从梅西缺赛风波，看体坛巨星“亮相生意”背后的商业角力

2月4日晚，美国职业足球大联盟球队迈阿密国际与中国香港队在香港上演表演赛。这支球队因为拥有阿根廷足球巨星里奥·梅西，而受到全球的关注。连日来，香港全城一度掀起“梅西热”。

然而，即使等到比赛终场哨响起，作为2月4日表演赛“唯一主角”，梅西当晚一直坐在替补席上，甚至连外套都没脱下。现场约4万名观众齐声呼喊梅西的名字，最终也没能等到偶像的一句解释。梅西缺席比赛一事引发香港舆论哗然，香港特区政府数度发声表示“极度失望”。

事隔半个月后，19日晚间，梅西在微博中发布一则视频，再次回应中国香港表演赛期间不上场的原因，他表示未能上场是因为有内收肌炎症。但风波并未平息，由此引发的连锁反应仍在持续。2月20日早间，南都湾财社记者注意到，京东平台上由梅西代言的赤水河酒京东自营旗舰店已无法检索，透过浏览记录，南都湾财社记者发现，包括梅西签字祝福款在内的产品已全部下架。对于产品下架相关情况，该自营旗舰店客服在回应中表示，店铺产品目前在调整和优化过程中。

事实上，去年以来，不少体坛巨星重回中国市场。在以各种活动形式收割金钱与关注的同时，主办方“内外脱节”，球员突然未按预期出现等风波也层出不穷，饱受球迷诟病和质疑。近日，南都、N视频记者采访了多名业内人士及律师，解析巨星此类“亮相生意”背后的商业角力。

梅西缺赛多方表示“极度失望”

2月3日，美国职业足球大联盟球队迈阿密国际在香港大球场公开训练，来自广东的球迷黄同学，远远看到自己喜欢了7年的足球巨星梅西。与队友们抢圈、慢跑、拉伸，梅西的一举手一投足，都引来现场球迷的阵阵欢呼。“想着训练赛挺不错，就很期待4日的正式表演赛。”黄同学充满期待。

次日，美国职业足球大联盟球队迈阿密国际与中国香港队在香港上演表演赛。大约半年前，阿根廷足球巨星里奥·梅西转会至迈阿密国际，使得这支球队受到全球的关注。这也是相隔10年后，梅西再次来到香港并与本地球队比赛交流。

然而，让黄同学大失所望的是，作为2月4日表演赛“唯一主角”，梅西当晚一直坐在替补席上。当比赛终场哨响起后，迎接梅西和迈阿密国际队的，不是欢呼和掌声，而是嘘声—球迷愤怒高喊的“退钱”声浪，弥漫在比赛举办地香港大球场的上空。

梅西缺席比赛一事引发香港舆论哗然，香港特区政府数度发声表示“极度失望”。香港体育、演艺、文化及出版界立法会议员霍启刚同样怒斥，迈阿密球队践踏了香港方面的精心安排。

当日，香港大球场涌入大约4万名球迷，包括香港特区行政长官李家超、迈阿密国际队老板贝克汉姆，以及梁朝伟、刘嘉玲、邓紫棋在内的多位知名人士均前来捧场。令人意想不到的是，梅西并未在此次比赛中上阵，而是全程坐在替补席上，甚至连外套都没脱下。

比赛结束后未与球迷沟通

多位在现场观赛的球迷向南都记者表示，观众本对梅西的出场抱以热切期待。现场画面显示，在场球迷曾多次齐声高呼“梅西”，而在得知其无法上场后，难掩愤怒和失望，并有球迷作出损坏梅西人形广告牌的过激行为。

赛后，迈阿密国际队主教练马蒂诺就梅西缺阵一事解释称，这是团队根据球员伤病情况共同作出的决定，却未能平息众怒。5日，香港特区政府两度发声，表示对梅西未能上场一事感到极度失望。香港特区政府文化体育及旅游局方面向南都记者表示，该局局长杨润雄提到，这项比赛由Tatler Asia主办，特区政府大型体育盛事“M”品牌计划提供赞助。在赞助的条件中包括——除非有安全或健康状况问题，梅西必须出场至少45分钟。开赛前，主办方依然确认梅西可以登场。

