博物馆火了，然后呢？

“博物馆能让我暂时跳出日常生活的语境，去沉浸于感受某一段历史。比如在西安碑林博物馆，看着一墙的墓志铭，仿佛穿越时空，看到了一个个曾经具体鲜活的，也许是‘小人物’的一生，这是一种博物馆带来的独特而深刻的文化体验。”KK去过很多地方，有些是因为读书，有些是因为工作，有些只是单纯的旅行，但不管到哪里，当地的博物馆是一定要转转的。这个习惯从大学时期保持到现在，她探访过的博物馆已经超过了200座。

在博物馆串联起的漫游轨迹里，KK结识了许多有趣的人，有时也会相约一起去逛某个特别的展览。但大多数时候，她更喜欢一个人去博物馆，随心所欲地按照自己的节奏参观。她还会把一些逛展的心得分享在自己的豆瓣、抖音、小红书等社交账号上，尽管粉丝并不算多，但她觉得能为博物馆的推广尽到一己之力，便心满意足。

不过这两年，一种微妙的情绪却在KK心底渐渐地萌生出来。她开始有点担心那些自己所珍爱的博物馆被人知道了，就像害怕一个宝藏被发掘一样，因为她眼见着博物馆里的人变得越来越多，曾经难得的一方静谧正在消失于众声喧哗。

类似的情绪，唐毅和刘珺这对“80后”夫妻也有。在过去的将近二十年里，博物馆是他们最重要的生活内容之一，大部分节假日都在观展中度过，有了孩子以后，逛博物馆更是成为他们陪伴和教育孩子的一种方式。只是生活在襄阳这样一个三线城市里，他们常常会感到孤单，因为身边很难找到拥有共同爱好的朋友：“我跟同事说我们喜欢博物馆，同事都觉得很无聊，他们从来不去。”

但刘珺最近发现，博物馆开始出现在同事的假日行程中了，而他们自己的旅行却随之变得困难了，许多想去的博物馆一票难求，即使有幸抢到了入场的机会，参观体验也大打折扣。“博物馆这种地方应该是安静的、古朴的，不应该人头攒动，像集市一样。我们确实很希望看到朋友们都去，但真的都是人了，感受肯定会很差。所以我爱人每次都说，趁这个地方还没有成为网红，我们赶快去，一旦成了网红就去不了了。”她对《中国新闻周刊》说。

前所未有的热

博物馆正在变得火爆，这不只是唐毅、刘珺或者KK的一种直观感受，同时也在数据中得到切实的印证。

据国家文物局统计数据，2024年春节期间，全国博物馆共接待了观众7358.01万人次，同比增长98.6％。一些热门博物馆的门票，早在节前就一抢而空，诸如苏州博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆等还做出了延长营业时间的决定，为了满足市场需求，三星堆博物馆甚至临时增加了每日的预约人数。

大年初一的早上，各家博物馆的门前便挤满了人：山西博物院的馆前广场排出6000人以上的“长龙”，陆续有1.5万人入场参观，停车场在开馆半小时内爆满；山东博物馆的游客以“之”字形队伍排列，延伸百余米，一直排到附近的经十东路再拐弯向东……南京博物院大年初二开馆，当天即接待25537 人次；年前才开始试运营的上海博物馆东馆，春节期间便迎来9万人次的观众，日均接近2万人次……

热度在五一假期依然延续。浙江省博物馆假期共计接待观众10.2万人次，其中仅4日就有2.47万人之多；三星堆博物馆累计接待游客126652人，平均每天2万多人；陕西历史博物馆在假期前7天就开启了预约；苏州博物馆5月1日的预约，开启仅4分钟便告罄；辽宁省博物馆假期首日接待观众近1.8万人，同比增长22％；在重庆，1.5万人顶着绵绵细雨守候在三峡博物馆门外，一边听着广播里不断播放当日预约已满的通知，一边等着入场；2月26日才对外开放的安阳殷墟博物馆新馆，5月2日的客流量达到了22487人次，创下开馆以来单日参观人数高峰；……同程旅行数据显示，五一假期前两日，全国各地重点博物馆的门票预订及预约量同比增长了406％；国家文物局的统计则显示，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。

“博物馆热是前所未有的。”河南跃涵文化传播公司的创始人王跃涵告诉《中国新闻周刊》，他几乎是全程见证着博物馆从冷清到热闹的：“我从2006年上大学时就开始看博物馆，那时候各家博物馆都门可罗雀。2011年到2015年，我在河南博物院做过五年义务讲解员，家里人都认为我疯了，当时的博物馆志愿者以40周岁以上女性居多，大学生志愿者很少的，而且待不长。但2017年以后，博物馆就热起来了，河南博物院连工作日人都乌泱乌泱的。愿意来当志愿者的人也多了，院长是我朋友，他告诉我现在都是先刷简历再面试最后培训，经过一个很长的周期才能上岗讲解。”

除了去博物馆的人在增多，博物馆本身也在增长。2008年，国有博物馆陆续实行了免费开放政策，被视为助推博物馆升温的初始动力，但在当时，全国的博物馆总数只有2970家。而到了2018年，这一数字改写为了5354家，十年时间翻了将近一倍。这一规模在世界范围内也位居前列，在此之前，只有俄罗斯、德国、日本、美国4个国家拥有超过5000家博物馆。

