新领域试水 Netflix计划开设线下实体店

想在收看Netflix上的热门节目时，来一份剧中人正在吃的薯条，或者买一件主角穿的连帽衫吗？这个愿望在不久之后就可以实现。

Netflix近日宣布开设线下实体店计划，最快将于2025年在美国开设两处门店。名为Netflix House的实体店类似小型主题公园，除了提供食品和饮料，售卖周边商品，还将提供以热门剧集如《鱿鱼游戏》或《怪奇物语》为主题的沉浸式体验装置。

但是，与Netflix迄今为止的其他线下活动一样，这样的实体店本质仍是其核心流媒体内容的营销工具。

Netflix负责消费产品业务的副总裁乔西·西蒙（Josh Simon）总结，Netflix实体店的目标是提升用户的参与度和忠诚度，“我们已经看到大家非常爱看平台提供的影视内容，所以一直以来，我们都在思考如何把这种‘沉浸’升级。”（编者注：乔西·西蒙2020年3月加入Netflix，此前在耐克公司工作5年，担任主管产品设计、商品部门的全球战略副总裁，再之前，他曾在迪士尼公司任职制作和开发总监。）

开设实体店，无疑是Netflix近期扩张线下销售领域的又一举措。此前，这家流媒体平台已推出过40次线下“快闪”活动，包括今年夏天在加州洛杉矶开设的“Netflix Bites”餐厅，以及“女王舞会：布里奇顿体验（The Queen’s Ball： A Bridgerton Experience）”和“怪奇物语：体验（Stranger Things： The Experience）”等沉浸式主题活动。按照计划，Netflix下一场活动将是以热播剧《鱿鱼游戏》为主题的“鱿鱼游戏：试炼（Squid Game： The Trials）”——参与玩家要在70分钟内参加6个不同的挑战，体验票39美元起售，将于12月6日在洛杉矶开启。

Netflix还有一个独立的线上销售平台，售卖Netflix原创节目和电影的周边商品，包括《海贼王》《恶魔城：夜想曲》（Castlevania Nocturne）、《心跳为你跳》（Heartstopper）、《猎魔人》（The Witcher）、《布里奇顿》（Bridgerton）和《怪奇物语》等相关周边产品。此外，Netflix还有多项版权合作协议，推出原创内容主题的联名产品，例如在沃尔玛销售“Scoops Ahoy”冰淇淋，这一创意出自《怪奇物语》第三季中出现的冰淇淋店。

不过，Netflix的实物产品销售业务，在未来数年中仍然只是流媒体业务的补充手段。换句话说，Netflix要想把这部分发展成类似于迪士尼主题公园那样的重要营收渠道，尚需不少时日和运气。