传统文化“正流行”：文化传承与融媒创新

把脉传统文化视听内容创作，探寻新时代传统文化视听创作的新发展、新路径。6月29日，“传统文化‘正流行’：文化传承与融媒创新”主题论坛于第三届中国广电媒体融合发展大会期间举行，来自北京广播电视台、北京电视艺术家协会、国家博物馆、昌平区融媒体中心等单位，以及芒果TV、爱奇艺、优酷等网络视听平台的机构代表、专家学者等，共同探讨如何依托新视听传播技术手段和创新视角，打造传统文化精品内容与爆款产品，促进传统文化创造性转化、创新性发展。国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇，北京市广播电视局党组书记、局长王杰群出席活动并致辞。

“大视听”赋能文化传承

论坛上，北京广播电视台党组副书记、总编辑徐滔在发言中表示，中国所有的广电人、新闻人、媒体人都在经历一场大考——怎样在新时代的起点上推动文化繁荣，建设文化强国，建设中华民族现代文明。她以电影《封神》等影视作品为例，分享了她对中国传统文化传承创新的思考。“中国传统文化是古老的，也是长青的。古老并要持续长青，就要做好中国传统文化的传承，就要做好创新。对历史最好的传承就是创造新的历史。”徐滔介绍，近年来，北京台创作了很多文化节目，如《传承者》《非凡匠心》《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》《最美中国戏》《美中轴线》《书画里的中国》等。“我们的大考题目在绵延五千年的中华文化里。愿每个人的答卷都能答得自信、答得精彩，答出好成绩，为中华文明的又一个五千年贡献力量。”

“文化艺术如果不能大众化就很难传承，更谈不上发展。”知名导演、全国政协委员、北京电视艺术家协会副主席刘家成以《文化传承发展要走好大众路线》为题发表演讲，他表示，文化的传承延续需要普罗大众，如诗歌、戏曲、小说，包括影视等能够延续至今，都得益于人民群众的欣赏和参与。大众不只是文艺作品的参与者、欣赏者、传承者，还是文艺作品的创作者。大量经典文艺作品都是在民间流传数百年后，由文人整理而成，不是哪个天才一蹴而就创作出来的。“文艺工作者要创作艺术精品，就要放下身段、解放思想、亲近大众、亲近市场。”同时，刘家成表示，一线创作者不光要低头创作，还得抬头看路。“有些作品没有达到预期目标，要主动总结，允许试错，不断探索创作方向。”他一直在思考利用互联网营销、数据分析等，提高电视剧创作的针对性，更准确地把握市场，同时保留创作者独特的创作理念、创作情怀，在共性与个性中寻找空间。“路虽难，但这是文艺工作者必须走的人间正道。”

近年来，博物馆类节目的热播让博物馆成为文旅行业焦点。中国国家博物馆党委委员、新闻传播处处长余晓洁以《从人与（文）物的精神交往到文明的交流互鉴——全媒时代博物馆传播特质与传播力影响力》为题，分享了中国国家博物馆全媒体发展的实践与思考。截至目前，中国国家博物馆官方微博粉丝量516万，微信服务号突破500万，国博App小程序下载量超500万，提前实现了“三个五百万”的目标；现在大力打造的云端国博，努力以“科技+” 赋能博物馆。余晓洁表示，“我们要深入思考、深刻把握中华文明与中国道路的深刻内在联系；深入挖掘文物所蕴含的历史、文化、科技、审美和时代价值。在智识时代，通过数字赋能文化内驱，把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。创造性活化利用，服务于讲好中国故事和树立可信、可敬、可爱的中国形象。”

文化内容创作与传播

论坛现场，芒果TV、昌平区融媒体中心、爱奇艺、优酷等机构代表，结合平台实践，分享了对文化传承创新及内容传播的思考。

芒果TV总编辑、副总裁郑华平回顾了纪录片《中国》的创制过程，他认为，一部好的作品要有自己的时代烙印、时代使命，没有这个底层逻辑，一切创作都是空中楼阁。《中国》就是以文化自信内容，以新时代的视角和先进的影视手段，展现了一幅精彩绝伦的中华传统文化历史画卷，挖掘出了华夏历史中最动人、最具共鸣、最具精神内核的历史切面，牢牢把握住历史和传统文化核心的根和魂。同时，他表示，精品文化类作品的创作要有大格局，立足时代特色背景，讲好中国之美；要大写意，用假定性美学（即艺术家根据认识原则和审美原则对生活的自然形态所作的程度不同的变形与改造）呈现独特的中国意蕴；要入人心，找到能引发当代共鸣的中国历史；要破圈层，向中国青年普及高级审美。纪录片《中国》的成功是因为创作者做到了三个“不”：不一般的制作格局、不迎合的选题思路、不常规的影像语言。让传统文化不知不觉深入更多年轻人内心。郑华平透露，《中国》第三季正在筹备中，将于国庆节期间播出。

北京市昌平区融媒体中心党组书记、主任刘晓梅在演讲中表示，区级融媒体中心虽然体量不大，但主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽等属性，赋予融媒中心独特的文化传承和文明传播优势。她认为，只要坚持守正创新，遵循媒体融合发展规律，围绕大视听布局，继续推进视听+互动+服务，用群众感兴趣的方式创新基层文化的传承实践，推动本土文化高质量发展，就一定能够取得更大的成果。

“文化自信让国人的心态发生变化，也在推动影视创作转向。”爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠以剧集《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》等作品为例，从文化作品创作、科技赋能创新表达、国潮兴起、内容出海等方面阐述了爱奇艺对于中国传统文化传播的理解。他认为，近年来互联网的网民结构从集中走向分散，网络视听不再是年轻人的专属领地，而是大多数国民的娱乐消费场景。伴随着用户审美的变化、政策的引导，观众对影视内容的品质有了更高期待，对影视内容的类型有了更多元的需求，高品质、多元化的文艺作品成为人民文娱生活的刚需。“我们更加清晰地认识到，国产影视内容必须根植中国文化沃土，必须发掘优秀传统文化精髓，呈现好深藏在国人文化基因里的理念、智慧、气度、神韵，通过作品唤醒国人内心深处的文化自信。”

优酷副总裁、总编辑张丽娜从《闪耀吧！中华文明》《一脉》《长安十二时辰》等平台代表作品入手，介绍了平台探索传统文化的网络新表达、文化出海扩大“朋友圈”的成果与思考。她表示，传统文化的网络新表达要酷起来，文旅融合要热起来，技术与艺术的结合要活起来，走向国际要火起来。据优酷文化频道数据，频道受众七成以上是90后、00后，且该占比逐年递增。创作者要学会让内容酷起来，适应年轻人的收视习惯和审美需求，用故事打动观众，注重创作美学和创作技艺，探索传统文化的网络新表达。“国外有漫威英雄，我们有孙悟空、哪吒；国外有霍格沃茨魔法学校，我们有昆仑山；国外有《希腊神话》，我们有《山海经》……五千年的文化是我们文化创作、文化传播的底气。”