杨润雄透露，在下半场开始后，眼看梅西仍未出场，特区政府相关工作人员立刻联系主办方要求梅西尽快出场，但得到的答复是梅西有伤在身无法出战。随后工作人员再次提出，梅西必须出场。但完赛前10分钟，主办方确认梅西无法出场。此后，尽管工作人员提出补救措施，比如比赛结束后由梅西领取奖杯或与球迷沟通，但均未能成行。

香港体育、演艺、文化及出版界立法会议员霍启刚也难掩失望，他向南都记者表示，主办方和迈阿密国际队需要向香港市民致歉并给予交代。6日，霍启刚再发约3000字长文透露，香港机管局曾作出特别安排，在停机坪举行欢迎仪式，然而球员在仪式尚未结束时便离场，对司仪的呼唤也无动于衷，“场面令人哗然”。霍启刚怒斥迈阿密球队践踏香港方面的精心安排，并反问梅西是否因为他太受欢迎、太受追捧，“已经对欢呼麻木了？”

同日，香港特区行政长官李家超也就此事回应称，政府官员早前已经交代在过程中的不同建议及要求，包括：要求主办单位即场作出安排，让梅西向球迷讲话，解释情况或交代，但主办单位对政府的建议及要求“没有一个安排得上”，让政府及球迷极度失望。文化体育及旅游局会继续敦促主办单位，要求其积极回应社会各界的要求，包括公开与国际迈阿密球队的合作安排，以及如何积极回应购票入场球迷的诉求。

在一片争议声中，迈阿密国际队一行于5日结束访港之旅，并于同日抵达日本，在7日晚与J联赛球队神户胜利船举行友谊赛。6日，梅西参加了球队在日本举行的赛前发布会，表示“很高兴来到日本”，并首度回应了缺席香港比赛一事。梅西说，香港比赛前，腹股沟的不适感让他很难上场，对未能上场他感到非常遗憾，并表示希望以后有机会再回香港比赛。值得注意的是，梅西曾缺席2日于香港举行的赛前记者会。

不少球迷不远万里前来观赛

事实上，因为迈阿密国际队的到访，连日来，香港全城一度掀起“梅西热”。专程从广州前往香港看球的黄同学告诉南都记者，香港的大街小巷，甚至地铁站内都张贴了与此次比赛相关的海报与广告。很多商家趁机推出梅西同款商品，推出套票的酒店也几乎全部爆满。

黄同学是梅西多年粉丝，从初中起就和家人一起看梅西踢球。他说，梅西于他而言，“是一段青春”。去年6月，阿根廷男足国家队与澳大利亚国家队的国际足球友谊赛在北京工人体育场火热上演，但由于当时票价被炒到很高，他没能在那场比赛一睹偶像的风采。

于是，此次迈阿密国际队到访香港的消息一出，他提前就做好了“抢票”准备。开票后，他非常幸运地抢到了两张票面价值2280元的球票，后来又预订了酒店、船票，并购买了迈阿密国际队的主场球衣，做好去香港的攻略。他说，算上两张训练赛门票和酒店的住宿费用，他和女友此行已花费了近万元。

据了解，现场有不少内地球迷不惜克服春运和雨雪天气的影响赴港观赛。有新疆球迷称，他坐了12个小时的飞机到香港想看梅西，但“感觉我被欺骗了”。球迷陆先生向南都记者表示，自己本来计划从上海前往宁夏旅游，但为了一睹梅西而专门周折来到香港，结果大失所望。正值春运期间，受多地持续性雨雪影响，陆先生在回程时还遭遇了重庆飞往宁夏航班出现延误的情况。

主办方被指有虚假宣传之嫌

未能一睹偶像风采，多位球迷向南都记者表示，希望主办方能退款或提出其他补偿措施。黄同学也说，如果没办法补偿，“至少梅西或者迈阿密得出来道个歉，拿出个态度，不然球迷不会买账”。

对此，本次比赛官方售票平台KLOOK（客路）回应南都记者称，订单不支持退改，球员上场情况取决于球员身体状况、球队安排等各种不可控因素，需要等待主办方发布具体说明。

南都记者注意到，早在比赛举办近一个月前，主办方就曾发文称希望向广大持有门票的球迷保证，迈阿密国际队的所有明星球员，包括世界杯冠军阿根廷队队长梅西，“都将会参加2024年2月4日在香港举行的对阵香港代表队的比赛”。

