新领域试水 Netflix计划开设线下实体店

作者: 高倩

想在收看Netflix上的热门节目时,来一份剧中人正在吃的薯条,或者买一件主角穿的连帽衫吗?这个愿望在不久之后就可以实现。

Netflix近日宣布开设线下实体店计划,最快将于2025年在美国开设两处门店。名为Netflix House的实体店类似小型主题公园,除了提供食品和饮料,售卖周边商品,还将提供以热门剧集如《鱿鱼游戏》或《怪奇物语》为主题的沉浸式体验装置。

但是,与Netflix迄今为止的其他线下活动一样,这样的实体店本质仍是其核心流媒体内容的营销工具。

Netflix负责消费产品业务的副总裁乔西·西蒙(Josh Simon)总结,Netflix实体店的目标是提升用户的参与度和忠诚度,“我们已经看到大家非常爱看平台提供的影视内容,所以一直以来,我们都在思考如何把这种‘沉浸’升级。”(编者注:乔西·西蒙2020年3月加入Netflix,此前在耐克公司工作5年,担任主管产品设计、商品部门的全球战略副总裁,再之前,他曾在迪士尼公司任职制作和开发总监。)

开设实体店,无疑是Netflix近期扩张线下销售领域的又一举措。此前,这家流媒体平台已推出过40次线下“快闪”活动,包括今年夏天在加州洛杉矶开设的“Netflix Bites”餐厅,以及“女王舞会:布里奇顿体验(The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience)”和“怪奇物语:体验(Stranger Things: The Experience)”等沉浸式主题活动。按照计划,Netflix下一场活动将是以热播剧《鱿鱼游戏》为主题的“鱿鱼游戏:试炼(Squid Game: The Trials)”——参与玩家要在70分钟内参加6个不同的挑战,体验票39美元起售,将于12月6日在洛杉矶开启。

Netflix还有一个独立的线上销售平台,售卖Netflix原创节目和电影的周边商品,包括《海贼王》《恶魔城:夜想曲》(Castlevania Nocturne)、《心跳为你跳》(Heartstopper)、《猎魔人》(The Witcher)、《布里奇顿》(Bridgerton)和《怪奇物语》等相关周边产品。此外,Netflix还有多项版权合作协议,推出原创内容主题的联名产品,例如在沃尔玛销售“Scoops Ahoy”冰淇淋,这一创意出自《怪奇物语》第三季中出现的冰淇淋店。

不过,Netflix的实物产品销售业务,在未来数年中仍然只是流媒体业务的补充手段。换句话说,Netflix要想把这部分发展成类似于迪士尼主题公园那样的重要营收渠道,尚需不少时日和运气。

上一篇 点击页面呼出菜单 下一篇