滑雪潮来了

眼下滑雪话题升温和滑雪市场有多火爆，翻看小红书、微博等社交平台，便可一目了然，众多圈外人士都开始纷纷加入“白色战场”。在小红书上搜索“滑雪”二字，检索数量达到399k+，而在微博上，光是#滑雪#一热搜词的热度已达16.7亿，各种滑雪相关内容不胜枚举。

《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在2020年-2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。冰雪经济的繁荣带动了冰雪产品和文旅大消费，谁在持续消费？你愿意为滑雪花多少钱？

酷爱滑雪的到底是哪些人？

哪个年龄段的游客最爱滑雪？数据显示，85后是滑雪场的主力。滑雪度假游客的客群特征是性别相对均衡，以18-34岁的年轻人为主，其占比近六成，其次为35-44岁年龄段，占比27.4%。这一届的年轻人为什么热衷滑雪？休闲和放松是人们选择冰雪旅游的主要目的，寻求运动刺激和提升滑雪技术也是关键。除此之外，社交需求也是人们选择冰雪游的一大因素。

2020年-2021年冰雪季，根据飞猪平台数据，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市共有9个，上海、杭州、北京位列前三。在冰雪旅游时长和消费方面，越来越多的爱好者对滑雪运动“增加黏性”，消费频次有所上升。

据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020-2021雪季财年期间，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2019年的1.60次上升为1.91次。而《2021中国滑雪度假消费报告》显示，滑雪度假游客停留时间以1-2天为主，停留5天及以上的游客占比近10%，属于资深滑雪爱好者。其中吉林和河北的资深滑雪爱好者占比较高。

在滑雪圈，一系列头部专业意见领袖带动的滑雪行业影响力不可小觑，越来越多的大众滑雪爱好者，开始在意识和行动上加入列队。他们愿意掷重金购买装备，希望不断加入不同社群的技巧讨论阵列，并不吝惜分享收获与感悟。

冰雪诱惑这么大，大家“中毒”了吗？

你需要一个专业的滑雪教练

在选择滑雪场地时，滑雪爱好者们最看重什么？有数据显示，滑雪场建设水平是其首要关注因素，其次较为关心交通便利性、综合配套设施和滑雪场服务水平。

每年雪季通常在11月到次年3月，但真正最适合的时候还是在12月到次年2月之间。这段时间里，滑雪爱好者会从各地蜂拥而至。雪场教练是雪场规范化管理的一部分，以前滑雪场的双板多，而如今看起来更帅、更好入手、更多样玩法的单板占了主流。

那么，除了选择雪场，你还需要选择一位好教练助你“开板”。据资深单双板教练Gary表示：“选择一个合格的教练，一定要看资质，他是你教学质量和滑行安全的重要保障。”他指出，如今在国内训练体系的教练认证中，只有双板认证，而单板认证多来自于日本、新西兰、欧美加拿大的单板认证体系。Gary建议大家，“选择教练时，滑雪者确实需要慎重考量，最好让你选的教练将证书先提供给你看。”

滑雪场提供的教练价格，一般依照双板和单板各不相同，单板价格略高双板，户外雪场的教练价格，普遍在3小时1000元以上，全天价格在2000元左右。对于初学者来说，一个雪季投入到培训的费用，也需要在万元以上。而这直接与教学质量和安全挂钩。作为一个初学者，这些都是滑雪者的隐形危险所在，而教练的作用，除了教学之外，更多的是保护你的安全。

据不完全统计，目前滑雪教练的缺口极大，教练普遍月薪在万元以上;而在雪季里，滑雪教练根据学员单板与双板的初级、中级、高级等课程的不同程度授教，雪季收入可以在10万-40万元的区间。

在这方面，老牌的北京西山滑雪场、长白山万达滑雪场等地，都拥有各自相对完善的小程序方便预约教练：例如长白山万达度假区有专门的小程序“我的长白山”，可以便捷操作各种开卡、优惠、周边福利和服务等，而且关于滑雪助教的预约有明确的指引，看到教练的信息、经历。滑雪者可以依据个人喜好进行选择预订，教学质量和服务都有多重保障。

