未来肖像

“元”脸游戏

人类认知80%靠视觉，面容的存在感，只有绝对或者零。元宇宙不设安全区，捏脸游戏要玩到尽兴，玩遍色彩、质感和廓形创意，偷走所有视线别客气。

偶像同款

作为赫斯特集团旗下虚拟时尚达人Sam和Liz，她们演绎过无数未来感十足的妆容，也吸引粉丝们get同款造型。元宇宙让次元壁就此打破，虚拟偶像近在咫尺。

全息之境

“将来已来，过去未去。”时空切换，人类存在于散发着微光的屏幕里、激光辐照下的光束中……我们记录、再现经典，我们重塑、超越先锋。

流动印象

一个我，勾勒猫眼袅袅，猩红唇似笑非笑。另一个我，不爱太多颜色，藉由轮廓凸显power。元宇宙是场流动盛筵，让我们抛去性别，摘掉标签，展现多变且真实的每一面。

虚拟电波

几何眼影是部落的也是科幻的，玻璃咬唇在99%的完美里带有1%的颓废，元宇宙人用极繁主义Y2K发辫发送脑际电波……连服装也早已突破传统布料进化至此。拒绝规则，探索未知，少等于乏味，多元才对味。

集合啦！美在元宇宙

植根于实体接触和亲身体验的美容行业，正转变为一个虚拟世界——在这个世界里，我们眼前充满了魅力的人或物，无法被切实看到、闻到或与之交流——它以元宇宙为名，树立全新典范，让我们通过虚拟与现实的整合，重塑更美好的自己。

我爱“分身我”

在1999年上映的电影《黑客帝国》中，网络黑客尼奥对这个看似正常的现实世界产生了怀疑，在2009年的科幻电影《阿凡达》里，半身瘫痪的陆战队员杰克，通过心灵连接技术控制与他基因匹配的混血纳美人，从此获得身高数米、蓝血蓝皮肤、能翱翔天际的完美“分身”——在元宇宙世界，我们叫它“虚拟形象”，打理它的过程俗称“捏脸”。

根据前沿消费趋势预测机构WGSN的调查报告，2022年美妆及时尚品牌最应掌握的关键词即是“分身”，因为现代人普遍具有多面向人格，这种倾向随着年龄层下降而增长，20-30岁人群中有80.3%表示社会中的“我”与真实的“我”不一样;元宇宙的线上游戏和各类社区为“社会我”之外的“分身我”提供舞台，后者想要自我表现的欲望因被压抑而更强烈，这也是我们对自定义形象乐此不疲的原因。

“对于美妆及时尚品牌， 这将开启一个全盛时代， 妆扮它们是巨大商机。”WGSN的报告中如此阐述。所以我们看到，Dior迪奥和娜斯（Nars）在虚拟形象应用平台Zepeto上先后开设了体验店，将美妆爱好者引入虚拟世界;纪梵希美妆（Givenchy）布局沉浸式美容空间，并提供NFT以便玩家访问限量商品，SK-II打造了美妆零售领域的“线上虚拟城市”SK-II City;直接面向虚拟形象的新商业模式D2A（Direct-to-Avatar）亦将登场，品牌为虚拟形象设计并销售非实体产品，开辟事业版图的同时，更令“分身”们获得个性化乃至定制化服务体验。

二进制偶像

在已有成熟偶像艺人和KOL市场的今天，虚拟偶像即使在技术和观感上可行，但真的有其必要吗？答案是肯定的，至少在美妆产业。

见过了2007年就已“出道”的虚拟歌姬初音未来和红遍中国的虚拟偶像洛天依，时尚虚拟网红Noonoouri于2018年2月横空出世，人设是生活在巴黎的18岁女孩，由艺术创意人Joerg Zuber花费数年心血打造。她演绎了全新Dior迪奥烈艳蓝金挚红唇膏广告大片，穿起超大红色毛衣起舞，口红抹在小嘴上格外活泼，全面刷新产品形象和观赏体验。

随后虚拟偶像大举“出道”：SK-II最新的人工智能代言人Yumi是完全数字化的AI机器人，像人类KOL一样在社交账号发布种草图和护肤视频，教大家如《阿凡达》《黑客帝国》初音未来洛天依何用SK-II产品变漂亮。国货之光花西子（Florasis）公布同名虚拟形象“花西子”，将品牌人格化，也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。去年双十一，自然堂（Chando）携手天猫超级品牌日数字主理人Ayayi共创首个虚拟数字产品“喜马拉雅冰晷”，挑战“超强元宇宙”美妆玩法……

形象始终完美、言行无懈可击、身兼多职却不计较薪水、稳定产出，凡此种种，美妆品牌将虚拟偶像作为营销手段，可谓顺应潮流的积极尝试。

流动乌托邦

化身虚拟空间中代表自己的数字人，参与元宇宙游戏的居民可以自由选择性别，亲手打造理想中的自身形象，从审美侧重的体型、面部特征，到社会属性更微妙的肤色、发色等，或许与TA们在现实生活中的形象相去甚远，却带来久违的“按喜好生活”的机会，进而唤醒内心对于真实世界的热情。曾供职于PlayStation游戏设计部门、著名的“动森系设计师”Ran Jaden Cao表示：妆扮的现实主义作用在于揭示社会身份，你最喜欢的样貌相当于你的铠甲。“人们在游戏中定制自己的外貌时，游戏角色正逐渐向真实世界的自我期待靠拢，在流动的探索中获得关于自我的解答。”

破圈即自由

虚拟时尚为何更具灵感看点，“不受束缚”是决定因素。于电影《阿丽塔：战斗天使》之后，所有人都想体验一把拥有“机械身体”的快感，以此为灵感的虚拟时装也在慢慢萌芽。

在真实世界，价格把不同品牌划分等级，负担能力成为大众装扮的限制。这些定律被虚拟世界打破：在一个有无限资源的空间，创意力是唯一货币，每个人的衣橱都堪称时尚之都，logo不再证明谁的财富，只被用成与他人引起共鸣的符号，并于弹指间转化为QR代码与伙伴分享（没错，你可以用你的DIY唇膏换Peter Philips天桥同款妆）。

更棒的是，数字时代鼓励亚文化的变异，因此也包容身份的变革，例如拒绝某种风格中的性别规范，或不拘泥于特定的美学或原型。所以请别意外，TikTok彩妆爱好者可能会在不同的亚文化风格中扮演角色：周一是电子女孩（E-Girl），周二是正统软妹（Soft Girl），周三变身VSCO时髦人，周四接起拳击发辫体验街头风格…… 就像Z世代对文化标签的兼收并蓄，亚文化妆容在TA们眼里是纯粹的艺术，是认同现实世界的崭新媒介，上妆者保持开放的态度，因为只想成为一个宽容多元价值和多元生活方式的宇宙公民。

所以，集合吧！美在当下，美在未来，美在元宇宙。