2024年，你走进了几次电影院？

“咱得一起扛下去啊。”几天前，一个相熟的制片人在影院经理戴茜的社交媒体下留言。电影市场在经过了去年的红火复苏后，没有预兆地，突然又冷了下去。刚刚经历了暑期档和中秋档的大盘低迷后，2024年国庆档票房最终报收21.04亿元，在最近五年中，仅高于2022年；总出票约5212万张，最近10年里，仅高于2022年和2016年，甚至不如2015年的5684万张，与巅峰时期2019年的1.18亿张相比，更是腰斩。这意味着不仅影院的收入锐减，观众也有所流失。

已经在影院工作快20年的戴茜几乎每天都在琢磨：到底因为什么？简单地归结为片子不好显然不够客观。临近国庆的9月底，电影院里豆瓣过8分的电影不止一部：《里斯本丸沉没》《出走的决心》《荒野机器人》《变形金刚：起源》，这些片子类型丰富，题材多样，何况十一长假还有十部新片。

“有些电影上映前票房普遍看好，我们也认认真真给排片了，但就是没人看，扑得无声无息。”市场的冷淡反应让戴茜感到有些意外。10月3日晚，《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》《出入平安》两部影片宣布撤出国庆档。有业内人士分析，整个国庆档10部新片，似乎只有《志愿军》这一部影片赚钱了。

无论国庆档还是刚刚流失了2亿观众的暑期档，都预示着中国影市正在发生一场“新旧”变革。而改变并非一朝一夕，很多观众选择在家中观看网络影视内容，网络内容的多样化和选择的丰富性又促使观众对影院上映影片的挑剔程度提升，哪怕只是略带槽点甚至中规中矩的作品，都已经难以再从观众口袋里掏出一张电影票钱。

接连失灵的保障

编剧、导演、北大教授陈宇最近两个月没少和业内同行碰面，“暑期档之后大家都有点慌，处于措手不及的状态。因为我们感觉这不是一次局部失误——‘今年暑期档我们打得不漂亮’，不是这种概念，而是很多维度的问题积攒到了一个程度”。

猫眼研究院9月1日发布的《2024暑期档电影数据洞察报告》显示，今年暑期档总票房同比下滑44％，总观影人次缩水近半。根据国家电影局的统计，2024年中秋档（2024年9月15日至17日）全国电影票房为3.89亿元，不及2019年“史上最强中秋档”创下的8.03亿元票房的一半。

在电影市场上，本来也分大年和小年，这算市场周期规律中的正常波动，但波动如此之大并不常见，而且，人们显而易见地不再热衷于进电影院了。去年暑期档票房前10影片在猫眼的“想看”均值为47万人次，今年只剩22万人次。更让人意外的是，无论哪个档期，曾经有效的手段、方法和有号召力的导演纷纷失灵。

10月4日那天，戴茜在自己工作的影院里看了《爆款好人》。“葛大爷”手拿把掐的京味喜剧，和知名喜剧导演宁浩强强联手，又有《我和我的祖国》《我和我的家乡》里“张北京”的故事IP，戴茜感觉影片不像其他电影在情绪上大起大落，也没有讲什么现实的大命题，就是讲一个北京好人在网红生涯中迷失又清醒的故事，有种老派电影的从容气质，看得很舒服。但老派的另一面，却是缺乏新意。“这个电影要是放在上世纪90年代甚至21世纪初，大家一定都说好。”戴茜感慨，但是今天，它在国庆档新片中垫底，甚至排在《新大头儿子和小头爸爸6》之后，直到上映半个月，票房也只有2000多万元。有差不多遭遇的还有刘德华主演的犯罪片《危机航线》，这部投资3亿人民币的大制作，上映16天时累计票房仅为2.43亿元。

“我小时候就在看他们，怎么现在还是这些老朋友？”“葛大爷这个年纪该开始接受演配角了，这个年纪的主角，火的概率太小。”观众们忍不住在社交媒体上吐槽。“国产电影中老年化”是戴茜在暑期时就提出过的问题，这个中老年危机指的不仅仅是主创的年龄，更是创作意识上的老龄化与过时感：“现在的主流导演大部分是中老年人，功成名就，在那里想当然地拍一些内容，感觉他们拍不出来人们当下的感受了。”这样的题材和视角，难以吸引年轻人，即便是35岁以上的成熟观众恐怕也会感到疲惫，年初冯小刚导演的贺岁喜剧《非诚勿扰3》遭遇口碑、票房双双滑铁卢，同样是观众对“老一套”的抛弃。创作者该有所重视了，如今的观众早已不是二十年前的观众。

今年同样失灵的还有以往的票房保障陈思诚和徐峥，但他们的情况并不相同。7月底，《解密》还未正式上映时，制片人藤井树就迫不及待地去看了点映。与“唐探系列”和陈思诚监制的那些悬疑电影并不在一个赛道，《解密》算人物传记片，无论作者的表达方式还是影片美学特征，都更偏向艺术电影。藤井树很喜欢影片的质感，但因为人物传记片是一个小类别，在中国市场，这个类型几乎从未有过所谓成功的票房，即便是获得奥斯卡金像奖最佳影片的《奥本海默》在内地也只有4.5亿元的体量，《解密》的3.34亿元票房，作为陈思诚走出舒适区拿出的人物传记作品，可以算合格。