针对球迷提出的补偿等问题，北京安剑律师事务所律师周兆成向南都记者分析称，虽然赛前没有明确梅西一定上场，但主办方以梅西为卖点铺天盖地宣传，已经属于暗示甚至明示承诺，球迷可以以“虚假宣传”或是“合同违约”为由，要求主办方退赔损失，如后续证明主办方不存在过错，可向迈阿密国际队追偿。

广东知誉律师事务所吴国雄律师也向南都记者解释，梅西在香港赛事中未上场的事件是否违约，需要查看赛事合同中的具体条款，以及主办方和球员方面的合同约定。如果合同中有明确约定梅西的出场义务，而梅西因健康原因未能履行这一义务，且未及时通知主办方，则可能构成违约。

此外，吴国雄表示，主办方如果存在“明星球员上场比赛”的宣传行为，最终因为明星球员因伤病未能上场，未及时披露，则可能涉及虚假宣传。球迷可以要求主办方公开透明解释，并确保类似事件不再发生，也可以投诉主办方提出索赔，要求退还票款或给予其他补偿。如果主办方存在欺诈行为，球迷可以向消费者协会投诉或到法院提起诉讼。

然而，主办方坚称，在开赛前并没有得到任何关于梅西缺席比赛的消息，随后更在发布会上透露，根据与迈阿密国际的协议，如无伤病等原因，包括梅西、苏亚雷斯等球星均会出场。主办方指出，在球队提供的出场名单中，梅西等球员被列为替补，适合上场。但上半场结束后，迈阿密国际告知，梅西因伤无法上场。随后主办方立刻通知特区政府，并敦促球队管理层要求梅西对球迷发表讲话，但未成功。

梅西代言的赤水河酒下架

缺席4日香港行赛事引起关注后，7日，梅西作为阿密国际俱乐部球员，在与J联赛球队神户胜利船于日本进行的友谊赛中上场。就在日本友谊赛开场前，梅西就其香港行缺赛风波进行回应称，因为腹股沟有伤没能在香港站的友谊赛中出场，对此表示遗憾。

但事隔半个月后，风波仍未平息。19日晚间，梅西在微博中发布一则视频，再次回应中国香港表演赛期间不上场的原因，他表示未能上场是因为有内收肌炎症，而在3天后日本比赛登场则是“伤处感觉稍好点”，回应视频发布后，随即在社交媒体上引起广泛争论。

2月20日早间，南都湾财社记者注意到，京东平台上由梅西代言的赤水河酒京东自营旗舰店已无法检索，透过浏览记录，南都湾财社记者发现，包括梅西签字祝福款在内的产品已全部下架。对于产品下架相关情况，该自营旗舰店客服在回应中表示，店铺产品目前在调整和优化过程中。据南都湾财社记者了解，京东的自营旗舰店是赤水河酒的主要销售平台之一。

值得注意的是，在产品下架同时，赤水河酒的微博除了保留和梅西共创的代言微博外，其他大部分内容均已隐藏；与此同时，赤水河酒的抖音号仅剩下一条视频，此前发布的其他视频以及相关产品销售链接均已下架。

对此，南都湾财社记者也对赤水河酒方面进行联系，以了解上述情况原因，但截至发稿前，对方未就相关问题进行回复。

作为知名足球运动员，梅西是商业品牌重点关注的对象之一，其中他给白酒品牌赤水河酒代言，曾引起过业界的相关争论。据南都湾财社记者此前报道，去年8月，赤水河酒就签下了梅西作为品牌代言人，此事引起了舆论上的广泛关注，也让赤水河酒得到曝光。

今年1月11日，带有梅西签字的祝福款赤水河酒（声称限量1万款）发售，并且在部分省份的高速公路、央视等投放梅西代言的广告，这使得“梅西卖酒”冲上了当时热搜，赤水河酒再度走入公众视线。

但今年2月4日，梅西缺席了迈阿密国际足球俱乐部在中国香港的表演赛后，赤水河酒的社交账号评论区也被网友“攻陷”，部分网友表示，希望赤水河酒能与梅西解约。对此，赤水河酒方面曾在抖音号评论区回应：“作为品牌合作方，我们也很难过。”