被“点燃”的消费力

今年消费依旧是拉动经济增长的重要抓手之一，从政策端的顶层设计，就体现出消费对我国经济增长的不可或缺。

早在年初，商务部就已确定2024年为“消费促进年”，除了通过大型主题活动和指导各地开展促消费活动外，今年对汽车、家电、家居等传统行业进行重点关注，并要求稳定和扩大传统消费；围绕促消费这一主题，今年3月国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确提出推动大规模设备更新和消费品以旧换新是加快构建新发展格局、推动高质量发展的重要举措，随后包括国家发改委、财政部及金融监管局等部门印发“以旧换新”具体细则；今年8月，国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出了优化和扩大服务供给、释放服务消费潜力、满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求的总体要求，主要关注了餐饮住宿、家政服务和养老托育等多个领域；9月底央行推出的“一揽子”政策，进一步刺激了金融、房地产的活力……涉及消费的宏观政策的接连发布，切中了人们的“消费刚需”。

政策端上的持续释放“利好”，我国居民的整体消费力同样持续提升。根据国家统计局数据显示，1至11月，社会消费品零售总额44.27万亿元，同比增长3.5%。包括汽车、家电和家居等大宗消费、餐饮等服务型消费以及线上消费是增长的主要动力。由此来看，今年各项促消费政策落到了实处，满足到当下居民的各项消费需求。

实际上，除了宏观层面和数据层面的向好，今年消费在相对微观的层面上表现更为出彩。

去年末今年初，“尔滨”的出圈带动“冰雪经济”的发展，东北地区透过得天独厚的自然条件和旅游资源，在互联网的加持下，旅游消费、餐饮消费等上升到一个新台阶；“天水麻辣烫”的忽然爆火，让这座历史上以造纸闻名以及出产苹果而闻名的甘肃东南部城市，变成了新的“美食打卡地”，全国各地涌入的游客拉动起了当地的消费；今年的重要节假日增加放假时间，激发了市民外出消费的欲望，“假期经济”愈发成为拉动消费的抓手；贯穿全年的家具家电“以旧换新”，让居民增加了家中大件产品的更迭与升级；全国各地购房、房贷等政策改革，再度“点燃”人们购房的热情。另外，包括餐饮消费、酒水消费、饮料及饮用水消费等等，在今年促消费的拉动下，均以不同的方式呈现增长。

就宏观及微观表现来看，2024年是圆满实现了“消费促进年”这一任务，消费成为驱动我国经济增长的“三驾马车”之一。近期中央两场会议内容显示，促消费依旧是明年经济发展的重要方向之一，业界预判，明年提振消费的政策，将从刺激消费意愿和增加消费能力两端协同发力，消费仍然具有“更上一层楼”的空间。