为自己开创出的贺岁档，聚集起了香港最具才华和影响力的影人。1992年1月和12月底，刚刚成为票房灵药的周星驰分别以《家有喜事》和《武状元苏乞儿》进军贺岁档，这一年，成龙也带着他的功夫喜剧《双龙会》瞄准贺岁档，杀将进来。

后来很多年，周星驰和成龙在贺岁档的对决，成为香港电影市场的另一场“双龙会”，两人贺岁影片的票房之争简直是新年期间香港娱乐版面最津津乐道的话题。其中最值得记录的，无疑是1995年。这一年年初，周星驰推出了后来封神当年却遭遇滑铁卢的《大话西游之月光宝盒》，成龙拿出的是让他成功打入好莱坞市场的《红番区》，也正是这部《红番区》，在内地做了“第一个吃螃蟹的人”。

《红番区》是第一部以“贺岁片”名义来内地宣发的电影。上海戏剧学院教授石川回忆，那时内地的电影市场，完全可以用萧条来形容。另外，盗版影碟也将一大批观众拦在了电影院之外。香港的贺岁片从新年放映到春节，但同一时期的内地是另一番景象，每到过年，所有的影院都关门休息，到了大年初三才开始营业。

《红番区》在内地定档的时间为1995年1月29日，比香港晚一周多，正值农历腊月二十九，因此《红番区》的票房并不被看好，人们担心春节的电影院没有人。前北京新影联副总经理高军记得，当年为了让《红番区》春节期间正常放映，他在动员影院上花了不少力气。1995年大年初一，当北京市很多影院的工作人员带着悲观与不情愿开门营业时，被眼前的景象震惊了，“简直是扶老携幼，几乎是全家出动来看电影”。高军回忆当时的情形，仍然觉得不可思议。

在从来只有“故事片”“纪录片”“科教片”“美术片”的中国电影语境里头一次出现“大片”的1995年，《红番区》在电影票还不足10元的年代以9500万票房位居全年第二，仅次于《真实的谎言》。第二年，成龙又带着《警察故事4之简单任务》（又名《白金龙》）登顶当年的内地票房冠军。成龙两次以“贺岁”为营销用拳脚给内地年初冷清低迷的电影市场带来的巨大冲击和刺激，“打”醒了困惑在低靡票房之中的内地电影人。

冯氏贺岁片

1997年年初，高军和时任北京电影制片厂厂长韩三平、时任北京紫禁城影业公司总经理张和平等人一起吃饭，大家说起国产影片的不景气和进口大片的冲击，不由感慨，既然香港电影人能拍出自己的贺岁片，内地影人为什么不可以？他们"密谋"出一件大事。

春节刚过，韩三平把导演冯小刚喊了来，说和他聊聊。那时，凭借《编辑部的故事》《北京人在纽约》，他已经在电视剧界有了一席之地。冯小刚在自传《我把青春献给你》中回忆，韩三平对他说，拍一部贺岁电影吧，而且是喜剧。那年夏天，冯小刚用王朔的小说《你不是一个俗人》改编好了剧本，《好梦献给你》《比火还热的心》《成全你陶冶我》……换了好几个名字，最终定为《甲方乙方》。

这个讲述"好梦一日游"的小品碎片式的喜剧片，在韩三平让整个北影厂全部项目为这部电影让路的支持下，只花了46天便全片杀青，于1997年12月24日上映。

石川告诉《中国新闻周刊》，虽然成龙的《红番区》曾经打开过一次春节影院的大门，但内地的贺岁档在一开始就把时间择定为元旦前，避开春节，因为人们仍然没有春节观影的习惯。这其中有个不可忽视的硬件因素，90年代，中国银幕数量还不足2000块，且集中在一二线城市，每逢过年，务工者回乡，压根没有电影院，在当时大城市老百姓的认知里，也觉得大过年的全家聚一起吃饭聊天最重要，哪会去电影院？

在下岗成为社会热门议题、电影也不景气的1998年，《甲方乙方》以王朔风格的幽默语言讲述了四个待业者一起帮助人们实现梦想的小故事。许是正好扣合了当时人们心中的念想，这部只投资了400万左右的“大荒诞、小喜剧”因一举夺得3600万票房而轰动一时，被称为内地第一部贺岁电影。接下来的十年，冯小刚共拍摄贺岁档影片6部，均为年度票房前三，《不见不散》《没完没了》《一声叹息》《大腕》……冯氏贺岁喜剧形成了自己的品牌，与冯小刚有约，成了不少人年末的期盼。

“说冯小刚是开风气之先者一点都不为过。”影评人梅雪风对《中国新闻周刊》说，“那时候，拍摄完全以商业为基本诉求的著名导演非常少。如果要讲中国电影的工业化、市场化，冯小刚绝对是一个绕不过去的角色，甚至可以说是坐标系式的人物。”

冯氏电影的喜剧表达，深受王朔影响，也正是王朔等作家，为他的电影提供了生活剧变之下的人物范本——玩世不恭、荒诞颓废、痞坏贫嘴却又内里良善，绝非恶徒，是随处可见的凡夫俗子。所以，在冯小刚早期的电影里，没有英雄，没有帝王将相，也没有风华绝代的面孔，有的全是市井和当下，扑腾的尽是此身此地的烟火气。