品牌纷纷入场刺激滑雪经济

与滑雪运动密切相关的周边产业，在活跃于网络各种社交平台的滑雪运动员、明星演员、博主、教练们等的高频传播下，加之专业滑雪APP——GOSKI、滑呗等上面的大pro们（高阶滑雪者）的分享和教学，雪友们滑手们以及雪地摄影师的精彩献艺，一直保持着曝光度。随之而来的，是越来越多拥有“滑雪”基因的户外运动品牌、时尚奢牌乘势加速布局中国市场。

截至今年1月中旬，已有包括BOGNER、Burton、迪桑特（DESCENTE）、Fusalp、攀山鼠（Klättermusen）等共计14家国际滑雪品牌在中国市场的布局。从2106年第一家迪桑特入驻西单，这十多个品牌首选店铺进入中国的第一步都在北京，2019年Burton隆福寺旗舰店开幕、瑞典品牌Kujs入驻国贸商城、法国品牌ROSSIGNOL精品店进驻太古里、HEAD在北京侨福芳草地购物中心开业。加上户外运动专业老牌选手始祖鸟（Arc’teryx）、北面（The North Face）等持续输出更有功能性的新品，且不断与时尚奢牌跨界：比如始祖鸟与JIL SANDER的合作，The North Face与一众品牌的跨界合作，揽获时尚和户外双重忠粉群体。

看看时尚品牌今冬的雪季新品，PRADA的部分滑雪线产品早早售罄，标价数万元的DIOR滑雪板和CHANEL的滑雪单板也频繁出现在雪场之上，FENDI在长白山山顶的白峰咖啡设立限时店，不仅有咖啡和早午餐，还提供雪季产品线陈列和AR试穿体验;北大湖的小红帽咖啡化身为Burberry的限时快闪店，提供带logo的咖啡、糖果和全系列冬季运动装备，更深入的即看即买。The North Face除了和GUCCI合作之外，还宣布与KAWS的跨界新品KAWS x THE North Face合作款，将声势浩大的发布与KAWS系列展览，一同落户长白山鲁能度假区，引得年轻人疯狂购物晒单。

当大家的消费热情高涨同时，高端商场里的商业陈列也悄悄发生变化，BOGNER 官方微信公众号上显示，品牌目前在全球共有6家精品店，3家位于中国的限时精品店，分别位于北京 SKP 和王府中环，以及吉林松花湖度假区王子酒店。在王府中环里，“乐享冬季”系列活动为期整整5个月，从展览互动活动，到冰雪小镇的10余个冬季品牌的快闪店陈列，再到室外冰场开幕，无一不在吸引更多人加入冬季运动的行列之中。

京城时髦潮流风向标的商场SKP在调整店铺陈列格局后，特别设置了专属于冰雪购物体验的滑雪概念集合店“THE SLOPE”，为消费者提供了一站式购买顶级装备的便捷性。

对于大部分爱好者来说，滑雪装备和品牌的增多，更是“甜蜜的诱惑”。雪龄已经15年的叶先生说：“现在的滑雪装备实在太丰富了，早年间大家都是专业品牌上身，双板数量远大于单板数量，如今却恰恰相反。其实自己也经常眼花缭乱，但更多注重专业领域的潮流和功能性。”这个雪季他又买了新的雪板，计划和朋友去新疆直升机滑粉雪，目的地是野卡峡，为此添置了3套新的雪服，升级了一些装备。

叶先生建议，对于初入滑雪这个领域的新手来说，买好雪镜、头盔、手套、护具，才是最重要的，其他入坑之后再陆续增加装备也不迟，参与运动是为了愉悦和挑战自己，是感受自然力量，“不要被装备困住，滑雪开心最重要！”