徐峥所面临的，似乎是一个真正的“囧”局。《逆行人生》的小人物困局是徐峥最擅长的领域，可谓“主场”，影片采用了经典的好莱坞结构模板，包括人物变化曲线、觉醒时刻和高光时刻，整体结构紧凑，完全符合商业影片逻辑。但上映不久，就在互联网遭遇了铺天盖地的“差评”，根源就在于“现实”二字。影片讲述了一名中产失业后成为外卖员的故事，但因其主角由徐峥饰演，且影片的光明结局和主角的背景设定引发了争议。许多观众认为影片过于理想化，未能真实反映底层人的艰辛，同时主角由富人饰演穷人的设定也引发了不适感。

阿里影业总裁李捷在今年暑期发过一条朋友圈——“这两年的电影投资最大的风险已经不只是内容质量题材故事演员演技，而是各种角度出现的舆情，这是一种不可名状的恐怖力量。很多片子深受其害”。陈宇感觉心有戚戚焉，曾经能在某种层面达成的求同存异正在消失，“以前你吃甜豆腐脑，我吃咸豆腐脑，咱俩还能都算吃豆腐脑的人，面对吃煎饼果子的，咱俩还能站在一起。现在不是了，你、我、吃煎饼果子的，我们彼此都是敌人。舆论场上，哪怕局部共识的可能性都在逐步降低”。

即便是高票房的作品，也一样面临舆论上的撕裂，例如春节档以及迄今为止2024年度票房冠军《热辣滚烫》。就电影语言来说，《热辣滚烫》确实仍有相当程度的进步空间，但在影片以外，它几乎承载了营销与创作、翻拍与原创、春节档商业话题、性别议题等等维度的全方位大论战。

如果说观众兴趣的改变还是渐进式的，舆论场的变化却在今年格外突然且尖锐。陈宇告诉《中国新闻周刊》：“这是文化心理和社会心理变化在舆论场上的体现，而这个现象恰恰就作用在了谁都可以骂两句也无伤大雅的电影产品上。”

在陈宇看来，《逆行人生》无论从作者创作角度还是对社会议题的把握，都属于“很不错”的作品，却成为了舆论场复杂变化的最直接体现，舆论的冲突使不同的人对于一个文艺作品的判断产生巨大差异，“前两年还没有这样明显”。

这使一个项目的前期策划变得更难。“以前我们可以按类型划分，按各年龄段受众划分，影片至少会有个保底，但是现在这些都已经无法解释今天的市场。”《流浪地球》的副导演郁刚对《中国新闻周刊》说，“底层逻辑失灵了。”

“手里几个项目全停了”

郁刚已经有一段时间没进电影院了，暑期唯一在影院看过的片子是《异形：夺命舰》，其他有兴趣的电影都是等登陆了流媒体以后在家看。哪怕抛开电影从业者这个身份，郁刚也是个电影爱好者，当电影爱好者不再像从前那样频繁去电影院，可以想象影院里观众的流失程度。

截至今年9月，A股的多家影视公司均已发布2024年中期业绩报告。10家主要上市电影公司中，营收净利实现同比增长且净利为正的公司只有光线传媒与上海电影两家，中国电影集团公司半年报显示，公司上半年实现的营业收入为21.22亿元，同比下降25.72％，营收同比下降的还有唐德影视、华谊兄弟、博纳影业、横店影视、金逸影视等。

影视、院线公司营收的下滑直接影响了新片的立项和拍摄。郁刚手里本来有好几个科幻项目，去年开始有明显推进，至少有两个已经和甲方签订了意向合同，就等动工，不久前因为甲方的投资暂时无法到位，都暂时搁置了下来。郁刚没事不怎么出门，因为不出门就不花钱，他回想起行业最火热那些年，大家都愿意出去多跑跑。

戴茜也记得那时的场景。大概从2015年开始，中国电影市场像是一下子上了一个台阶。那一年被坊间称为国产电影崛起之年，《大圣归来》《捉妖记》和《煎饼侠》三驾马车称霸暑期档，紧接着，国庆档上映的《夏洛特烦恼》为中国喜剧电影贡献了沈腾和马丽这对黄金搭档。从小经受了好莱坞大片洗礼、深知类型片为何物的中国新生代导演成长起来了，国产电影开始在票房上取得压倒式胜利，新兴影视公司不断崭露头角，国产片的崛起带动2015年全国电影总票房飙升到440.69亿元，比2014年增长48.7％。此后，是一条流畅无比的上升线：455.11亿元、524.28亿元、565.8亿元、594.53亿元……

戴茜觉得，那些年的电影创作者似乎有相当大的热情，好片频出。在App购票还不是全民普及的时候，影院可以现场购票。在戴茜印象里，一赶上有热门电影，排队的人就围着影院门口转几圈，戴茜的影院被对面火锅店投诉，商场物业赶紧派人来帮着维持秩序。年景最好的时候，年平均上座率超过30％。

火热的市场给了投资人和创作者胆量，巨额投资近30亿元的《封神》三部曲就是在2016年开始筹备、2018年开拍的。也正是那时的创新和冒险让《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》这样的电影得以完成，并在2019年接连刷新票房纪录，那年导演郭帆和饺子都还不到40岁，两位新生代导演在微博上彼此欣赏、互相打气被传为一段佳话。