2018年之后，增长依然以年均300家左右的速度持续着。据国家文物局在今年国际博物馆日发布的最新数据，2023年的全国博物馆总数已达到6833家。与此同时，博物馆藏品数量、建筑面积、展览个数等也得到了相对应的提升。

正是在这样的势头下，王跃涵在2019年注册了公司，以组织文博游学活动为主营业务，他预感到一个可堪开拓的巨大市场正摆在眼前。这是博物馆热所产生的一种辐射效应，亦是博物馆热的又一重体现——大量周边产业兴起，许多人正在涌入这条迅猛提速的赛道。“公司开始做的时候，游学市场相对还比较小众。紧接着碰上疫情，挣扎求生，本以为2023年业务可以好起来，没想到比我们想象的情况要差很多，因为竞争对手变多了，包括旅行社都在大量转型干这个。”他甚至有一个打算，倘若这一领域继续拥挤下去，未来公司可能考虑改换经营内容，转向策展：“它会比游学的商业模式稳定一些。”

然而，策展领域的压力丝毫不比游学来得更少，小酱对此是有着切身感受的。十年前，她从复旦大学文物与博物馆学系硕士毕业，先在博物馆工作了几年，然后去了一家展览公司。2020年底，她决定创业，做了一家属于自己的公司，专门承接博物馆的策展工作。据她介绍，国内的博物馆策展行业其实早在20世纪80年代就有了，像广东集美设计工程有限公司、上海美术设计有限公司等都是优秀的先行者。经过四十年发展，这个市场已经非常成熟了，但即使如此，仍旧有新的公司不断加入进来，一方面增长的博物馆和展览数量提升了服务需求，另一方面繁荣的局面也吸引着人们分享红利。

“这个行业公司越来越多，我所在的上海，可以说多如牛毛，北京、杭州、南京这样的城市也是。所以蛋糕虽然非常大，但是并不代表你就能吃到其中的一块。”她对《中国新闻周刊》说。

博物馆娱乐

“通过一些稍微流行化的方式让更多的观众注意到，这是所有博物馆的必经之路。”在北京大学考古文博学院学者王思渝看来，近年来国内博物馆所呈现出的升温状态是一种必然：“从全世界来看，博物馆的发展其实有几个不同的阶段。最早它以器物的收藏为主，往后开始变成了一个公共智识机构，愈发注重教育功能和公共服务，而到20世纪后半叶，西方世界更强调博物馆作为一种社会机构，参与和应对现实问题。中国的博物馆起步比较晚，目前主要还处于第二个阶段。”

但这并不意味着一切完全顺其自然。在博物馆崛起的背后，基础是经济发展与文化水平的提升。对此，山西博物院副院长赵志明曾在接受《中国新闻周刊》采访时做出一个通俗的说明：“以前好几个月工资才能买一辆自行车，出行都不方便，还是单休，会有多少人有空来博物馆？当出行方便，空闲时间增加，民众素质提升，产生各式各样的文化需求，博物馆自然会从沉闷严肃的教育者位置上走下来，向文化服务者的方向转变。”

政策的推动和引导同样重要。2011年和2012年，国家文物局接连印发《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011—2020年）》与《关于加强博物馆陈列展览工作的意见》，对建设特色鲜明、结构优化、布局合理的博物馆体系提出了具体要求和指导；2015年，国务院出台《博物馆条例》，不仅填补了博物馆行业全国性法规的空白，还明确了“博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动”。自此，博物馆在创新运行与多元发展的轨道上大步前进，开始以愈发醒目的形象走入公众视野。

一个典型的例子是各大博物馆在传播媒介中的频繁亮相。2016年，一部名为《我在故宫修文物》的纪录片播出，将故宫博物院的修复专家作为拍摄对象，详尽、系统地展示了一门鲜为人知却又技艺高超的文物保护手段，一时间引发收视热潮。随后几年，《国家宝藏》《上新了，故宫》《如果国宝会说话》《中国国宝大会》《博物馆之城》《博物奇妙夜》等一系列节目纷纷登陆各大电视台和视频网站，以轻松生动的方式传递着博物馆文化。

王思渝觉得，在拥抱公众这一点上，现阶段的国内博物馆某种程度上显露出一种饥渴的心态：“这两年，休闲文化的热度是在上升的，大众愈发地喜欢一些趣味性的东西。对此，我们的博物馆整体上的姿态表现得接纳度很高，主动释放出了许多迎合大众的东西。包括在社交媒体和短视频平台上，一些娱乐化的推送也是博物馆自身在主导的。”

“我们在讨论博物馆教育的时候，经常会提到一个词叫寓教于乐，娱乐和博物馆本身并不是冲突的。”中国社会科学院大学学者常丹婧长期关注博物馆的娱乐性与观众参与，她告诉《中国新闻周刊》，事实上博物馆在诞生之时就具有娱乐功能，世界各国和专业组织在博物馆定义以及对其功能的阐释中也很早提到了娱乐，例如英国学者Molly Harrison在1956年就指出过现代博物馆应遵循3E原则——即Educate（教育国民）、Entertain（提供娱乐）、Enrich（充实人生）。而当前，中国的博物馆领域正处于从“藏品本位”向“观众中心”的转移过程中，工作重心、传播策略及服务方式势必也要做出相应调整：“通过增加一些娱乐性元素，可以激发普通观众的好奇心，也更适应其认知水平，然后再引导他们进一步地思考，在愉悦当中增进学习的体验。”