新消费时代脉搏跃动，年轻生活方式变迁

2023年，是应变求新，韧性生长的一年。

人们难抑对美好生活的热切向往，对消费的复苏和回归抱有期待。同时，也学会和当下的不确定性共存。当下最大的期待，莫过于一份真实、落地、有力的生活。

8月18日，《中国新闻周刊》携旗下有意思报告、动漫IP哎呀我兔，举办了以“趣！热爱”为主题的“2023有意思生活方式大会”，探寻时代脉搏的跃动规律，记录年轻生活方式的变迁。

心怀一份热爱，赋予了人们希冀与活力，为企业寻求增长之道带来了希望与勇气，也为社会的提振发展带来了期待和方向。

在有意思生活方式大会举办的第三年，众多拥有跨界影响力的学者、大咖、品牌与年轻群体们齐聚，共同探索关于热爱的无限可能。

《2023有意思生活方式报告》洞察“青年之道”

“《中国新闻周刊》作为媒体圈里一个痴迷于新闻调查的‘钢铁直男’，努力在‘有意义和有意思’的内容坐标里，找到那条柔和的上升曲线。”《中国新闻周刊》总编辑王晨波表示，循着这条曲线，相继创办了专注趣味财经的“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”，“有意思生活方式大会”也成为年轻人的年度盛会。

今年的有意思生活方式大会上，王晨波代表主办方发布了《2023有意思生活方式报告》。报告围绕参与调研的3446位年轻人的日常生活与消费变化，归纳出了当前的“青年之道”：轻量生活，清醒消费，青绿态度。

“轻”是拒绝内耗。年轻人们自嘲是45°青年，躺不平，卷不赢，压力之下他们学会了给自己减负，用一种更轻盈的状态去寻找简单的快乐，追一场演唱会，去个城市只为撸个串，目的比目的地更重要。

“清”是摒弃繁杂。谨慎花钱，注重存钱，做好本业，成为当下的主流心态。

“青”是长期主义。这一届年轻人比父辈们更重视环境友好和可持续发展，从小丰衣足食却更在意物尽其用，背个帆布包也可以很时尚。

有意思脱口秀金句频出的故事大赏

人生是旷野，而非轨道。脱口秀演员小鹿表示，人生的每一步，她都尽量选择走到更大的旷野，见识更多的人和事，自然生长。她表示，自己一直觉得自己成年未遂，只是个“预备大人”，也不知道如何按照真正大人的标准去走。一路走来，因为自行车被盗，选择学法律，因为害怕严肃，选择搞笑，这些选择不管对与否，她已经学会不活在别人的标准里。

近年来，逛动物园成为了年轻人的社交新潮流。南京红山森林动物园园长沈志军认为，动物园应该是一个很有爱、人文气息很浓的地方。在红山森林动物园良好的环境中，动物们很“任性”，根据自己的心情决定营业状态，但同时又有着天然的表现欲。这样的动物园，是可以成为年轻人精神内耗的一味解药，治愈当代人的自然缺失症。

目前，红山森林动物园已经实现在动物园喝咖啡、在动物园看电影、在动物园露营、在动物园听音乐会，未来还计划在动物园练瑜伽、在动物园开绿色农场，“理想动物园长什么样，应该由年轻人来定义”。

华东政法大学文学教授、B站知名UP主杜素娟对“年轻人，几十能立”进行了论述。她表示，过分强调“三十而立”是在迎合人们的“社会时钟”，这个时钟“规定”人们在几岁该达到什么样的状态，但其实就像每朵花都有自己的花期，我们不能要求所有的花在同一天开放。

“30岁的我住在一栋很破的集体宿舍楼里，那栋楼的正门在偏僻的河边，是个垃圾场。如果你不想从垃圾场出出进进，就得到楼的侧面去翻墙。我就这样翻了好几年的墙，翻过了我的30岁。”杜素娟认为，真正的三十而立，是要“立”认知能力，知道自己的目标是什么，做让自己喜欢的自己。

现在的年轻人往往都囊中羞涩，但脱口秀演员邱瑞认为，学会把一分钱“浪费”在美好的事物上也是一门生活哲学。

尤其是当智商税这个词被发明出来之后，人人闻之色变，生怕被大家归作“不聪明”。因此消费前看测评、排行、攻略，处处的雷都得避开。但被别人的经验牵着鼻子走，换句话说也是一种过别人的二手人生。因此，我们在反思消费主义的同时，也该有点冒险精神，不要为一点点钱消磨了生活的热忱。有时候“浪费”一点钱摆脱匮乏感，多花一点钱换来从容，或许是更好的生活策略。

有意思发布会泡泡玛特城市乐园发布

“有意思发布”是今年有意思生活方式大会的全新环节，备受关注的泡泡玛特城市乐园是本次有意思发布会的主角。

作为国内顶尖潮流玩具公司，立志守护童心与玩心的泡泡玛特，成功俘获了无数年轻人。在大会现场，泡泡玛特城市乐园总经理胡健首次公开表示，泡泡玛特城市乐园将于今年9月下旬在北京朝阳公园跟大家见面，该乐园也是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。

据胡健透露，该项目从概念到深化，从施工到运营，各个环节都和有着全球一线乐园经验的团队合作。他希望，未来的泡泡玛特城市乐园能够在快节奏的城市中，为人们提供短暂精神休憩的空间，让游客沉浸在IP的包裹之中，同时也期待未来和粉丝共创，“做最听劝的官方”。

有意思品牌分享读懂年轻人，赢得年轻人

哔哩哔哩市场中心总经理来原表示，如今的年轻人已经脱离了以生存为底色的生活，更追求个人兴趣和价值观导向下主动选择生活的权利。目前B站有超过7000个兴趣文化圈层，越来越多的年轻人在这里寻找生活方式的配方。在她看来，生活方式不是消费主义，文化才是主导它的核心要素。UP主和用户因为兴趣文化聚到一起，每一次种草，都是彼此对于共同认同的兴趣文化和生活方式的隔空击掌。

提到西贝，人们会联想到很多视觉符号，比如红格子桌布、牛羊莜和印着红心的“I LOVE 莜”招牌，这些细节背后体现着西贝对美食的持续热爱。西贝餐饮集团副总裁宋宣分享了西贝从“黄土坡小吃店”到如今规模的发展历程。在西贝餐饮董事长贾国龙看来，餐饮是可以做一辈子的事业，因为此前还没有人能把中餐做到全球各地。“一生只做一件事，打造西贝”，热爱，就应该创造全新的可能。

新希望乳业低温市场部总经理廖怡分享了一组数据：调研群体新鲜牛奶偏好指数平均水平是100，年轻小家庭新鲜牛奶偏好指数则达到110，可以侧面反映年轻小家庭更喜欢喝牛奶。在新希望看来，这届年轻人是追求新鲜的一代，他们也是极致、精致的成分党，会仔细研究每一瓶牛奶的配料表。“有意思”和“新鲜”都是他们选择的生活方式。

乐刻创始人兼CEO韩伟分享了他的观察：健身房里练力量的女性越来越多。以前女性害怕练肌肉，认为肌肉是男性的专属。女性气质等同于娇小、瘦弱、纸片。但现在去健身房里可以看到，在器械区、杠铃等力量型操课，女性顶了大半边天。女性气质正在脱离刻板印象发生改变，女性气质也可以是强壮、健康和有力量。