坚持长期主义，携手面对传播新趋势

自20年前在黄浦江畔诞生之时起，作为传统主流媒体平台的东方卫视便始终秉承“新闻立台”的方针，积极参与上海本地和国内外新闻的报道工作。经过20年的风雨洗礼，新闻内容早已成为东方卫视的主流内容之一，并助力东方卫视成为全国知名的新闻传播平台。

在广电媒体大融合背景下成立的上海广播电视台融媒体中心，与东方卫视一起经历了广电新闻行业从内容到传播形式上的蜕变，逐步成长为上海广电新闻事业的新起点。融媒体中心党委副书记、主任吴茜表示，20年的时光能够改变很多事情，但对于东方卫视而言，直面行业变化的同时，对于初心的坚守更加难能可贵，更是能够从中汲取前行动力，不断迎接新的挑战。

20年不变，始终坚守初心

“东方卫视20年来给我留下的最深印象，是一直秉持着一种长期主义。”在吴茜眼中，东方卫视自成立至今，始终未曾改变的是它的价值取向、国际视野，以及从内容到传播中体现的人文情怀和专业主义。

通过大量新闻、纪录片和综艺节目的播出，东方卫视坚持以内容为党和国家事业全局服务，用多种形式传递最新声音、最新精神，积极发挥广电媒体应有的作用。同时，得益于上海的城市定位，东方卫视立足上海这座国际化大都市，天然具有注重开放，注重国际合作的平台基因，无论是信息的传递方式，还是内容的创作、播出，都具有很强的国际视野。

吴茜表示，从新闻纪实的角度来说，东方卫视过去20年间产出的相关内容，并没有单纯地从市场出发，而是在兼具市场考量的同时，极为重视自身作为广播电视平台的职业操守，注重内容的社会效应，在大体量新闻专题节目的制作中秉持人文关怀，尝试将自身打造为社会效益和经济效益兼具的主流媒体平台，让自身越来越有滋味、越来越有人缘。

作为上海广播电视台改革创新的成果之一，由东方卫视新闻团队、上海电视台新闻团队、外语中心团队和看看新闻网团队联合组建而成的上海广播电视台融媒体中心成立之初，便在“全台办卫视”这一理念的指导下，与东方卫视合作推出大量符合卫视风格定位的内容产品，并多次参与国内外重大新闻事件的直播报道，进一步放大主流舆论声量的同时，持续提升东方卫视的平台公信力、权威性。

广电深度融合，用变革应对变化

2016年，上海广播电视台融媒体中心在广电深度融合的大背景下成立。新成立的融媒体中心，承载上海广播电视台大量新闻内容制播工作之外，还要直面广电行业融合发展带来的各种机遇和挑战，并从中找到传统广播电视平台的未来发展之路。

面对全新的市场需求，融媒体中心也随着传播领域的发展不断变化。吴茜表示，从战略层面来说，广电新闻从业者首先要从“为播出服务”向“为传播服务”转变，要从传统线型播出思维向基于社会传播、服务多屏传播、实现多重场景运用的立体式传播思维过渡，实现媒体的深度融合。

对于广电人来说，既要保证广电平台的内容输出，又要生产适合新媒体平台传播的内容，双线作战的压力会非常大。但在吴茜看来，广电人的优势在于不仅会单兵作战，还能够发挥传统广电的集成优势，开展集团军作战，驾驭大型活动转播等需要多兵种配合的项目。“我们要努力放大自己的优势，在融合传播领域找到新的发力点。”

此外，技术也是广电媒体深度融合的关键。广电领域的很多创新需要技术驱动，如虚拟主播申雅的元宇宙资讯节目《早安元宇宙》已经登陆东方卫视，这个由融媒体中心联手技术中心推出的虚拟人IP，已经参与过全国两会、上海旅游节等重大活动的报道，还曾“破圈”参与综艺主持、歌舞演艺、公益宣传、线下商业活动等。此外，为了实现新闻内容的立体式传播，融媒体中心还开发启用了名为“Xnews”的内部技术中台，将手机小屏和电视大屏的内容生产打通，实现电视系统和网络生产系统的快速交互，持续推动广电深度融合发展。

立足新起点，携手向未来

20年，是一个全新的历史节点，也是新征程的起点，只有不断地前行才是送给过往最好的礼物。立足当下，展望未来，东方卫视并未止步于过往取得的成绩，也没有在未来的挑战面前止步不前。

东方卫视20周年再出发活动当天，由上海广播电视台融媒体中心筹建的SMG国际传播中心正式亮相。新成立的国际传播中心将致力打造“上海城市形象外宣”旗舰视频产品，展现中国式现代化“上海样本”，用全力把核心产品“ShanghaiEye”建设成为上海城市形象国际传播的第一视频窗口。

未来，融媒体中心将更为注重与台内其他部门的协调合作，注重国际视野的拓展，通过大小屏联动、新闻内容创作和国际传播的深度融合，在广电媒体深度转型过程中，寻找新的突破，并将继续和东方卫视一起，在新闻内容、专题节目、文化类节目等方面进行更多深耕拓展。

“20年是一个新起点。”吴茜表示，希望东方卫视未来能够在继续秉持原有的价值取向、国际视野、人文情怀和专业主义的同时，不断适应未来传播受众需求，创新内容呈现样态，成为传播领域的经典品牌。

（冯刚）